10 златни правила за изграждане на успешен бранд от Силвена Роу
Силвена Роу споделя за Forbes своите 10 златни правила за изграждането на ангажиращ, уникален и силен личен бранд с високо ниво на въздействие

В света на известните готвачи и предприемачи изграждането на личен бранд е от решаващо значение за успеха. Установяването на уникална идентичност ще ви отличи в конкуренцията. Една добре изградена лична марка може да ви помогне да завладеете аудиторията, да спечелите признание и да разкриете нови възможности. В моята успешна кариера имам 10 златни правила, които ме съпътстват в изграждането на ангажираща, уникална и силна лична марка с високо ниво на въздействие.
1. Определете вашата цел
Моята запазена марка е родена от моята страст, талант и любовната ми афера с вкуса. Затова първата стъпка може да започне, като идентифицирате своята страст, експертен опит и стойността, която искате да донесете на света. Ясното определение на целта и уникалните качества, които ви отличават, ще служат като основа за изграждането на вашата лична марка и ще ръководят вашите действия.
Аз останах вярна на своята цел да готвя здравословна храна, която помага на хората да живеят дълъг пълноценен живот. Имах много предложения да участвам в рекламни кампании на популярни брандове за бързо хранене с обработени храни на улицата. Можех да имам съществени финансови ползи и популярност, но устоях на изкушението за краткосрочни печалби. Лиших се от много спонсори, но това се оказа повратна точка в моята кариера. Помогна ми не само да изградя успешна марка, а и да въздействам положително върху живота на много хора, които формираха по-здравословни навици за готвене. Допринесох за по-устойчива хранителна индустрия.
2. Определете вашата целева аудитория
Разберете коя е вашата целева аудитория и какво търси. Проучете техните нужди, желания и предпочитания, за да приспособите марката си така, че да резонира ефективно с тях. Колкото повече разбирате аудиторията си, толкова по-добре можете да се свържете с нея автентично.
При мен всичко това стана по естествен път след телевизионните ми изяви в България, в които говорех за здравословно хранене. Хората имаха нужда да чуят за хранене, което ще им донесе дълголетие. Години наред във Великобритания и Арабските емирства бях радетел на здравословно хранене, а в България намерих стабилна почва да изявя своята социална ангажираност и да привлека аудитория. Защото да имаш цел без аудитория е безцелно. Моята аудитория са хората, които искат да се хранят здравословно и които се подкрепят един друг. Правим го заедно.
3. Създайте история на вашата марка
Историята на вашата марка трябва да ангажира и вдъхнови аудиторията. Тя трябва да отразява вашето пътуване, преживявания и ценности. Споделете своите успехи, неуспехи, поуки от уроците и създавайте емоционална връзка, която да надхвърли хоризонта на вашите продукти или услуги.
Моята история като успешен шеф-готвач стартира в един много труден етап от живота ми преди 20 години. Моят съпруг, който държеше висок стандарт на живот за цялото семейство – двете ни деца ходеха в скъпи частни училища, имахме дом в Лондон и във Франция, – се почувства зле в компанията, откъдето идваше високата му заплата. Аз, като любяща съпруга, трябваше да го подкрепя. До този момент готвех само за удоволствие и правех джобни пари. Бях много изплашена. Имахме ипотека. Помолих един много влиятелен милионер да ми съдейства за работа, а той ме отпрати с думите: „О, не се притеснявай. Докато дойде време да отнемат имуществото, ще мине цяла година“. Бях на дъното и не знаех какво да правя, но моята слабост се превърна в моята сила, която ме извиси. Разбрах нещо много важно – че трябва да разчитам само на себе си. Създадох елитен ресторант в центъра на Лондон и пожънах голям успех с цената на огромен стрес. От този момент кариерата ми се разви и никой не може да ме дръпне надолу.
4. Бъдете последователни
Последователността е решаваща за изграждането на разпознаваем личен бранд. Поддържайте своя глас и визуална идентичност във всички мрежи и платформи, включително вашия уебсайт. Това помага за изграждането доверие с вашата аудитория. Аз започнах кампания за популяризиране на питателното и устойчиво хранене, създадох поредица от онлайн уроци за готвене, фокусирани върху прости, здравословни ястия с местни продукти. Свързах се с фермери за органични храни и показвах техните продукти и устойчиви практики. Партнирах с компании, загрижени за здравето на хората, участвах в документални филми за устойчиво готвене. Публикувах 13 готварски книги и участвах в многобройни телевизионни изяви. Бях последователна и с течение на времето марката ми като известен шеф-готвач и предприемач стана по-силна.
