Menu
Cart
Forbes България
Cart
  • Последни
  • Бизнес и Коронавирус
  • Иновации
  • Лидерство
  • Пари
  • Бизнес
  • Стартъпи
  • Класации
  • Лайфстайл
  • Forbes TV
  • От извора
  • BrandVoice
Close Menu
Close Cart
26 ноември 2020, 12:23

Златина Петрова: Мускетарката на брандовете

Мирослав Майер Редактор във Forbes

Отговарям за енергетика, строителство и имоти, туризъм, автомобили

В една прекрасна юнска вечер през 2019 г. операта Teatro Sociale в Комо, Италия, из­вестна почти колкото La Scala, е препълнена до краен предел. Стил­ните фракове и балните рокли придават допълнителна тържест­веност на една от най-красивите зали в Европа. На нейната сцена Николо Паганини е изпълнявал La campanella, а оперите на Джузепе Верди са оставяли публиката без дъх.

Но в тази юнска вечер зрите­лите не са дошли да се насладят на класиката. Започва финална­та церемония на A’ Design Award & Competition – един от най-прес­тижните конкурси за дизайнери в света.

Златина Петрова в компанията на собственика на Fairhead Creative, Адам Феърхед
Златина Петрова в компанията на собственика на Fairhead Creative, Адам Феърхед
Златина Петрова получава статуетката на победителя в категорията уебдизайн на A’ Design Award & Competition
Златина Петрова получава статуетката на победителя в категорията уебдизайн на A’ Design Award & Competition

900 са гостите – хора от бизнеса, от арт средите, жури, журналисти. Те са изпълнили до краен предел четириетажната зала. Наградени се качват на вековната сцена под звуците на оркестъра на опера­та, за да получат своите статуетки. Сред тях има и една българка – Златина Петрова. Тя е победителка в категорията уебдизайн, а нейният проект се е преборил в съревно­вание с други 2900 участници.

ТОВА Е НАЙ-ВИ­СОКОТО ОТЛИЧИЕ, ПОЛУЧАВАНО ОТ БЪЛГАРИН В УЕБДИЗАЙНА

„Да стъпя на тази сцена беше специален и много вълнуващ момент за мен – казва 31-годишната Златина Петрова. – Бях много благодарна на целия екип, с който реализирахме проекта, и щастлива, защото сбъднах своята мечта, която преди 10 годи­ни ми се струваше невъзможна – да споделя със света нещо, което съм създала.“

Като върнем 10 години назад, вижда­ме Златина Петрова току-що завършила Френската гимназия в София. Тя е разко­лебана какво висше да запише. Иска да учи нещо творческо, тъй като от малка е оби­чала да рисува, дори е печелила няколко дет­ски конкурса. Но да кандидатства в Худо­жествената академия след френска гимназия ѝ се струва мисия невъзможна.

По това време брат ѝ Боян, който е с пет години по-голям, е студент по макро­икономика и финанси в Германия. Той я съ­ветва да запише нещо, свързано с бизнеса, казва ѝ „това е възможност да погледнеш на мечтата си от друг ъгъл“. Зла­тина Петрова записва Стопанско управление в СУ „Св. Климент Ох­ридски“. Учи една година и се прех­върля в Парижкия институт за политически изследвания Science Po със специалност Икономика и социология.

Следващите три години Златина Петро­ва следва във Франция. Но старата любов ръжда не хваща. Колкото и добро да са об­разованието, университетът, средата, на Златина Петрова нещо ѝ липсва. И това е творчеството, да създава от нищото нещо красиво и полезно за света.

В Париж има много приятели, сред тях хора от графичния дизайн. Те я запалват за тази професия, макар че не е учила за нея. „Казваха ми: Злати, можеш да се учиш и са­мичка и да започнеш да използваш графични­те програми. Видя ми се много извънземно тогава, обаче пробвах“, спомня си тя.

Без да се замисля, със спестените пари си купува лицензирани софтуери и започва да се самообучава. Използва книги и най-вече клипове от YouTube. „Когато учиш нещо артистично и си самоук, е много трудно, защото няма кой да ти покаже кое е правилното и кое грешното. По отношение на уебдизайна пък съвсем. Има много практики, които са установени, но докато ги разбереш, при това сам, минава време“, казва Златина Петрова. Отнема ѝ години, докато схване логиката на нещата и се фокусира върху нея.

