Златина Петрова: Мускетарката на брандовете

Мирослав Майер Редактор във Forbes

Отговарям за енергетика, строителство и имоти, туризъм, автомобили

В една прекрасна юнска вечер през 2019 г. операта Teatro Sociale в Комо, Италия, из­вестна почти колкото La Scala, е препълнена до краен предел. Стил­ните фракове и балните рокли придават допълнителна тържест­веност на една от най-красивите зали в Европа. На нейната сцена Николо Паганини е изпълнявал La campanella, а оперите на Джузепе Верди са оставяли публиката без дъх.

Но в тази юнска вечер зрите­лите не са дошли да се насладят на класиката. Започва финална­та церемония на A’ Design Award & Competition – един от най-прес­тижните конкурси за дизайнери в света.

Златина Петрова в компанията на собственика на Fairhead Creative, Адам Феърхед

Златина Петрова получава статуетката на победителя в категорията уебдизайн на A’ Design Award & Competition

900 са гостите – хора от бизнеса, от арт средите, жури, журналисти. Те са изпълнили до краен предел четириетажната зала. Наградени се качват на вековната сцена под звуците на оркестъра на опера­та, за да получат своите статуетки. Сред тях има и една българка – Златина Петрова. Тя е победителка в категорията уебдизайн, а нейният проект се е преборил в съревно­вание с други 2900 участници.

ТОВА Е НАЙ-ВИ­СОКОТО ОТЛИЧИЕ, ПОЛУЧАВАНО ОТ БЪЛГАРИН В УЕБДИЗАЙНА

„Да стъпя на тази сцена беше специален и много вълнуващ момент за мен – казва 31-годишната Златина Петрова. – Бях много благодарна на целия екип, с който реализирахме проекта, и щастлива, защото сбъднах своята мечта, която преди 10 годи­ни ми се струваше невъзможна – да споделя със света нещо, което съм създала.“

Като върнем 10 години назад, вижда­ме Златина Петрова току-що завършила Френската гимназия в София. Тя е разко­лебана какво висше да запише. Иска да учи нещо творческо, тъй като от малка е оби­чала да рисува, дори е печелила няколко дет­ски конкурса. Но да кандидатства в Худо­жествената академия след френска гимназия ѝ се струва мисия невъзможна.

По това време брат ѝ Боян, който е с пет години по-голям, е студент по макро­икономика и финанси в Германия. Той я съ­ветва да запише нещо, свързано с бизнеса, казва ѝ „това е възможност да погледнеш на мечтата си от друг ъгъл“. Зла­тина Петрова записва Стопанско управление в СУ „Св. Климент Ох­ридски“. Учи една година и се прех­върля в Парижкия институт за политически изследвания Science Po със специалност Икономика и социология.

Следващите три години Златина Петро­ва следва във Франция. Но старата любов ръжда не хваща. Колкото и добро да са об­разованието, университетът, средата, на Златина Петрова нещо ѝ липсва. И това е творчеството, да създава от нищото нещо красиво и полезно за света.

В Париж има много приятели, сред тях хора от графичния дизайн. Те я запалват за тази професия, макар че не е учила за нея. „Казваха ми: Злати, можеш да се учиш и са­мичка и да започнеш да използваш графични­те програми. Видя ми се много извънземно тогава, обаче пробвах“, спомня си тя.

Без да се замисля, със спестените пари си купува лицензирани софтуери и започва да се самообучава. Използва книги и най-вече клипове от YouTube. „Когато учиш нещо артистично и си самоук, е много трудно, защото няма кой да ти покаже кое е правилното и кое грешното. По отношение на уебдизайна пък съвсем. Има много практики, които са установени, но докато ги разбереш, при това сам, минава време“, казва Златина Петрова. Отнема ѝ години, докато схване логиката на нещата и се фокусира върху нея.

