Иновациите, които променят живота ни
Партньорска програма
Димитър Костов ръководи отдела, отговарящ за потребителското преживяване с продуктите с намален риск във „Филип Морис България“. В компанията е от 11 години, като досега е преминал през различни позиции в областта на финансите, продажбите, планирането и маркетинга. Димитър Костов беше един от участниците във Forbes Innovation Forum.
Какви са стимулите за иновации във вашата индустрия?
„Филип Морис Интернешънъл“ (ФМИ) е водеща компания със 174-годишна история, чиито продукти се продават в 160 държави. В последните години осъществихме радикална промяна. Преобърнахме бизнеса си, водени от визията за бъдеще без дим посредством иновативни продукти, които, макар и не без риск, са по-добър избор от продължителното пушене.
Нашите продукти са разработени изцяло на базата на научни данни и технологични иновации. През последните 12 години инвестирахме над 8 млрд. долара в разработка, научна оценка и търговска реализация на бездимни изделия, които целят да намалят вредата от пушенето и имат потенциал да подобрят общественото здраве.
В основата на разработването на продуктите стои работата на над 400 учени и експерти от световна класа. Поставяме си високи стандарти в областта на научните изследвания и нашите научни методи са разработени по модела на тези във фармацевтичната индустрия. Представяме публично научните си резултати и насърчаваме други учени да извършват преглед на работата ни.
Правим това, защото според прогнози на Световната здравна организация през 2025 г. пушачите по цял свят ще продължат да наброяват 1 милиард. В същото време наблюдаваме увеличен интерес към бездимните алтернативи навсякъде по света и особено към технологиите за нагряване на тютюн.
САМО ЗА НЯКОЛКО ГОДИНИ НАД 20 МЛН. ПЪЛНОЛЕТНИ ПУШАЧИ ВЕЧЕ ПРЕМИНАХА НА НАШАТА ВОДЕЩА БЕЗДИМНА ПЛАТФОРМА, КОЯТО НАГРЯВА, А НЕ ГОРИ ТЮТЮНА
Мнозинството от тях (над 70%) са спрели да пушат и са преминали напълно към този тип продукти. Това означава, че все повече хора, които иначе биха продължили да пушат, търсят удовлетворителни и научно доказани продукти, които намаляват вредата от пушенето.
Това е голямо постижение за намаляването на вредата от тютюна, а оттам и за подобряване на общественото здраве и именно това е стимулът за иновации в нашата индустрия – потребностите на 1 млрд. пълнолетни пушачи по света.
Как бихте описали най-големите предизвикателства за въвеждането на иновации в компаниите?
Най-голямото предизвикателство за ускоряване на изпълнението на нашата визия за бъдеще без дим е свързано с дезинформацията, която представлява реална заплаха за напредъка в посока бъдеще без дим. Докато вредата от пушенето е всеизвестна, твърде много пушачи все още не знаят, че съществуват по-добри алтернативи, нямат достъп до тях или са объркани от фалшива или подвеждаща информация и това не им позволява да направят информиран избор.
Според ново международно проучване, проведено от независимата агенция Povaddo по поръчка на ФМИ, 9 от всеки 10 (91%) пушачи, преминали на по-добра алтернатива и спрели да пушат, потвърждават, че точната информация за това как тези продукти се различават от цигарите е била важен фактор за тяхното решение. В същото време над една трета от интервюираните пушачи (35%) посочват липсата на информация и несигурността относно научните данни като основни причини те да не обмислят преминаване на бездимни алтернативи.
Ние смятаме, че 1 млрд. пушачи по света заслужават да получат точна информация за бездимните алтернативи и за научните данни, свързани с тях.
Бездимното бъдеще е постижимо и може да дойде много по-бързо, ако разговорите и дебатът са с фокус върху данните и научните доказателства, а не върху риторика и догми, които подвеждат пълнолетните пушачи и ги възпрепятстват да се откажат от най-вредната форма на прием на никотин – цигарите, в полза на тези продукти.
Какви иновации се готвят в момента, които потребителите ще видят в бъдеще?
Ускоряваме напредъка в постигането на бъдеще без дим, но и разширяваме дейността си в нови области, несвързани с никотина и тютюна.
Неотдавна ФМИ обяви придобиването на британската компания за лекарства, приемани чрез инхалация, Vectura Group, както и на две други фармацевтични компании – базираната в Дания Fertin Pharma и американската OtiTopic, и тези анонси идват малко след като нашият главен изпълнителен директор Яцек Олчак представи през февруари глобалната ни Стратегия за разширяване на дейността отвъд никотина.
Нашата амбиция е да приложим експертните си познания в областта на инхалирането и аеролизацията в свързани области, включително прием на лекарства чрез вдишване и т.нар. уелнес (wellness) продукти, като целта ни е поне 1 млрд. долара от годишните ни нетни приходи през 2025 г. да са от тази дейност.
Придобиванията от последните месеци ще поставят ФМИ в позиция да ускори изпълнението на своята цел за разширяване на способностите на компанията в областта на иновативните продукти за инхалация и прием през устата в стремежа си за постигане на дългосрочен растеж и постъпления.
Ново електронно устройство за нагряване на тютюн идва на пазара в България тази есен…
През януари 2020 г. „Филип Морис Интернешънъл“ сключи споразумение с водещата южнокорейска компания за тютюневи и никотинови продукти KT&G за търговска реализация на бездимните им алтернативи извън границите на Южна Корея.
Последните вече бяха пуснати на пазара в Русия и в Япония, като пристигането на най-новия продукт lil SOLID 2.0 в България ще е в края на ноември тази година.
lil SOLID 2.0 e електронно устройство за нагряване на тютюн, което се състои от един-единствен компонент. Технологията му позволява равномерно нагряване посредством щифт от неръждаема стомана.
ЦЕЛТА НА ФМИ Е ВСИЧКИ ПЪЛНОЛЕТНИ ПУШАЧИ, КОИТО ИНАЧЕ БИХА ПРОДЪЛЖИЛИ ДА ПУШАТ, ДА ПРЕМИНАТ ВЪЗМОЖНО НАЙ-СКОРО НА ПО-ДОБРИ АЛТЕРНАТИВИ И ДА ОТКАЖАТ ЦИГАРИТЕ
Наред с нашите непрекъснати усилия за разработване, оценка и търговска реализация на наши собствени бездимни алтернативи на цигарите предлагането на пазара извън Южна Корея на продуктите на KT&G ще осигури на пълнолетните пушачи както по света, така и в България по-широк избор от варианти за спиране на цигарите.