През 2012 г. завършва висшето си образование и се завръща в България с идеята да започне работа като уебдизайнер. „Родителите ми ме подкрепиха в това мое лудо начинание, за което съм им много благодарна – казва Златина Петрова. – Представете си какво им е било – детето им се прибира от чужбина и им казва, че това, което е учило през последните три години навън и една в България, в което те са инвестирали много, няма да го работи, а професията, с която ще се занимава, е нещо, което е научило в интернет.“

Снимка: Иван Коловос

Но нещата изобщо не се случват по начина, по който си ги представя Златина Петрова. Оказва се, че в България по това време няма голямо търсене на графични дизайнери. Неуморно ходи на интервюта за работа. „Често, като им казвах, че съм завършила икономика и социология и съм се преквалифицирала сама към голямата си страст в живота, интервюто приключваше“, спомня си с усмивка трудностите тя. Но Златина Петрова не губи мотивация, става още по-уверена, че ще успее. Разказва, че всеки отказ ѝ действа стимулиращо. Дори си създава папка на десктопа „Мотивация“. В нея са всичките откази, които е получила през годините и аргументите за тях. „И днес продължавам да си препрочитам тази папка, за да ми показва, че с хъс и упорита работа може всеки да успее.“

Неискана от никого, Златина Петрова решава да си създаде собствено арт студио, което кръщава „УебКлауд“, и да изкара диплома за уебдизайнер. Записва магистратура в Нов български университет. „Общо взето, повечето неща, които учех, ми бяха ясни, но надградих и затвърдих доста.“

РАБОТАТА МИ ДАВА ВЪЗМОЖНОСТ ДА РАБОТЯ С ХОРА ОТ РАЗЛИЧНИ СФЕРИ И ВСЕКИ ЕДИН ПРОЕКТ ЗА МЕН Е ПРЕКРАСНО ПРИКЛЮЧЕНИЕ

Учейки, младата дизайнерка започва и да работи за името си. Съсредоточава се върху проекти на чуждестранни клиенти. Разработва сайтове, графики, интерфейс. Става все по-добра и получава все по-ласка­ви отзиви, което ѝ носи удовлетворение и нови клиенти. И така от уста на ухо Зла­тина Петрова се прочува в средите като много надежден и успешен дизайнер. Това е забелязано от Адам Феърхед, собственик на Fairhead Creative, студио за уебдизайн, бази­рано в Талахаси, щата Флорида.

Той се свързва с младата дизайнерка чрез платформата за финансиране на стартъ­пи Angel.com, в която Петрова има профил. „В един прекрасен ден получих имейл от Адам: „Здравей, Златина, попаднах на тво­ето портфолио. Видях, че имаш много ин­тересен поглед върху дизайна, голям афини­тет към уебдизайна, логиката – към това, което прави един уебсайт добър. До момен­та малко такива кандидатури сме вижда­ли при нас. Много ни допада твоят профил, търсим си дизайнер, искаш ли да работиш за нас“, разказва Златина Петрова за мига, променил рязко кариерата ѝ.

В следващите дни проучва детайлно ком­панията и разбира, че има много добро реноме в дизайн средите. Насочена е към со­циалните предприемачи, подпомага ги да създават решения в световен мащаб. „Ви­наги съм искала да работя с кауза и приех работата.“ В рамките на две години от ди­зайнер Златина Петрова стига до творче­ски директор на компанията. Работи главно дистанционно, ходи в централата за стра­тегически срещи.

Във Fairhead Creative на Златина Петрова и екипа ѝ поверяват проекта BuiltForImpact. Това е сайт, който подкрепя компании и со­циални предприемачи да се откроят в он­лайн пространството, да увеличат своето влияние сред потребителите и да променят средата към по-добро. Дизайнът е вдъхно­вен от социалните мрежи и действията на потребителите в тях.

Хората скролват вертикално през ис­тория, която изглежда визуално стимулира­ща. Спират да скролват на тази част от историята, която хваща вниманието им. Кликват, за да научат повече за продукта или услугата. Ангажират се, като из­пращат запитване, купуват продукта или предприемат друго действие. За този про­ект екипът изследва най-добрите практики в уебдизайна, прави телефонни интервюта с професионалисти, мениджъри, маркетинг специалисти и потребители на дигитални услуги и продукти.

В МАЩАБНИЯ ПРОЕКТ УЧАСТВАТ И СВЕТИЛАТА В МАРКЕТИНГА СЕТ ГОДИН И ФРАНК КЕРН

„Те бяха нашите мен­тори. Даваха ни обратна връзка, докато създавахме модела за уебсайт, който да от­говори на нуждите на хората. Срещите ни, конферентни разговори, бяха изключител­но вдъхновяващи. От тях научих много и се радвам, че имах тази прекрасна възмож­ност“, разказва Златина Петрова.

Снимка: Иван Коловос

С подкрепата на Годин и Керн българ­ската дизайнерка и екипът ѝ изграждат много красив и в помощ на бизнеса сайт. Той я качва през 2019 г. на споменатата вече сцена на Teatro Sociale, за да получи най-го­лямата награда за дизайн. Този приз сбъдва нейната мечта, дава ѝ увереност да про­дължи да се развива. Но в началото на 2020 г. разбира, че няма как да върви повече на­горе с Fairhead Creative. „Следващата стъп­ка беше да стана съдружник в компанията, но не се очертаваше такава възможност“, казва Златина Петрова.

И така тя се връща към първоначална­та си идея – да развива собствено криейтив студио. В края на януари тази година се раз­деля с Fairhead Creative и със своя ментор Адам Феърхед и основава Brandly Collective. Идеята за името е много показателна за философията на бизнеса: „Обединени около бранда“. Компанията стартира с капитал от 100 хил. лв. – изцяло собствени средства на Златина Петрова и нейния съдружник Иван Масларов. Бързо събират екип, с голя­ма част от който Златина Петрова е ра­ботила през годините, познава добре и може да разчита на уменията на хората.

