Какво знаем и какво не за iOS 14.5 до момента
Десет месеца след като Apple обеща „подобрени функции за поверителност“ за iPhone, промените най-накрая пристигнаха с iOS 14.5, въпреки гръмките протести на конкурентите на Apple и жалбите за антитръст във Франция и Германия.
Първият път, когато потребителите отворят всяко приложение след актуализацията, те ще бъдат изправени пред прост въпрос: „Да се разреши ли Facebook да проследява активността ви в приложения и уебсайтове на други компании?“
На следващите редове ще разгледаме какво означават промените за потребителите, но и за нас – експертите по дигитален маркетинг.
Какво точно се проследява?
Докато потребителите на iPhone сърфират в различни приложения и в мрежата, те оставят следи от данни „зад себе си“ всеки път, включително копие от своя уникален номер, който идентифицира вашия iPhone, известен като IDFA (идентификатор за рекламодатели). Това позволява на онлайн рекламната индустрия да им изгради профил на поведение, който рекламодателите използват, за да им показват уж подходящи реклами.
Досега приложенията бяха в състояние да събират и споделят с трети страни, като брокери на данни, всякакви лични данни за вас, включително местоположението ви, какви други приложения използвате, времето в което влизате в приложението, криптирана версия на вашия имейл адрес, телефонния ви номер и IDFA идентификатора.
Още разяснения по темата, можете да откриете тук.
Какво споделя Джон Луумър ( дигитален маркетолог, водещ експерт по фейсбук реклама):
1. Мобилен трафик срещу такъв от настолни компютри и лаптопи
Да кажем, че 50% от вашата аудитория притежава iOS устройство. Знайте, че това не означава, че 50% от аудиторията и отчитането ви ще бъдат засегнати. Много от същите хора, които имат iOS устройства, също имат достъп до вашия уебсайт от своя работен компютър или лаптоп. В тези случаи проследяването ще се извършва нормално.
2. Колко ще се откажат от това да бъдат проследявани?
Все още няма достатъчно данни, за да разберем колко хора се отказват от проследяване към момента. Планирайте най-лошия сценарий, и го съхранете като план за действие. Ще трябва да изчакаме известно време, преди да разберем пълното въздействие на всички тези промени.
Прегледайте данните за трафика от Google Analytics и разберете каква част от трафика ви е от iOS устройство. Ако 15% от общия ви трафик идва от iOS, тозначава, че до 15% от потребителските аудитории и отчитане на вашия уебсайт могат да бъдат засегнати.
Цялата статия на Jon Loomer може да намерите тук.
Още няколко полезни материала по темата:
- Списък с ресурси от Facebook, които да ви помогнат да настроите правилно вашият Facebook Ads Account.
- Twitter също са засегнати, за добро или лошо в България тяхната рекламна платформа не е популярна, но ето малко информация и от тях.
- Бъдещето на рекламата в екосистемата на Apple.
