Срив на акциите на Netflix: Историята на растежа е свършена засега
Акциите на Netflix паднаха с над 35%, след като компанията съобщи, че е загубила абонати през първото тримесечие на 2022 г. – за първи път от повече от десетилетие, за което обвини споделянето на пароли и засилената конкуренция от стрийминг услуги. За периода януари-март 2022 г. Netflix е отчела 200 хил. абоната по-малко в сравнение с последните три месеца на 2021 г.

Новината доведе до вълна от негативни прогнози от страна на анализатори на Уолстрийт, като по-голямата част от експертите предупреждаваха инвеститорите да не купуват акции с понижена цена, тъй както планът на Netflix за съживяване на ръста на абонатите вероятно ще отнеме години. Bank of America понижи двойно рейтинга на акциите на Netflix и намали целевата си цена на ценните книжа до 300 долара от 605. Примерът бе последван и от JPMorgan, Wells Fargo и Pivotal.
Резултатите на Netflix силно нараснаха по време на пандемията, така че пазарите очакваха корекция, но не толкова силна. Стрийминг гигантът очакваше да спечели допълнително 2.5 милиона абонати, а анализатори прогнозираха те да са още повече. Вместо това той загуби абонати и сега те са общо 221.64 милиона.
Спадът отчасти се дължи на преустановяването на услугата в Русия, което доведе до загуба на 700 хил. абонати. Ако не беше тази загуба, Netflix щеше да има 500 хил. абонати повече спрямо последното тримесечие на 2021 г., посочва компанията в комюнике.
Оборотът на Netflix за периода януари-март е 7.9 млрд. долара или близо 10 на сто повече, отколкото преди година, благодарение на увеличения брой на абонатите му с 6.7 на сто на годишна база и повишаването на тарифите.
За да подобри положението, Netflix възнамерява преди всичко да затегне възможностите за споделяне на идентификатори и пароли, които позволяват на много хора да не плащат за достъп до платформата. Освен това тя инвестира все повече в производство на съдържания, за да не отстъпва много терен на конкуренти като Disney+, който жъне успехи още от появата си в края на 2019 г.
Въпреки че тези планове за борба с „бързо изчезващия растеж“ ще подействат, по собственото признание на Netflix няма да има никакво „забележимо въздействие“ до 2024 г., което е „дълго време да се чака, пише Нат Шиндлер от Bank of America, добавяйки, „ще отнеме известно време на инвеститорите да повярват, че Netflix може да се върне към растеж.
„Няма какво да се вълнуваме през следващите няколко месеца освен новата, много по-ниска цена на акциите“, коментира пък Дъг Анмут от JPMorgan.
Тъй като Netflix се надява да ускори отново растежа и да привлече нови абонати, съизпълнителният директор Рийд Хейстингс каза, че компанията вече е „отворена“ за предлагане на по-евтино ниво на абонамент с реклами на своята платформа. Въпреки че платформата за стрийминг отдавна се противопоставя на добавянето на реклами, „има много смисъл“ да се предложи по-евтина опция, ако потребителите я искат, въпреки че ще отнеме до две години за прилагане, каза Хейстингс. „Доста ясно е, че работи“ за такива като Hulu, Disney и HBO, добави той. „Не мисля, че имаме много съмнения, че работи.
Акциите на конкурентните стрийминг също паднаха в сряда, повлечени по-ниско от мрачната актуализация на абонатите на Netflix. Disney и Roku се понижиха съответно с приблизително 4% и 6%.