Класация на Forbes България: Най-популярните брандове във Facebook
Следя информационните технологии, телекомуникациите и стартиращите компании.
Co Authors :
През 2019 г. глобалните приходи на Facebook от реклама достигат 69.7 млрд. долара. На фона на тези обороти 25-те млн. лв., които българските рекламодатели са инвестирали във Facebook реклама, изглеждат нищожни. Те обаче представляват една четвърт от нетните инвестиции в интернет реклама за 2018 г. според данните на IAB България.
Facebook рекламата е атрактивна, защото позволява много детайлно сегментиране на аудиторията. Фирмите могат да показват рекламите си на фенове на определени отбори или изпълнители, на любители на планинарството или екзотичната кухня.
Но дори и да нямате бюджет за Facebook реклама, вие получавате достъп до много голяма аудитория само с поддръжката на бизнес страница в социалната мрежа. „Facebook има много голям обхват – казва Камен Янкулов, който управлява бизнеса на платформата за електронна търговия OLX в България. – Най- вероятно 90% от населението онлайн ползва Facebook.”
Класацията на Forbes за най-популярните брандове във Facebook показва българските марки с най-много фенове в социалната мрежа. Една добре поддържана Facebook страница с няколкостотин хиляди фенове може да се използва както за популяризиране на бранда, така и като директен канал за продажби. Това е особено важно за малките и средните бизнеси, които не могат да си позволят големи разходи за дигитален маркетинг.
Разбира се, голямата фенска база не гарантира повече продажби или ангажираност. Важно е как я използваш. Има компании със стотици хиляди фенове във Facebook, които не публикуват редовно и така се лишават от потенциала на този маркетингов канал. Вземете за пример страницата на царевичните пръчици „Зайо Байо” (2-ро място в класацията). Тя има почти 500 хил. фенове, но от началото на 2020 г. има много малка активност.
На другия полюс е страницата на сайта за продажба на автомобили mobile.bg (1-во място в класацията). През март 2020 г. тя има над 320 хил. интеракции от фенове (харесвания, коментари и споделяния). Това са над 10 хил. потенциални потребители дневно.
Методология:
В класацията са включени компании, които имат българска страница във Facebook, маркирана като бранд. Подреждането е направено на база броя на феновете на всяка страница към края на май 2020 г. Включени са само страници, на които е публикувана поне една нова публикация през последните 90 дни до създаването на класацията. Данните за броя на феновете са взети от Socialbakers.
ТОП 40 НА БРАНДОВЕТЕ ВЪВ FACEBOOK
- Mobile.bg
775 450
Търговия с автомобили
Платформата е специализирана в продажба на автомобили, камиони, джипове и бусове, като собственик на сайта е „Резон’’, чиито приходи възлизат на 9.6 млн. лв. за 2018 г. Компанията притежава и една от най-големите платформи за онлайн търговия на дребно в България Bazar.BG.
- Зайо Байо
492 352
Храни
Фирмата, която стои зад марката „Зайо Байо”, е „Сани-Конс Тодорови с-ие”. Създадена е преди 30 години и е ориентирана в сферата на хранително-вкусовата промишленост, като специализира в производството на царевични и пшенични пръчици. През 2000 г. пуска на пазара продуктите под марката „Зайо Байо”. Две десетилетия по-късно популярността им продължава да е голяма и им отрежда 6.8 млн. лв. приходи през 2018 г.
- Furniture Videnov
461 934
Мебели
„Виденов груп” ООД, по-известни за широката общественост чрез бранда ‘“Мебели Виденов”, специализират в производство и търговията с корпусна и мека мебел. Създадена в Ямбол, фирмата започва като малък семеен бизнес, а днес може да се похвали с мебелна фабрика, модерни производствени цехове и 43 търговски обекта в страната.
- OLX Bulgaria
418 560
Онлайн търговия
OLX е платформа за онлайн търговия, в която индивидуални потребители и бизнеси могат да предлагат свои стоки и услуги. Към момента регистрирани потребители са близо 3 млн. души. Брандът е собственост на южноафриканската Naspers, която е собственик и на други подобни платформи в България като еMag.bg
- eMAG Bulgaria
411 989
Онлайн търговия
eMAG e oнлайн магазин за търговия на дребно, собственост на международната група от компании Naspers, с над 1.4 млн. предлагани продукта. От началото на извънредното положение от компанията отчитат покачване на стойността на поръчките им със 78%, както и ръст на новите клиенти от 20% през първите няколко седмици. Онлайн магазинът участва активно в даренията за болниците, като досега е осигурил общо 92 хил. защитни маски за ВМА.
- Lidl Bulgaria
406 524
Търговия на дребно
„Лидл България” управлява веригата магазини със същото име. Компанията е собственост на немската Schwarz-Gruppe. В края на 2019 г. „Лидл България” започна строежа на стотния си магазин в страната. Компанията отчита близо 1 млрд. лв. приходи през 2018 г. Брандът е доста активен в социалните мрежи, което им отрежда и над 400 хил. лайка на официалната им Facebook страница.
- Kaufland Bulgaria
376 942
Търговия на дребно
„Кауфланд България“ управлява най-голямата верига хипермаркети в областта на хранителните стоки в страната. Компанията завършва 2018 г. с приходи от продажби на стойност 1.57 млрд. лв., като през 2020 г. вече разполага с над 60 обекта. Kaufland влиза на българския пазар през 2006, като от 11 години е категоричен лидер в сектора.