През 2012 г. завършва висшето си образование и се завръща в България с идеята да започне работа като уебдизайнер. „Родителите ми ме подкрепиха в това мое лудо начинание, за което съм им много благодарна – казва Златина Петрова. – Представете си какво им е било – детето им се прибира от чужбина и им казва, че това, което е учило през последните три години навън и една в България, в което те са инвестирали много, няма да го работи, а професията, с която ще се занимава, е нещо, което е научило в интернет.“

Но нещата изобщо не се случват по начина, по който си ги представя Златина Петрова. Оказва се, че в България по това време няма голямо търсене на графични дизайнери. Неуморно ходи на интервюта за работа. „Често, като им казвах, че съм завършила икономика и социология и съм се преквалифицирала сама към голямата си страст в живота, интервюто приключваше“, спомня си с усмивка трудностите тя. Но Златина Петрова не губи мотивация, става още по-уверена, че ще успее. Разказва, че всеки отказ ѝ действа стимулиращо. Дори си създава папка на десктопа „Мотивация“. В нея са всичките откази, които е получила през годините и аргументите за тях. „И днес продължавам да си препрочитам тази папка, за да ми показва, че с хъс и упорита работа може всеки да успее.“

Неискана от никого, Златина Петрова решава да си създаде собствено арт студио, което кръщава „УебКлауд“, и да изкара диплома за уебдизайнер. Записва магистратура в Нов български университет. „Общо взето, повечето неща, които учех, ми бяха ясни, но надградих и затвърдих доста.“

РАБОТАТА МИ ДАВА ВЪЗМОЖНОСТ ДА РАБОТЯ С ХОРА ОТ РАЗЛИЧНИ СФЕРИ И ВСЕКИ ЕДИН ПРОЕКТ ЗА МЕН Е ПРЕКРАСНО ПРИКЛЮЧЕНИЕ

Учейки, младата дизайнерка започва и да работи за името си. Съсредоточава се върху проекти на чуждестранни клиенти. Разработва сайтове, графики, интерфейс. Става все по-добра и получава все по-ласка­ви отзиви, което ѝ носи удовлетворение и нови клиенти. И така от уста на ухо Зла­тина Петрова се прочува в средите като много надежден и успешен дизайнер. Това е забелязано от Адам Феърхед, собственик на Fairhead Creative, студио за уебдизайн, бази­рано в Талахаси, щата Флорида.

Той се свързва с младата дизайнерка чрез платформата за финансиране на стартъ­пи Angel.com, в която Петрова има профил. „В един прекрасен ден получих имейл от Адам: „Здравей, Златина, попаднах на тво­ето портфолио. Видях, че имаш много ин­тересен поглед върху дизайна, голям афини­тет към уебдизайна, логиката – към това, което прави един уебсайт добър. До момен­та малко такива кандидатури сме вижда­ли при нас. Много ни допада твоят профил, търсим си дизайнер, искаш ли да работиш за нас“, разказва Златина Петрова за мига, променил рязко кариерата ѝ.

В следващите дни проучва детайлно ком­панията и разбира, че има много добро реноме в дизайн средите. Насочена е към со­циалните предприемачи, подпомага ги да създават решения в световен мащаб. „Ви­наги съм искала да работя с кауза и приех работата.“ В рамките на две години от ди­зайнер Златина Петрова стига до творче­ски директор на компанията. Работи главно дистанционно, ходи в централата за стра­тегически срещи.

Във Fairhead Creative на Златина Петрова и екипа ѝ поверяват проекта BuiltForImpact. Това е сайт, който подкрепя компании и со­циални предприемачи да се откроят в он­лайн пространството, да увеличат своето влияние сред потребителите и да променят средата към по-добро. Дизайнът е вдъхно­вен от социалните мрежи и действията на потребителите в тях.

Хората скролват вертикално през ис­тория, която изглежда визуално стимулира­ща. Спират да скролват на тази част от историята, която хваща вниманието им. Кликват, за да научат повече за продукта или услугата. Ангажират се, като из­пращат запитване, купуват продукта или предприемат друго действие. За този про­ект екипът изследва най-добрите практики в уебдизайна, прави телефонни интервюта с професионалисти, мениджъри, маркетинг специалисти и потребители на дигитални услуги и продукти.

