Успехът е тук
Издател на Forbes България
От Йордан Матеев
В началото на 90-те като студент по финанси си представях, че ще работя в банка и ще търгувам на Wall Street. Съдбата обаче изненадващо ме изпрати в медиите. И вече над 25 години като бизнес журналист основната ми мисия е да работя за подобряване на бизнес средата и насърчаване на предприемачеството в България. Изглежда, съм доста убедителен, след като предприемаческият дух се появи и у мен. След седем години като главен редактор на българския FORBES през пролетта на 2018 напуснах работа с идеята след известна почивка да реализирам някоя от идеите си за бизнес. Съдбата отново ме изпрати в медиите, като ми даде възможност да участвам в процедурата на FORBES за избор на местен издател.
Първо трябваше да измисля модел, който осигурява най-важното в този бизнес – редакционна независимост, финансова устойчивост, влияние и доверие. Това е трудно и в най-развитите страни, тъй като дигиталната революция промени драматично правилата на играта, старите бизнес модели не работят и медийният пазар все още е в криза и търсене на нови успешни модели. А в България, където независимата журналистика няма вековни традиции, задачата е толкова трудна, че изглежда без решение. Използвах целия си натрупан опит и знания и вярвам, че го намерих – структурирах бизнеса като социално предприемачество. Основах „Фондация за насърчаване на предприемачеството“, работеща в обществена полза, която регистрира своето дъщерно дружество „Българска бизнес медия“. Това е дружеството, с което кандидатствах и получих правото да издавам българския FORBES.
Защо е тази сложна структура? Първо, финансирането на такъв амбициозен проект надхвърля възможностите ми. Второ, виждам решението на сложната задача в прозрачността и възможността за намирането на много източници на финансиране, а тази структура позволява точно това. Трето, вярвам във филантропията и знам, че има достатъчно много почтени успешни български предприемачи, които споделят философията и ценностите на бранда, осъзнават нуждата в България от един етичен, независим и влиятелен FORBES, вярват ми и са готови да помогнат с дарения за осъществяване на неговата мисия. Няколко предприемачи вече го направиха, за което съм им безкрайно благодарен. Сигурен съм, че и други ще се присъединят. Даренията покриват нуждата от първоначален капитал и инвестиции през първите три години на разрастване.
През последната година имаше спекулации кой ще бъде новият издател на FORBES в страната. Въпреки че не бяха верни, аз отказвах коментар. Сега вече мога да кажа, че аз съм действителният собственик и издател на българския FORBES, което съм декларирал и пред държавните институции, както изисква законът. Въпреки това на практика собственици на българския FORBES сте вие – читателите, партньорите, рекламодателите, спонсорите, дарителите, бизнес героите в нашите истории. Защото целта на FORBES e вие да успявате. Накратко, аз и българският екип на FORBES работим за насърчаване на предприемачеството, което вярваме, че е в основата на просперитета, а дивидентите получава обществото. И тъй като вие всъщност сте нашите акционери, ние се ангажираме да бъдем прозрачни, да ви информираме какво и защо правим, как го правим, кои са нашите дарители, какви са нашите планове.
FORBES се завръща, за да помогне на българите да следват мечтите си и да търсят щастието и успеха, като насърчава предприемаческия дух, добрите бизнес практики и филантропията, работи за подобряване на бизнес средата. Ние сме политически независими. Няма да се занимаваме с политика, нито с разследвания. Не че няма нужда от това. Но на този пазар има достатъчно медийни играчи. Ние ще запълваме огромния дефицит на позитивни бизнес истории. Това е нашата ниша. В нея сме най-силни. Ние ще търсим и представяме гледната точка на бизнеса, ще разказваме за успехите на предприемачи и мениджъри, за предизвикателствата, пречките и дилемите, през които минават, уроците от техните провали и успехи, въпросите, които ги вълнуват, както и техните страсти, които ги зареждат, балансират и им помагат срещу стреса. Нашите герои са новаторите, визионерите, лидерите, които променят правилата на играта и правят света и България по-добро място за живеене – един от тях е Васил Терзиев, който е на корицата на първия ни брой. Нашите герои са също и хилядите дребни и средни предприемачи, които изоставят сигурността и поемат риска да се хвърлят в бизнеса, където се сблъскват с безброй неочаквани трудности. Нашите герои са всъщност и наши читатели. Ролята на FORBES е да ги събира и да подпомага комуникацията и обмяната на знания, опит и идеи помежду им.
