Екранът има значение

Телевизията е най-познатото, бързо и достъпно забавление за хората. Телевизорът е в дома ни, на една ръка разстояние и много често е част от уюта да гледаш на топло и спокойно любимия си филм или сериал. Пандемията от COVID-19, която ни направи по-свързани с домовете ни и ни задържа за по-дълги часове, дори и дни вкъщи, увеличи и минутите за гледане на телевизия на ден.

COVID-19 направи хората жадни за повече качествена информация и забавление, а те обикновено са достъпни през доказаните силни медийни брандове като bTV, които инвестират в съдържание – локално и световно, и изграждат доверие.

• През 2019 г. телевизията привлича най-голям дял от нетните рекламни инвестиции – 260 млн. лв., което представлява ръст с 8% в сравнение с 2018 г.
• Времето, прекарано пред телевизорите от 1.01.2020 до 30.9.2020, се е увеличило с 8% спрямо същия период миналата година.
• Въздействието на телевизията върху продажбите превъзхожда Facebook и YouTube

Всички пред телевизора

Всички българи прекарват всеки ден средно по общо 29,8 милиона часа пред телевизионните екрани (данните* са за периода 1/1/-30/9/2020). Това означава, че всеки човек стои пред малкия екран по 4,44 часа средно дневно. Равносметката е, че времето, прекарано пред телевизорите, се е увеличило с 8% спрямо същия период миналата година. Това е добра новина освен за каналите, и за рекламодателите, за които ефективността по време на пандемия е ключова за бизнес резултатите им.

ИНТЕРЕСЕН ФАКТ: 93% ОТ ДОМАКИНСТВАТА В БЪЛГАРИЯ ПЛАЩАТ ТАКСА, ЗА ДА ГЛЕДАТ ТЕЛЕВИЗИЯ ПРЕЗ 2019 Г.*

Прогнозите са, че и през следващите две години, 2021-2022, телевизионният екран ще остане най-предпочитаният от аудиторията, а телевизията като медия ще продължава да бъде най-успешният рекламен канал що се отнася до възвращаемост на инвестициите и сигурност за брандовете.

Тази тенденция, която е валидна и за България, лесно се доказва в доклада на Блгарската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), който прогнозира, че рекламните инвестиции в телевизия през 2021 – 2022 година ще се увеличат с 6 и съответно 8%. И въпреки че инвестициите в интернет реклама също имат потенциала да растат, онлайн рекламата ще продължи да догонва телевизионната и да е с наполовина по малък обем от нея, що се отнася до България.

Тенденциите

Гледането на видеосъдържание на всякакъв вид платформи бележи огромен ръст през последните години. Независимо дали говорим за традиционна линейна телевизия, дигитални платформи, социални медии или мобилни устройства, хората гледат повече видео от когато и да било.

Разбира се, гледането на видеосъдържание, основно през мобилни устройства, отчита най-сериозен ръст, както и през изтичащата година. Използването на втори екран обаче е по-скоро паралелно гледане с надграждаща цел, а не заместване на този тип забавление, който традиционно идва от телевизионния екран. Редица изследвания през последните години ни показват, че докато гледат телевизия, зрителите най-често изпращат имейли, проверяват социалните мрежи или браузват за допълнителна информация. Най-използваното устройство е смартфонът, следван от лаптоп и PC.

Телевизиите все повече се съобразяват с тези тенденции и предлагат интерактивни забавления на зрителите си и развиват съдържанието си освен за традиционния канал, но също и в дигитална среда. Това освен нови възможности за аудиторията, дава интересни допълнителни алтернативи на рекламодателите да достигат до хората. С други думи, с рекламна инвестиция в един канал – телевизионния, на практика брандовете достигат до много повече, защото каналите вече работят не само за зрителите пред екрана, но и за тези, предпочели да достигнат до любимото си ТВ съдържание през телефона или лаптопа, през локална телевизионна платформа или през профила на медията в социалните мрежи. С един бюджет и няколко платформи в рекламния микс е формула, която може добре и ефективно да работи за рекламодателите и големите медийни групи и техните основни телевизионни канали вече знаят това.