Освен в София младата компания от­крива офис и в Ню Йорк, на „Уолстрийт“ 99, тъй като Златина Петрова вярва, че в САЩ има големи възможности да се реа­лизираш, да се развиеш и да се докажеш ди­гитално. За по-малко от шест месеца еки­път нараства до 25 души, голямата част – фрилансъри. Бързо си създават добро име и портфолио. Към края на август, когато разговарях със Златина Петрова, компани­ята вече бе успяла да си върне голяма част от първоначалната инвестиция. „Всеки про­ект за мен е прекрасно приключение“, казва Златина Петрова и посочва, че сред клиен­тите им са модният бранд Alessa, Съветът на жените в бизнеса в България, фондация „За нашите деца“, сайтът The BraveStories, приложението за транзакции Propy Inc, космическа програма „Коперник“. Компани­ята в момента създава нова crowdfunding платформa в сферата на книгоиздаването и изгражда финтех платформа на швейцарски стартъп.

Младият екип е изцяло обединен около идеята всички да работят за бранда на кли­ента. Това е и слоганът на компанията – „Един за всички, всички за бранда“. Той е за­имстван от книгата на Александър Дюма „Тримата мускетари“. Романът е един от любимите на Златина Петрова.

НЕУМОРНАТА РАБОТА НА МЛАДАТА ДИЗАЙ­НЕРКА И ЕКИПЪТ Ѝ ИМ НОСЯТ НОВА НАГРАДА ОТ A’ DESIGN AWARD & COMPETITION

Този път в ка­тегория „Мобилни приложения и софтуер“. Печелят я с концепция за мобилно приложе­ние, което е разработено с фондация „За­слушай се“ и има за цел да подкрепи слабо чуващи млади хора, които искат да се разви­ят професионално. „Те често срещат труд­ности, особено в България, компаниите не искат ги взимат на работа. Платформата прави връзката между работодателите и трудно чуващите. Идеята е чрез техноло­гията да се улесни комуникацията“, разказва Златина Петрова.

След поредния приз за дизайн Златина Пе­трова вярва, че може да даде много на он­лайн пространството. „През последните месеци се наслушахме как всичко е в криза, как е спряло, колко е зле. Хубавото на криза­та е, че ни дава възможност да се научим да бъдем адаптивни и гъвкави“, казва Златина Петрова и цитира мисълта на Дарвин, че не най-силният от един вид оцелява, нито най-интелигентният, а този, който най- добре се приспособява. По всичко личи, че Златина Петрова е от хората, които успя­ват да се приспособяват и като един муске­тар да отстоява доброто в света.

Национален план за възстановяване и устойчивост – какво трябва да се промени Данните за БВП и злободневието

Свързани статии

Американската трагедия на Тони Шей

Бизнес, Водещи новини

Американската трагедия на Тони Шей

Великото ново откритие в продажбите на дребно

Бизнес, Водещи новини

Великото ново откритие в продажбите на дребно

Новият път на сметаната

Бизнес, Водещи новини

Новият път на сметаната

Как да избереш име за бизнеса си

Лидерство

Как да избереш име за бизнеса си

Абсолютизмът на работата от вкъщи

Бизнес

Абсолютизмът на работата от вкъщи

Здраве срещу богатство

Бизнес

Здраве срещу богатство

Реклама

Избрано

отпреди 18 часа

Американската трагедия на Тони Шей

отпреди 22 часа

Класация на Forbes: 20 най-търгувани компании на БФБ

отпреди 2 дни

Великото ново откритие в продажбите на дребно

отпреди 3 дни

Новият полет на eSky

21 януари 2021, 10:44

Новият път на сметаната

19 януари 2021, 10:52

Новият главен изпълнителен директор на Банка ДСК Тамаш Хак-Ковач – реализъм в действие

Forbes България
  • Списанието
  • Събития
  • Реклама
  • Online Магазин
  • Абонамент
  • Контакти
  • Forbes профил
  • Последни
  • Бизнес и Коронавирус
  • Иновации
  • Лидерство
  • Пари
  • Бизнес
  • Стартъпи
  • Класации
  • Лайфстайл
  • Forbes TV
  • От извора
  • BrandVoice
  • FORBES 30 под 30
  • FORBES Women Forum
  • Бизнес Наградите на FORBES
    • Условия
    • Категории
    • Жури
    • Победители 2020

Актуален Брой

FORBES е лицензирана търговска марка, собственост на Forbes IP (HK) Limited. FORBES БЪЛГАРИЯ се издава от „Българска бизнес медия“ ЕООД по силата на лицензионно споразумение с Forbes IP (HK) Limited. Forbesbulgaria.com се изгражда и поддържа със съдействието на JT Design
Политика за поверителност
© 2021 FORBES. Всички права запазени. © 2021 „Българска бизнес медия“ ЕООД. Всички права запазени