Нестандартният играч
Men4Business
Янко Янков, основател на МЕДИА ГРУП, разказва за стратегията да развиваш успешен рекламен бизнес
Г-н Янков, повече от 17 години вие се занимавате с рекламен бизнес. Кога рекламата работи?
Най-важно, за да работи рекламата, е да я има. След това идва посланието, което трябва да бъде насочено към правилната таргет група. Не на последно място е как е разпространена рекламата. Всички проучвания показват, че към момента най-добрите канали за рекламиране са телевизиите, превозните средства, билбордовете и онлайн рекламата.
Основен фокус на бизнеса на МЕДИА ГРУП е външната реклама. Кое ви дава увереност да развивате този бизнес?
Външната реклама се развива много добре, а с навлизането на новите технологии нейното бъдеще е светло. Статичните външни реклами започват масово да бъдат заменяни с LED екрани. В най-скоро време те ще присъстват масово в живота ни и ще изместят по ефективност дори телевизионните реклами.
Какви са основните ви клиенти?
Национална рекламна компания МЕДИА ГРУП е една от най-големите рекламни компании в областта на външната реклама и широкопечатния формат в Югоизточна България. Има собствена печатна база с машини за печат върху всякакъв вид рекламен носител (винил, PVC фолио, пластмаса, перфо фолио, меш, дърво и т.н.). Наши клиенти са световни и национални брандове като „Кока Кола“, „Загорка“, „Практис“, „Айко“, „Мондо“, „Мьомакс“, МОЛ „Галерия“, „Парк Мол“, „Т-маркет“, „Спетема кафе“, „Пепси“ и много други.
Когато трябва да измерите ефективността на кампаниите, кое е най-голямото предизвикателство? От какво зависи клиентът да е доволен?
За да е доволен клиентът от външната реклама, специалисти трябва да изработят цялостна рекламна стратегия – на колко билборда или мегаборда трябва да се появи, на кои пътища и как да бъдат разположени, в кои градове и по колко. Важно е рекламите да бъдат качени навреме преди старта на кампанията. И разбира се, печатът да бъде качествен, с кратки послания и интересна визия.
В последно време забелязвам, че за някои клиенти водещото за външната реклама е цената и получават съоръжения на места с недобра видимост, непропорционално разпределени, на места, където не се обхваща правилната таргет група. И в един момент се оказва, че вместо да имат ефект от външната реклама, клиентите по-скоро хвърлят едни пари на вятъра. Затова е много важно да се обръщат към професионалисти, които правилно да разпределят предвидения бюджет.
Какви други услуги предлагате?
Национална рекламна компания МЕДИА ГРУП е специализирана в изработката на всякакъв вид метални конструкции за рекламни носители, на светещи букви и табели от всякакви материали, изработка на 3D рекламни елементи, облепяне на превозни средства, включително и влакове. Изработка на тенти и напечатани тир покривала. Широкоформатен печат върху всякакви повърхности и всякакъв вид нестандартна външна реклама.
Как ковид пандемията промени рекламния бизнес?
За съжаление ковид промени рекламния бизнес само в нашата страна. В България бизнесът още смята, че в момент на криза първите разходи, които трябва се орежат, са рекламата, мислейки си, че по този начин ще спестят едни пари. Напротив! Бизнесът в Европа и в целият свят по време на криза увеличава своята реклама, защото всеки добър бизнесмен знае, че никой не е по-голям от своята реклама, и когато клиентите намаляват, трябва да рекламираш, за да привлечеш нови, които досега не са те открили.
Кой е проектът, с който се гордеете най-много?
Проектите, с които се гордеем, за тези близо 20 години в рекламния бизнес са много, защото ние сме една от малкото рекламни компании, които изработват нестандартни външни реклами на нестандартни места. Брандираме комини, рактраци, цели сгради. Изграждаме мрежи от билбордове с 3D елементи. Брандирали сме цели плажове с рекламни чадъри и куп други нестандартни и интересни решения. И с всички тях се гордеем.
Кои са най-важните неща, които един предприемач в XXI век трябва да притежава?
XXI век е векът на новите технологии, иновациите и напредъка на човечеството. Един предприемач трябва да притежава качества като гъвкавост, технологично мислене, постоянно да се обучава и развива с напредването на новите технологии и така да води своя бизнес към успех. И най-важното е да инвестира в хора, те са най-ценното в един бизнес. Особено в днешните времена, когато качествените кадри стават все по-малко. Когато предприемачът квалифицира служителите си, бизнесът върви напред и нагоре.
