Нов бранд, същото високо качество
„Актавис“ стана „Тева“, но грижата към пациентите, служителите и партньорите на компанията остават, категоричен е изпълнителният директор на „Тева“ в България Николай Хаджидончев

Актавис – една от най-известните и разпознаваеми търговски марки сред производителите на медикаменти в България, беше придобита от „Тева“ през 2016 г. След това започна процесът по ребрандиране, който следва глобална стратегия – след множеството придобивания е естествено всички придобити компании да възприемат името и брандовата идентичност на „Тева“, като това е процес, към който се подхожда с изключително внимание при реализирането на всеки негов етап. Такъв е случаят с „Плива“ в Хърватия и с „Рациофарм“ в Германия. В България процесът по ребрандиране също се планира внимателно, дългосрочно и с внимание към всеки детайл.
„Целта е да се наложи единен, унифициран глобален бранд, който да бъде познат на заинтересованите страни – инвеститори, клиенти и партньори, но също и на общата публика, която се възползва от нашите продукти“, обяснява изпълнителният директор на „Тева“ в България Николай Хаджидончев.
„Тева“ е основана в Йерусалим през 1901 г. и тази година се отбелязват 120 години от създаването ѝ. „Историята на компанията е съвкупност от предприемчивост, желание за развитие и може би обстоятелства, които са спомогнали за това тя да се превърне в световен лидер“, казва Хаджидончев.
Големият си бум компанията преживява след създаването на продукта за множествена склероза, който продължава да бъде един от водещите в световен мащаб за лечение на това заболяване, дори и след отпадането на патента му.
Първите експанзии на „Тева“ извън Израел са в САЩ, които са най-големият световен пазар – около 50% от световното потребление на лекарства е концентрирано там. След това започват няколко придобивания в Европа. Всичко се случва по доста логичен път – „Тева“ избира придобивания, които да увеличат не само присъствието на компанията, но и да дадат платформа за ръст на нови пазари.
Европейският пазар е вторият по големина за компанията в глобален мащаб, който се развива много добре. „Ние имаме удоволствието, като част от европейския пазар, да запазим този тренд и да сме много успешни. „Тева“ е глобален световен лидер при генеричните продукти, има силно портфолио и от иновативни продукти“, коментира Хаджидончев.
В момента „Тева“ присъства на 60 световни пазара и притежава 65 производствени мощности. За компанията работят близо 40 хил. служители, като близо 1700 от тях са в България.
„Актавис“ стана „Тева“, но грижата към пациентите, нашите служители и партньори продължава. Ребрандирането в България не променя нашата идентичност и авторитет, не променя нашата стратегия, работата ни и това кои сме. Нашата философия се запазва такава, каквато е. И с името „Тева“, ние оставаме на лидерски позиции на българския пазар по отношение на продажби, производствени мощности и брой служители“, казва още изпълнителният директор на „Тева“ в България.
Процесът по ребрандиране в България е планиран още с началото на интеграцията на двете компании след придобиването на „Актавис“ от „Тева“, но е взето решение за определен период да продължи използването на бранда „Актавис“ до окончателното въвеждане на новия бранд. Подобна стратегия вече е използвана след придобиването на „Балканфарма“ от „Фармако“, която по-късно приема името „Актавис“.
Продуктовото портфолио на „Тева“ остава най-богатото в България с 347 позиции, с утвърдено място не само в областта на прескрипторните лекарства, но и в производството на продукти без рецепта.
„Корпоративната мисия на „Тева“ е да бъдем световен лидер в генеричните и биофармацевтичните продукти, за да подобряваме живота на пациентите. Глобалният ни принос е от решаващо значение за осигуряване на достъпа на пациентите до нашите лекарства. „Teва“ има една от най-големите световни вериги за доставка, а нашата мрежа от служители и производствени обекти в света работи денонощно, за да осигури достигането на нашите лекарства до пациентите. Всеки час във въздуха има самолет, кораб в някой океан или камион на пътя, който доставя генеричните лекарства на „Teва“, казва Николай Хаджидончев.

Двата фармацевтични завода в Дупница и Троян са важна част от глобалната производствена мрежа на „Тева“ и инвестициите в тяхното развитие ще продължат. Те остават най-големите работодатели в регионите на страната, в които работят.
Признание за ролята на България в европейския и глобалния бизнес на „Тева“ са и базираните в страната глобални центрове на компанията, в които работят над 240 души. В България са концентрирани важни глобални и паневропейски звена като „Международен логистичен център“, „Покупки“, „Регулаторни дейности“, „Качество“, IT, „Верига на доставки“, „Финанси“, „Управление на мастър данни“, „Студио за дизайн на печатни материали“.
„Всичко това показва колко важна част от глобалната структура на „Тева“ е България“, подчерта Хаджидончев.
Произведените от „Тева“ медикаменти достигат до пациенти в над 60 държави на шест континента. Така всеки ден близо 200 милиона души по света имат възможността да използват лекарства на компанията. В основата на научноизследователската дейност на „Тева“ (R&D) стоят биоподобните продукти. Именно комбинираното портфолио от генерични, иновативни и биоподобни продукти отличава „Тева“ от конкурентите ѝ.
„Ние вярваме, че всеки един от нас трябва да има достъп до качествени медикаменти, които помагат за справяне със заболявания, за борба с инфекции или просто подобряват цялостното здравословно състояние на пациентите. От момента, в който изследванията и разработките започнат, до момента, в който нашите лекарства достигат до пациентите, ангажиментът на „Тева“ за качество е безкомпромисен“, казва Николай Хаджидончев.