Нови дигитални надежди
Нова година дойде, а с това и нови надежди. Всички се надяваме краят на пандемията да дойде скоро, а с това да започне и възстановяването на многото засегнати бизнеси. Ако планът за годината пък включва повече инвестиции в дигитален маркетинг – месечната колонка на Младен Борисов, Head of Digital на ARC Academy може да бъде ваш ценен гид. А ако още сте в началото на пътешествието ви в дигиталната реклама, тенденциите, които той обобщи в края на 2020 г. ще ви се сторят изключително полезни.
Този месец ще обърна внимание на случващото се с iOS 14 и Facebook, няколко бързи съвета за по-добра YouTube оптимизация, как да правим по-добри реклами във Facebook през 2021 г., защо имейл-маркетингът остава важен и един професионален съвет от колега с дълги години опит в дигиталния маркетинг.
Може би най-голямата новина за последните месеци е свързана с Apple, които представиха нова функция за поверителност на iOS 14 и iPadOS 14, която ще информира потребителите дали някои приложения проследяват техните дейности. С две думи, ще можем да избираме дали искаме Facebook да следи какво правим и след това да ни предоставя персонализирани реклами. От маркетинг гледна точка драмата е голяма, защото ще ограничи възможностите за таргетиране на потребителите, които използват Apple устройства. Това е описано много добре от Джон Луумър в статията му iOS 14 and Facebook Ads: What We Know.
Какво да направим, за да имаме повече гледания в YouTube? В статията ще намерите 7-8 техники, които ще ви помогнат да оптимизирате видеата си във втората по-големина търсеща машина в света.
5 Трика за по добри фейсбук реклами през 2021. Въпреки, че Apple затяга примката около фейсбук, то рекламата в най-голямата социална мрежа си остава бърз начин да достигнем до нашите клиенти. Ако трябва да излезем с един общ съвет от тази статия, то той бил, че е важно да правим нашите реклами максимално опростени и близки до нашата аудитория. Целта е рекламата да изглежда, като пост на приятел, а не като търговско ориентиран банер.
5 имейл маркетинг тенденции за по-успешни кампании. През 2020 г. използването на имейл се е увеличило с 45% спрямо 2019 г. Все пак срещите в офиса се превърнаха в имейли (понякога и за добро). Имейл-маркетингът е още един добър канал за комуникация с нашите клиенти. В статията ще намерите няколко доста добре описани работещи модела за нюзлетър комуникация. А други от вас ще открият нов начин за правене на бизнес само през имейл.
Завършвам с един кратък коментар от Бояна Стоилова, Digital Strategist & Content Creator:
2020 не направи по-широка вратата, а директно събори стените, отделящи онлайн от офлайн средата.
Показа, че достоверността на съдържанието, независимо от формата, е по-ключова и критична от всякога досега. Доказа, че онлайн съдържанието може и ще диктува обществената нагласа и потребителско поведение.
Ще споделя линк към аудио серии на FT от 2016 – 2019, които са напълно актуални и днес и дават по-цялостна (макро и микро) картина около digital technology & big tech и са полезна храна за размисъл. Поредицата е FT TECH TONIC и бих насочила към следните епизоди:
- Digital technology & the developing world
- Nicolas Berggruen on democracy in the digital age
- Rana Foroohar on taming big tech
- James Williams on the attention economy
- Trust in the digital age
- Priya Lakhani on AI’s power to transform education
