Стратегическото предимство на рекламата
В последните години притежателите на марки изцяло преосмислиха нагласата си към инвестициите в реклама – те вече не ги възприемат като разход, а като създаване на стратегическо предимство.

Натрупаните предизвикателства от последните няколко години дадоха много поводи да се уверим категорично, че именно чрез реклама, видимост и имиджово присъствие, се осигурява устойчивост на бизнеса, по-широка потребителска база, по-стабилна и защитима цена.
А контекстът, в който стартира 2023 г., оказва силен натиск върху бизнеса по целия свят и ще промени допълнително начина на мислене на всички ръководители, особено на тези в областта на маркетинга и комуникациите.
Имаме обща политическа нестабилност, войната в Украйна, климатични аномалии, икономическа несигурност, предизвикана от нарастващата инфлация и риска за енергийната сигурност, социална поляризация на нови нива, последиците от глобалната пандемия и много силен фокус върху устойчиви и отговорни бизнес практики.
Обнадеждаващо е, че бизнесът е вече все по-убеден, че в такива времена инвестициите в реклама са ключови за реализираните печалби, пазарен дял и сила на дистрибуцията, и иска да е там, където е насочено вниманието на хората.
Силата на разнообразните медии и навиците на хората за потребление на съдържание диктуват избора на дадена медия в разнообразните етапи от комуникационните стратегии на брандовете.
Публиката е навсякъде, прекарва все повече време, консумирайки медийно съдържание, а то е достъпно чрез разнообразие от начини. Традиционни медии вече бихме могли да наречем гейминга или подкастите, които през 2023 г. ще продължим да създаваме. И все пак най-големите двигатели на растеж в индустрията остават дигиталните медии и телевизията във всичките ѝ форми.
Виждаме, че висококачественото тв съдържание ще продължи да бъде водещата дестинация за поддържане на успешни и устойчиви марки, за подпомагане на успеха, ефективността и измеримостта на различни b2b и b2c инициативи и ще продължи да управлява над половината от инвестициите в реклама у нас.
Държим на синергията между всички екрани и форми на съдържание, чрез които достигаме до нашата мащабна аудитория. Линейната телевизия запазва внушително присъствие в дома и ежедневието на българския зрител, а дигиталният свят допълва и удължава интеракцията с информационното и развлекателното ни съдържание.
Няма как да пропуснем и темата за вниманието – понятие, което се налага като новата валута на медийния пазар, и вече огромен брой проучвания доказват предимствата на големия телевизионен екран и висококачественото видеосъдържание, които осигуряват 100% внимание в 100% от времето за гледане.
В свят на разфокусирано внимание предимството да ангажираш зрителя е от особена важност за брандовете – това ги позиционира най-високо в съзнанието на потребителите и определя решенията в момента на покупката.
В bTV Media Group определено знаем как да привличаме и задържаме вниманието на аудиторията. Фокусът ни е там, където са и потребителите – завладяващо телевизионно, радио- и дигитално съдържание, което изгражда стабилна връзка с хората и провокира емоциите им с докосващи истории в много богата информационна среда. Технологиите ще продължат да променят облика на силните истории, които разказваме.
РЕКЛАМНИЯТ ПАЗАР ЩЕ ОСТАНЕ АКТИВЕН ПРЕЗ 2023 Г.
Очакванията на цялата индустрия са, че марките ще продължат да поддържат и разширяват медийното си присъствие, за да разгърнат потенциала на възможностите си. Ще бъдем свидетели на налагането на нови брандове и услуги, ще видим и редица стратегии за завоюване на пазарен дял.
Малко ще са марките, които ще изберат по-пасивни стратегии на комуникация, защото в индустрията отдавна знаем, че една марка, спре ли да рекламира, паралелно с това тя спира да бъде видима, давайки възможност на конкурентни брандове да изпъкнат. Нищо не дава по-голямо предимство от видимостта, а нищо не дава по-добра видимост и стратегическо предимство от рекламата.
