MrBeast: Природата на Звяра
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Джими Доналдсън, 24-годишен ютюбър с миловидно лице, е облечен като Уили Уонка – с лилаво кадифено палто, огромна златна папийонка и оранжева шапка. Двуметровият блогър, известен като MrBeast, прави видеоклип, за да популяризира Feastables – марката бонбони, която неотдавна пусна на пазара.
Той е поканил 10 фенове, намерили техния „златен билет“ в опаковката на закупените от тях изделия с марката MrBeast, да отидат в склад в източната част на Северна Каролина, който е построен от Доналдсън. Там те откриват истинска изкуствена фабрика за шоколади с огромни гумени мечета, висящи от клоните на дърветата и, също както във филма – с истинска течаща река от шоколад, която в един момент преминава във водопад.
В стая, облицована с маршмелоу, участниците в конкурса стоят върху въртящи се конфети от ментови бонбони. Първият, който падне, губи. Победителят взима 500 хил. долара, нова кола и късче от славата на Доналдсън.
Това е безобидно детинско забавление, но е изключително рентабилно. Един такъв 17-минутен видеоклип събра 121 млн. гледания през последните шест месеца, а MrBeast има произведени още хиляди подобни.
През 2021 г. известният ютюбър спечели 54 млн. долара, от които 32 млн. долара от реклами в над десетте си канала и 9 млн. долара от спонсорирано съдържание. Той е личността в YouTube с най-много последователи в света – аудиторията е 112 млн. души.
Приходите му, които вече са най-високите сред всички блогъри в социални медии, се очаква да се удвоят през 2022г. и да достигнат 110 млн. долара. „Много хора все още гледат на YouTube потребителите като на подкласа на инфлуенсърите – казва той. – Те все още просто не разбират истински влиянието, което имат много от авторите на съдържание.“
В жестокия често пъти свят на социалните медии, където царува силна конкуренция, MrBeast предпочита да си сътрудничи с другите. През ноември, за да отпразнува превръщането си в най-големия ютюбър, той покани 11 приятели – също известни в YouTube, сред тях бяха LazarBeam (с 20.2 млн. последователи), GeorgeNotFound (10.5 млн.) и Callux (4 млн.) – да се състезават за частен самолет на стойност 2.5 млн. долара. (Това беше състезание за издръжливост в духа на филма Hands on a Hardbody – който задържи ръката си до самолета най-дълго, печели.)
Веднъж Доналдсън даде на приятеля си Лудвиг, стриймър на видеоигри с 3.7 млн. последователи, видеоклип, чието заснемане му е струвало 1 млн. долара… безплатно. Той просто не беше подходящ за MrBeast. Клиповете на Доналдсън, чиито бюджети обикновено варират от 1.5 до 3 млн. долара, са известни с глупостите, които той прави (да брои до 100 хил. или да го погребат жив в продължение на 50 часа в ковчег), както и с раздаването на големи суми пари (от 10 хил. до 1 млн. долара) за извършване на неща като кражба на диамант в трезор, охраняван от лазерни аларми, или престой в кръг, нарисуван в неговото жилище, в продължение на 100 дни.
За подобни проекти се пръскат много пари. Но благодарение на YouTube, Facebook и TikTok блогърът заработва много повече.
„Много е просто. Честно казано, за първия си рекламен договор получих 10 хил. долара и ги подарих. Взех хонорара, излязох на улицата и го дадох на един бездомник – разказва Доналдсън. – Не искам да се хваля много. Просто се почувствах добре. Живея в свят, в който вземам 10 хил. долара, запалвам ги и изкарвам 20 хил.“
Доналдсън е едноличен собственик на студиото си, но иска да продаде малък дял от него. Ако го направи, 10% може да струват 150 млн. долара. Сделка на такава стойност би оценила студиото му на 1.5 млрд. долара, което би превърнало Доналдсън в първия в света милиардер от YouTube.