- Grabo.bg
361 304
Колективно пазаруване
Сайтът за колективно пазаруване Grabo.bg се самоопределя като „онлайн платформа за осигуряване на голям клиентопоток без реална инвестиция“. От компанията отбелязват, че над 500 хил. потребители следят офертите от сайта чрез имейл известяване. Търговците, които пускат оферти в Grabo.bg, са отчели над 177 млн. лева приходи благодарение на платформата.
- A1 България
342 379
Телекомуникации
Един от трите големи телекома в България, A1, е чacт oт A1 Telekom Austria Group. С над 4 хил. служители в страната, през 2019 г. A1 България отчита приходи 486,2 млн. евро, както и най-голям пазарен дял на база брой абонати.
- VsichkiOferti.bg
313 772
Колективно пазаруване
Сайтът VsichkiOferti.bg е една от най-големите платформи за колективно пазаруване в страната с над 400 хил. уникални посетители към момента и над 1.8 млн. посещения от началото на 2020.
- AVON Bulgaria
310 501
Козметика
„Ейвън козметикс България“ е собственост на козметичния гигант AVON. Компанията – майка на българското дружество, е основана преди 134 години. Бизнес моделът на фирмата разчита на представители, които продават продуктите от врата на врата. Приходите на фирмата възлизат на почти 50 млн. лева за 2018 г.
- MyMall.Bg
305 764
Онлайн търговия
„Маркетнет”, което управлява бранда MyMall, подаде през 2019 г. документи за обявяване в несъстоятелност. Въпреки това Facebook страницата на онлайн магазина продължава да е активна и бълва оферти за дрехи и обувки. MyMall беше един от големите онлайн търговци в България с присъствие и на други пазари в региона.
- Aladin Foods
298 814
Храни
Aladin Foods е най-голямата верига за дюнери в страната, като компанията е на пазара от почти 20 години и разполага с над 30 заведения за бързо хранене. Приходите на Aladin Foods бележат 10% ръст през 2019, като възлизат на 35 млн. лв.
- Telenor Bulgaria
296 227
Телекомуникации
Телекомът е собственост на чешката PPF Group и има регистрирани около 3 млн. активни потребители в България. Популярността на Telenor е силно осезаема и в социалните мрежи, като активното им присъствие им отрежда близо 300 хил. харесвания.
- Vivacom
287 317
Телекомуникации
VIVACOM е най-младият мобилен оператор в България. Благодарение на голяма база от абонати на стационарна гласова услуга и интернет, компанията е най-големият телеком по общи приходи на българския пазар. Наскоро Vivacom бе придобита от базираната в Нидерландия телекомуникационна и медийна компания United Group.
- КЪРТЯ.КОМ
276 540
Услуги
Да таргетираш потребители на строителни услуги с произволни смешни постове във Facebook може да не звучи много ефективно. Но именно тази стратегия е избрала „МГ Ангелов”. Фирмата предлага къртене, чистене и извозване, и явно залага на максимата, че всеки усмихнат потребител е потенциален клиент. Ако не друго, поне е набрала внушително количество фенове във Facebook.
- Верига Магазини ЗОРА
272 350
Търговия
„ЗОРА” е българска компания за търговия на черна и бяла техника, която разполага с почти 40 магазина в страната. През 2019 г. от ЗОРА получиха 4 сертификата клас А за инвестиции, издадени по реда на Закона за насърчаване на инвестициите. През 2018 г. приходите на дружеството възлизат на близо 200 млн лв.
- Efrea.com
264 238
Онлайн търговия
Efrea.com е онлайн магазин за дамски дрехи и аксесоари, като популярността на бранда се дължи основно на засиленото им присъствие в социалните мрежи. Facebook страницата им отбелязва поне по няколко публикации на ден, а приходите на компанията за 2018 г. са 26 хил. лв.
- Izkupi.me
250 427
Онлайн търговия
izkupi.me е онлайн магазин, специализиран в продажбата на маркови обувки, маратонки, кецове и дрехи. Във фейсбук компанията има близо 250 хил. харесвания, като отчетените приходи за 2018 възлизат на над 1.4 млн. лева.
- Bazar.BG
245 142
Онлайн търговия
Bazar.BG е онлайн платформа за търговия на дребно, която предлага на потребителите си възможността да публикуват свои собствени обяви с продукти за продажба. Платформата е собственост на дружеството ’’Резон”.
- FAMILYSTA
237 947
Мода
- Sport Depot
237 196
Спортни стоки
- Popolo
235 891
Мода
- NESCAFE 3in1 Bulgaria
231 673
Храни и напитки
- Silabg.com
227 895
Хранителни добавки
- J&B Bulgaria
217 947
Храни и напитки
- Pochivka.bg
216 260
Туризъм
- Subway Bulgaria
215 076
Ресторанти и заведения
- Mania
214 155
Дрехи втора ръка
- Queens Juice
207 580
Храни и напитки
- Enikom M
203 142
Мебели
- Frontfabric Type Foundry
202 557
Дизайн
- JYSK Bulgaria
201 970
Мебели
- Bebeshki dreshki
200 723
Онлайн търговия
- Мебели Мондо
200 593
Мебели
- Elzabg
196 254
Мода
- VODO.BG
193 311
Мода
- Nestle Ice-Cream Bulgaria
192 938
Храни и напитки
- BMW Bulgaria
192 304
Автомобили
40. Aviobilet.com
191 907
Самолетни билети