5. Бъдете автентични
Автентичността е крайъгълният камък на успешната лична марка. Бъдете верни на себе си, на ценностите и стила си. Хората резонират с истински личности, така че избягвайте да се опитвате да имитирате други или да създавате фалшива личност. Прегърнете своята уникалност и я оставете да блести във всичко, което правите.
Когато се появих за пръв път в ефира в България, получих такъв радушен прием от българската аудитория, че плачех от вълнение. Изведнъж осъзнах, че хората са привлечени не само от здравословната храна, за която говорех, а от моя позитивизъм и силен дух. Нося в себе заразна енергия и тя расте.
Моят автентичен подход и отдаденост резонираха в моята публика и привлякох нови съмишленици. Много хора искат да са ми приятели, за да се заредят с тази енергия и позитивизъм, която е моят ключ към успеха.
6. Станете експерт във вашата област
Утвърдете се като авторитет във вашата ниша. Разширявайте знанията си и усъвършенствайте уменията си непрекъснато. Споделяйте ценни съвети и опит с аудиторията в различни формати – публикации, блогове, видеоклипове или подкасти. Като се позиционирате като експерт, вие изграждате авторитет и доверие.
Моята битка да се докажа като експерт в кухнята беше тежка. В света няма много жени шеф-готвачи, а мъжете понякога са шовинисти. С пауни в кухнята не е лесно. Изградих самочувствие на базата на собствените си постижения и не мисля да се отказвам. По начина, по който живея, не съм стигнала дори средна възраст на активност.
7. Прегърнете социалните медии
Социалните медии предоставят отлична възможност всеки да изрази своя опит и личност. Използвайте социалните мрежи да разширите обхвата на вашата лична марка. Изберете платформи, където вашата целева аудитория е най-активна, и се ангажирайте с тях последователно. Споделяйте завладяващо съдържание, отговаряйте на коментари и участвайте активно във форума.
Аз създадох мой канал в YouTube. Правя много подкасти, в които споделям своята кулинарна мъдрост и вдъхновявам безброй хора да прегърнат по-здравословен начин на живот. Социалната ми активност не е подкрепена от спонсори – правя го, защото искам да давам. Имам ангажимент към моята аудитория.
8. Изградете партньорска мрежа
Изградете стабилни връзки с други професионалисти и влиятелни лица във вашата индустрия. Посещавайте конференции и онлайн събития с цел да разширите мрежата си. Партнирайте си с хора със сходно мислене в съответствие с ценностите на вашата марка. Тези сътрудничества могат да ви помогнат да достигнете до нови аудитории и да изградите доверие.
9. Осигурете изключително качество
Уверете се, че всеки аспект от вашата лична марка, било то продукти, услуги или съдържание, е на високо ниво. Стремете се към съвършенство във всичко, което правите, за да стане качеството синоним на вашата марка. Надхвърляйте очакванията, което ще подобри репутацията ви и ще създаде лоялни последователи. Не се разпилявайте обаче. Аз се концентрирам в едно-две неща, които правя най-добре в живота си – готварство и в мисията да вдъхновявам хората да се хранят по-здравословно и да живеят по-качествен и дълъг живот.
10. Развивайте се и се адаптирайте
Бъдете в крак с тенденциите в индустрията, потребителските предпочитания и технологичния напредък. Развивайте и адаптирайте марката си, за да останете актуални. Моята лична марка е пълна с живот, защото непрекъснато надграждам. Искам да съм с две крачки напред като шеф готвач, ресторантьор, предприемач с космополитен поглед върху гастрономията и трендовете. Също така съм дълбоко запалена по дълголетието и нутригеномиката. Интегрирах принципите на биохакерството в своите кулинарни творения. Разработих списък с богати на хранителни вещества храни, които помагат за балансиране на хормоните и подобряване на цялостното здраве на жените. С функционалното хранене тялото може да процъфтява и да разкрие най-оптималното си състояние. Моите знания ме отведоха след лекторите на един от най-престижните форуми – Biohacker Summit 2023 в Амстердам.
Заключение
Създаването на лична марка изисква време, отдаденост и истински ангажимент към вашата аудитория и вашия занаят. Като следвате тези десет златни правила, можете да изградите лична марка, която насърчава доверието и проправя пътя ви към успешна кариера. Прегърнете своята уникалност, споделете историята си и оставете завинаги личен отпечатък.