В МАЩАБНИЯ ПРОЕКТ УЧАСТВАТ И СВЕТИЛАТА В МАРКЕТИНГА СЕТ ГОДИН И ФРАНК КЕРН

„Те бяха нашите мен­тори. Даваха ни обратна връзка, докато създавахме модела за уебсайт, който да от­говори на нуждите на хората. Срещите ни, конферентни разговори, бяха изключител­но вдъхновяващи. От тях научих много и се радвам, че имах тази прекрасна възмож­ност“, разказва Златина Петрова.

С подкрепата на Годин и Керн българ­ската дизайнерка и екипът ѝ изграждат много красив и в помощ на бизнеса сайт. Той я качва през 2019 г. на споменатата вече сцена на Teatro Sociale, за да получи най-го­лямата награда за дизайн. Този приз сбъдва нейната мечта, дава ѝ увереност да про­дължи да се развива. Но в началото на 2020 г. разбира, че няма как да върви повече на­горе с Fairhead Creative. „Следващата стъп­ка беше да стана съдружник в компанията, но не се очертаваше такава възможност“, казва Златина Петрова.

И така тя се връща към първоначална­та си идея – да развива собствено криейтив студио. В края на януари тази година се раз­деля с Fairhead Creative и със своя ментор Адам Феърхед и основава Brandly Collective. Идеята за името е много показателна за философията на бизнеса: „Обединени около бранда“. Компанията стартира с капитал от 100 хил. лв. – изцяло собствени средства на Златина Петрова и нейния съдружник Иван Масларов. Бързо събират екип, с голя­ма част от който Златина Петрова е ра­ботила през годините, познава добре и може да разчита на уменията на хората.

Освен в София младата компания от­крива офис и в Ню Йорк, на „Уолстрийт“ 99, тъй като Златина Петрова вярва, че в САЩ има големи възможности да се реа­лизираш, да се развиеш и да се докажеш ди­гитално. За по-малко от шест месеца еки­път нараства до 25 души, голямата част – фрилансъри. Бързо си създават добро име и портфолио. Към края на август, когато разговарях със Златина Петрова, компани­ята вече бе успяла да си върне голяма част от първоначалната инвестиция. „Всеки про­ект за мен е прекрасно приключение“, казва Златина Петрова и посочва, че сред клиен­тите им са модният бранд Alessa, Съветът на жените в бизнеса в България, фондация „За нашите деца“, сайтът The BraveStories, приложението за транзакции Propy Inc, космическа програма „Коперник“. Компани­ята в момента създава нова crowdfunding платформa в сферата на книгоиздаването и изгражда финтех платформа на швейцарски стартъп.

Младият екип е изцяло обединен около идеята всички да работят за бранда на кли­ента. Това е и слоганът на компанията – „Един за всички, всички за бранда“. Той е за­имстван от книгата на Александър Дюма „Тримата мускетари“. Романът е един от любимите на Златина Петрова.

НЕУМОРНАТА РАБОТА НА МЛАДАТА ДИЗАЙ­НЕРКА И ЕКИПЪТ Ѝ ИМ НОСЯТ НОВА НАГРАДА ОТ A’ DESIGN AWARD & COMPETITION

Този път в ка­тегория „Мобилни приложения и софтуер“. Печелят я с концепция за мобилно приложе­ние, което е разработено с фондация „За­слушай се“ и има за цел да подкрепи слабо чуващи млади хора, които искат да се разви­ят професионално. „Те често срещат труд­ности, особено в България, компаниите не искат ги взимат на работа. Платформата прави връзката между работодателите и трудно чуващите. Идеята е чрез техноло­гията да се улесни комуникацията“, разказва Златина Петрова.

След поредния приз за дизайн Златина Пе­трова вярва, че може да даде много на он­лайн пространството. „През последните месеци се наслушахме как всичко е в криза, как е спряло, колко е зле. Хубавото на криза­та е, че ни дава възможност да се научим да бъдем адаптивни и гъвкави“, казва Златина Петрова и цитира мисълта на Дарвин, че не най-силният от един вид оцелява, нито най-интелигентният, а този, който най- добре се приспособява. По всичко личи, че Златина Петрова е от хората, които успя­ват да се приспособяват и като един муске­тар да отстоява доброто в света.