Затова и телевизията продължава да е най-предпочитаният комуникационен канал от брандовете.

Телевизия & рекламодатели

• Никога търговците на дребно не са възлагали по-големи надежди за предколедното пазаруване.
• Търговските марки са изправени пред тройно предизвикателство: немалък процент от хората са загрижени за своите финанси, голяма част вярват, че са в по-лошо положение поради COVID-19 и много от тях отлагат големи покупки.
• Актуалните проучвания сочат телевизионния ефир като най-доверения партньор, който ще върне нормалността в пазаруването

Престоят вкъщи може и да задържа хората пред телевизора, но също така ги направи по сдържани и пестеливи и преобърна начина им на пазаруване. Те все по често пълнят онлайн кошници и по-рядко влизат в мола.

Есента и предстоящата зима обаче постепенно преобърнаха този тренд. Потребителите свикнаха с особеностите на пандемията, възприеха новото нормално и възвърнаха желанието си за пазаруване. Започнаха да очакват и да се подготвят за коледните празници, които по традиция носят надежда. Това постепенно върна и интереса на рекламодателите към планирането на медийни кампании. Защото на претоварения с марки пазар и изобилието от стоки, те разбират, че откриваемостта на бранда им е ключова, за да стимулират хората да направят покупка именно на техния продукт.

Добрата новина е, че особено през това време гледането на телевизия се очаква да достигне своя връх с все повече хора, ангажирани с първокласно съдържание по телевизията. И затова bTV Media Group вече са планирали атрактивно съдържание за всички платформи. През последните няколко години медията разработва портфолиото си по начин, по който марките могат да изградят максимален обхват – като присъстват не само в ефира на традиционните канали в групата – радио и телевизия, но и на всички онлайн платформи. Защото в променящата се медийна икономика, аудиторията става все по флуидна.

Икономика на вниманието

В свят на фалшиви новини, бързи факти и изчерпана издръжливост на вниманието, на помощ идва книгата на австралийската професорка Карън Нелсън-Фийлд – “Икономика на вниманието и как работят медиите”. Книгата й предлага основни истини, с които да се съобразят маркетолозите, предлага чувствителен глас, който да им помогне в рекламния хаос, глас който оцветява нашата бързо променяща се медийна среда. Нелсън-Фийлд започва интелигентен разговор за това какво ще е необходимо, за да спечели бизнесът чрез икономиката на вниманието. Книгата й прави задълбочен анализ на връзката между внимание и продажби. Нелсън-Фийлд призовава да обърнем внимание на нарушеното рекламно бъдеще, но без паника. По-скоро с внимателно око върху нещата, които собствениците на марки могат да се научат да контролират.

За да бъде още по-полезна на партньорите си, bTV Media Group кани проф. Карън Нелсън-Фийлд на специално събитие в началото на следващата година, за да ги запознае с най-новите тенденции в изследване на потребителското внимание.

Проф. Карън Нелсън-Фийлд е основател и изпълнителен директор на Amplified Intelligence и професор по медийни иновации в Университета в Аделаида. Работата на Карън комбинира технологичен и иновативен методологичен дизайн, за да разгледа внимателно метриките на вниманието в дигиталната икономика, създаваща условия на разцепление. Тя е световно признат изследовател в медийната наука и редовен лектор в основните вериги, включително AudiencexScience, NY Adweek, Festival of Media Global, Screenforce, Cannes, ISBA и SXSW.

Карън е осигурила финансиране за научни изследвания от някои от най-големите рекламодатели, медийни агенции и издатели в света. Нейната работа е отбелязана в The New York Times, Bloomberg Business, CNBC, Forbes, Wall Street National, Huffington Post, Contagio, The Drum и Australian Financial Review.

Заключение

Нови изследвания на телевизионните реклами установяват, че въздействието на телевизията върху продажбите превъзхожда Facebook и YouTube, което прави телевизията най-ефективна за рекламодателите. Проучването е направено под ръководството на австралийския професор Карън Нелсън-Фийлд. А с помощта на bTV Media Group ще разберете, защо това е така.

*Източник: ГАРБ