FORBES винаги е бил скептичен към държавните интервенции в икономиката. Но дори когато критикуваме, ще бъдем позитивни и градивни. Ще търсим решения, а няма да сочим врагове и виновници. Твърде лесно е да прехвърлиш вината за неуспехите на обществото на някого – политиците, бизнесмените, или на други държави. Трудното е да успееш да се абстрахираш от конюнктурата и това кой не ти е симпатичен, да погледнеш голямата картина и да търсиш решенията на системно ниво. Защото когато системата е сбъркана, няма значение как се казва този, който се опитва да ти отнема свободата, щастието и богатството. Какво печели робът, ако един негов господар бъде заменен с друг? Проблемът не е в господаря, а в робството. Примерите в най-новата ни история са много. Личностните атаки раждат войни и водят до жертви и щети без надежда за успешен изход. Докато принципните позиции обединяват и раждат сътрудничество. Да, по-трудно е, по-бавно е, но накрая води до успех. При това системен, който ще поставя подходящите хора на лидерските позиции в държавата. Това не може да стане без силна средна класа, в основата на която са бизнесът и предприемачеството. В този смисъл, мисията на FORBES в България е много по-важна, по-мащабна и по-дългосрочна, отколкото изглежда на пръв поглед. И нейният успех минава през сътрудничеството, а не през конфронтацията.
Планираме относително бързо разрастване на екипа, за да отговорим на високите очаквания към най-големия бизнес медия бранд в света. Това ще ни позволи да влезем в дълбочина и да познаваме добре всички сектори на българската икономика – основни играчи, процеси, тенденции, всичко важно. Така ще можем да увеличим дела на българското съдържание в списанието, броя и стойността на нашите събития, да стартираме още в началото на 2020 нашето онлайн издание, а скоро след това да разширим платформите си с подкасти и телевизионни формати. Ще следваме високи професионални и етични стандарти, каквито се очакват от бранд като FORBES. Нашата формула е: високо качество на съдържанието + по-голямо количество + разнообразие + велик бранд = успех.
Ще подобрим преживяването за читателите на списанието с нов приятен, удобен за четене и стилен дизайн, както и с висок клас хартия, която очакваме да впечатли и нашите рекламодатели.
Ние вярваме в хартията. Тя не е мъртва и дигиталното ни издание няма да убие списанието. Всъщност практиката на FORBES показва, че двете си помагат едно на друго. Онлайн изданието на FORBES вече стига до над 70 млн. уникални читатели, а в същото време списанието има повече читатели от всякога в своята 102-годишна история. Защо правим редизайн точно сега? Защото лидерите започват промяната, когато са на върха, а не когато дойде кризата.
В днешния свят всеки бизнес, който не разказва своите истории, се излага на огромни рискове и дългосрочно е обречен на провал. Тук е нишата на FORBES, който с всичките си платформи, включително събитията, подобрява комуникацията сред хората от бизнеса. Рекламодателите ни ще получат възможност да участват в съдържанието с все повече и по-добри инструменти за естествена реклама, като Brand Voice и Brand Insights, с които по прозрачен начин с наша или без наша помощ ще могат да представят интересно и полезно съдържание на нашите наистина специални читатели – влиятелни бизнес лидери, млади предприемачи и мениджъри. Тези мощни маркетингови инструменти дават възможност на рекламодателя за пълен контрол върху съдържанието – в кой брой, на коя позиция, в какъв обем, какъв дизайн, какво заглавие, коя снимка и какво съдържание да излезе.
Българското население драматично се топи. С всичко, което правим, ние работим за обръщане на тази тенденция. С нашето съдържание ние имаме ясно послание към младите българи: днес в България, а не само в чужбина, можете да успеете в бизнеса по почтен начин въпреки многото предизвикателства и ако не вярвате, вижте във FORBES част от най-добрите примери!
FORBES пише за успеха, следва успеха, но и подпомага успеха. Ако искате да станете част от FORBES, можете да го направите по много начини: четете го, абонирайте се за него, рекламирайте в него, участвайте и спонсорирайте неговите събития, кандидатствайте за FORBES Business Awards и направете дарение на „Фондацията за насърчаване на предприемачеството“.
След всичко това едва ли ще ви изненада новият слоган на FORBES България: Успехът е тук.
* Редакционен коментар на Йордан Матеев, издател и главен редактор на българския FORBES в първия брой на списанието след неговия рестарт