Неговият дял от 90% ще струва 1.4 млрд. долара. Според Forbes богатството на Доналдсън в наши дни възлиза на около 500 млн. долара. „Вероятността да станете милиардер е по-голяма, ако не си го поставяте за цел – обяснява Доналдсън. – Просто трябва да се съсредоточите да направите компанията си много добра.“
Блогърът действа решително, за да обвърже славата си в интернет с офлайн бизнеса си. През трите месеца след пускането им на пазара през януари 2022 г. Доналдсън е продал 4 млн. барчета Feastables, всяко от които е направено от органично какао и по-малко от шест съставки. Опакованите в ярки цветове шоколадови изделия вече се предлагат онлайн, както и в 4700 магазина на Walmart. Доналдсън е мажоритарен собственик на бизнеса, а рискови инвеститори са вложили в него 5 млн. долара за 20%.
Feastables е вторият успешен бизнес на Доналдсън. Първият е MrBeast Burger – виртуален ресторант за доставки, създаден през декември 2020 г. и превърнал се бързо в най-динамично развиващата се верига ресторанти в страната. Feastables е още по-печеливш бизнес – рентабилността му е приблизително 40% в сравнение с около 30% при бургерите. Но MrBeast Burger има по-голям обхват – през 2021 г. годишните продажби възлизат на 70 млн. долара, а през 2022 г. са напът да достигнат 100 млн. долара.
„Ако успеем да останем най-големият канал в YouTube в света през следващите пет до десет години, възможностите са неограничени“, разказва Доналдсън от студиото си, заобиколен от Lamborghini и кофи с изкуствени долари.
Доналдсън е по-малкият срамежлив син на самотна майка, която работи в армията и дава по две нощни смени на седмица. Той често се мести като дете и прекарва нощите сам. Започва да публикува в YouTube през 2012 г., когато е на 13 години, като MrBeast6000. Тогава той снима видеоклипове на лаптопа на брат си. Но понеже няма микрофон, клиповете нямали звук.
Първоначално Доналдсън пази в тайна своята дейност в интернет, но майка му Сю научава за това, когато последователите на MrBeast достигат 10 хил. Тя била изненадана, но не му отдала голямо значение, докато той не напуснал колежа през 2016 г. само две седмици след постъпването си, за да посвети изцяло времето си на създаване на съдържание за YouTube. Тъй като не искала да го насърчава, тя го изгонила от вкъщи.
След като заснема как дава първите си 10 хил. долара на бездомник, Доналдсън осъзнава какъв заразителен ефект има в социалните мрежи раздаването на пари. Той започва да прави видеоклипове как дава пари на непознати. До 2020 г. Доналдсън печели по 24 млн. долара годишно. През следващата година тази цифра се удвоява.
Бизнес идеите му нямат край. Тази зима, през топлите месеци в Южното полукълбо, той планира да прекара 100 часа в Антарктида. Предстои му да пусне и нова компютърна игра. Пази в дълбока тайна за какво става дума, но това няма особено значение за 30-те млн. последователи на канала му за игри. Освен това Feastables се готви да излезе на международния пазар и да започне производство на протеинови барове, а може да разшири асортимента си със замразени храни.
Веригата MrBeast Burger е съвместно предприятие с Virtual Dining Concepts, собственост на Робърт Ърл от Planet Hollywood. Доналдсън е само на 22 години, когато стартира MrBeast Burger, и се нуждае от всякаква помощ. Сега обаче би искал да има по-голям контрол над бизнеса. През 2021 г. делът му е генерирал 3 млн. долара, което е само 4% от продажбите за годината.
Ето защо през уикенда на Деня на труда Доналдсън идва в мола American Dream в Ню Джърси, за да открие първия си физически ресторант. Около 20 хил. фенове се нареждат на опашка. Много от тях са разположили палатки, за да прекарат нощта в тях. Доналдсън и екипът му сервират 5000 бургера. Ютюбърът се готви за откриване на обект и в Mall of America в Минесота. Десетина други обекта могат да бъдат открити още тази година.
„Работя като зомби – разказва Доналдсън. – Ставам и съм като обсебен от работата. Обсебен съм, докато не заспя. Сънувам я. Събуждам се и всичко се повтаря до известна степен. Нищо извън бизнеса не ме интересува.“
