Защо Facebook планира да плати $1 млрд. на инфлуенсъри до края на 2022

През следващата година и половина, Facebook ще изплати $1 млрд. на звезди в социалните мрежи, които използват приложенията на компанията – последния залп в нарастващата война между Facebook и неговите конкуренти за привличане на влиятелни лица в тези среди, т.нар. инфлуенсъри.

Компанията ще разпредели средствата на инфлуенсърите чрез споделени приходи от реклама и бонуси за време прекарано във Facebook и Instagram, а в някои случаи Facebook ще предложи и начално финансиране на създатели на съдържание, които искат да затвърдят присъствието си в двете социални мрежи.

„Искаме да дадем най-добрата платформа за да могат милиони създатели на съдържание да изкарват прехраната си,“ главният изпълнителен директор Марк Зукърбърг написа в публикация във Facebook. „Да инвестираме в създатели на съдържание не е нещо ново за нас, но съм развълнуван да разширим тази си дейност занапред.“

Компаниите, управляващи социални медии, отскоро са фокусирани върху инфлуенсъри, които помагат за привличането на милиони потребители на дневна база. Facebook обяви множество инициативи, включително възможността инфлуенсъри да набират пари от фенове, както и инструменти за продажба на брандирани стоки. Но Facebook е само един участник в състезание с много претенденти. TikTok, Snap, Twitter и YouTube също работят върху проекти, които да дадат на инфлуенсърите по-добри възможности за изкарване на пари.

Много от платформите планират да прибират част от приходите генерирани от инфлуенсъри, макар че може би не и в следващите години. В близкото бъдеще, този нов източник на приходи вероятно ще е незначителен за гиганти като Facebook, който генерира приходи от $86 млрд. през миналата година. Но е важно за Facebook и конкурентите му да задържат инфлуенсърите на техните платформи, където съдържанието, създавано от тях, привлича потребители. А, ако тези потребители не посещават платформата, Facebook не може да продава реклами, които са основният източник на приходи за компанията.