Има толкова теми, които вълнуват потребителя и зрителя, и брандовете знаят, че най-стабилен остава ефектът от провокираната емоция. Този ефект се постига с целия набор от аудио-визуални похвати, с които си служат рекламната и медийната индустрия, в т.ч. творческите екипи на агенции и компании, които поддържат колелото на индустрията в постоянно движение.
Имаме невероятния късмет в ежедневието ни да работим с агенции и клиенти, с които заедно вдъхновяваме кампании, които остават дълго в съзнанието на хората. Обществото вярва на марките, които са лоялни към него и са винаги наоколо, особено във времена на трудности, и марките знаят колко е важно да бъдеш забелязан.
Вече споделих, че дигиталните медии и телевизията са основните стълбове на рекламния пазар. Висококачественото тв съдържание във всичките му форми ще продължи да управлява над половината от инвестициите в реклама у нас.
Виждаме, че се радва на много висока устойчивост, за разлика от някои пърформънс медии, които през последното тримесечие споделиха за очаквано забавяне. Радиорекламата също ще запази позициите си в стратегиите на брандовете, предвид уникалните си характеристики.
ХОРАТА В АКТИВНА ВЪЗРАСТ СЕ „ЗАДЪРЖАТ ПО-ЧЕСТО“ ПРЕД ТЕЛЕВИЗИОННИЯ ЕКРАН
Желанието на българския зрител за развлечение е в своята абсолютна кулминация и аудиторията търси да разпознае себе си в разнообразните персонажи на екрана – както в сериали, така и в риалити формати.
Най-силно отекващите сюжети са тези, които разказват човешки истории и ни карат да изпитваме емоции, които се задържат в съзнанието ни дълго след това – смях, любов, комедия и драма. Огромен е интересът именно върху форматите и каузите, които ни доближават до това, което ни прави хора – здраве, изкуството на добрата храна, любовта, семейството, жаждата за приключения и екзотика.
Социално отговорната мисия на компанията PPF Group (част от която е bTV Media Group) е да подкрепя и инициира проекти, които развиват гражданското общество и са базирани на споделени ESG (Environmental, Social and Governance) стандарти като част от устойчивото и отговорно инвестиране. Водещите ни праймтайм заглавия са първите телевизионни програми в страната ни, сертифицирани от albert – организацията, която вече повече от 10 години подкрепя екологичната устойчивост на телевизионната и филмовата индустрия, в сътрудничество с BAFTA.
Паралелно с това, ежедневието ни е наситено със събития, чието навременно и надеждно отразяване е от категорично значение за зрителя, който държи да бъде максимално информиран от източници, на които вярва.
Ще продължим да подкрепяме редица каузи и както неведнъж сме доказвали, сме готови при нужда краткосрочно да реорганизираме ресурсите си в полза на общественополезни инициативи. Огромно внимание се отделя и върху съдържанието в новинарските емисии, публицистичните и актуални предавания и достъпа до информация на всяко устройство и по всяко време.
В България телевизията присъства в домовете на над 95% от хората и почти няма член на семейството, който да не избира да гледа класическата форма на телевизионно излъчване поне веднъж на ден – на живо, в реално време.
Дори при младите зрители среднодневната гледаемост се увеличава на база аудиторен дял*. Поводите са разнообразни, както и сегментите на аудиторията. Все пак говорим за най-масовата от масовите медии. Виждаме, че и в световен мащаб взаимодействието с големия екран в домовете на хората е в нов стратегически фокус. В зависимост от възрастовите групи ще продължи да има разнообразно надграждане на преживяването с втори или трети мобилен екран.
Хората в активна възраст и в градска среда държат да бъдат в крак с новините и темите на деня, почти всички имат нужда от развлечение и следят дискусиите с разнообразните събеседници в публицистичните предавания.
Това се допълва и от по-класическия семеен тип гледане. Темите от политическия и социалния живот, които пораждат разговори в реално време и изискват актуалност и навременна реакция от страна на журналистите, създадоха навик на цялото население да следи гласовете от екрана, а премиерните предавания, както и зарядът на утвърдените световни формати пораждат вълнение в дози, отговарящи на разнообразието от възрастови групи.
* Източник: ГАРБ, Период: 01.01.–11.12.2021 г. и 01.01.–11.12.2022 г. ТГ A18-34.