Неда Малчева: Забавният образ на българската майка
Вече повече от 10 години в онлайн пространството живее един интересен нарисуван персонаж – червенокоса майка (отскоро на три деца), по клин и чехли, с неизмити чинии и трохи по пода, с тениски със забавни надписи, която показва някои от най-комичните ситуации от семейното ежедневие. Художник и прототип на този образ е Неда Малчева, която има над 70 хил. последователи в социалните мрежи. Докато правим интервюто, децата ѝ пеят в съседната стая, а от двора ѝ се чуват кокошки. Неда Малчева е точно толкова забавна, емоционална и откровена в общуването, колкото се показва и в рисунките си. Живее в гр. Мартен, край Русе, и въпреки популярността, която доби през последните години, „не спирам да се рисувам по чехли и със скъсания клин“.

Когато през 2012 г. създава своята страница във Фейсбук, идеята ѝ е да си направи портфолио. По това време работи много усилено като илюстратор на свободна практика по международни и български проекти – рисува сцени за онлайн игри, картинки за сайтове и приложения, илюстрира книги. И въпреки че има безброй ангажименти като илюстратор, забелязва, че активността на страницата ѝ във Фейсбук е нулева. „Картинките от портфолиото са статични, няма комуникация“, казва Малчева, затова решава да направи една бърза карикатура на себе си. „Беше нещо за студеното време. В момента, в който я качих, хората буквално наскачаха, започнаха да я споделят и да я харесват. Казах си: Добре, утре ще направя още една!“
Така постепенно се оформя виртуалният образ на Неда Малчева. Няколко години по-късно включва и децата в своите рисунки, което предизвиква „големия бум“ от последователи. Смята, че популярността на рисунките ѝ се дължи на няколко фактора – ироничното чувство за хумор; ценната таргет група на майките и откровеността за грешките и провалите във всекидневието, с които потребителите могат да се припознаят.

Малчева харесва реакциите и провокациите на публиката, именно дискусиите, които предизвикват нейните рисунки, я вдъхновяват да продължава. „Тези карикатури не умряха, аз ги рисувам вече 12 години. Даже напротив, става все по-интересно. Децата може и да пораснат, но винаги ще има нови майки, които ще ги преоткриват“, казва художничката и допълва: „Аз вече не рисувам себе си, рисувам един образ. Образ на българската майка“.
В един момент ценната таргет група на майките, която обожава съдържанието на Малчева, се оказва жадна за продукти. Започват да валят коментари откъде може да си купят такава чаша, как да си поръчат тениска с надпис като от рисунките. Например чаша „Твърде късно за кафе“ или „Тениска за ивенти“. Авторката казва, че въобще не е мислела за мърч продукти, просто използва всяко пространство на рисунката, за да доуточни нещо или да добави още смисъл. „Само от илюстрациите мога да напълня два магазина с продукти, но просто съм изключително не-бизнес ориентирана личност“, признава Малчева.
Въпреки това разработва серия тениски и чаши, а неин приятел ѝ предлага да нарисува стикери за кола. Първите стикери, които прави, започва да предлага през 2019 г. по време на фестивала за илюстратори Aniventure Comic Con в София (където е поканена отново тази година). Тогава още не е насяно как трябва да се изработят стикерите, а финалният резултат не отговаря на очакванията ѝ. Заради което Малчева решава, че не може да ги продава, а вместо това ги подарява на посетителите на нейния щанд. Интересът е огромен, а „хората се стичаха на опашки“. Заинтригувани от стикерите, с нея се свързват от ozone.bg и ѝ предлагат партньорство – те произвеждат и изпращат стикерите по дизайн на Неда Малчева, а тя получава процент. В резултат на тази сделка към момента има продадени почти 9 хил. стикера за кола.

Фенове на нейната страница се оказват и от издателство Софтпрес, с които преди 5 години художничката започва разговори за издаване на книга. Финализират идеята за книгата, но Малчева има много допълнителни илюстраторски поръчки, трето дете напът и дълго време не успява да я завърши. В крайна сметка през 2022 г. излиза от печат „Ще видиш ти, като родиш“ – наръчник за бъдещи и настоящи майки с рисунките и свежия хумор на Неда Малчева. Към момента книгата е с почти разпродаден тираж от над 7 хил. броя, като 2 хил. от тях се поръчват още на етап предварителни продажби. Авторката завършва и втора книга от поредицата, която предстои да излезе през есента.
Споделя, че много се ядосва на себе си, защото все още не успява да приоритизира правилно. Благодарение на страницата във Фейсбук тя е разпознаваема като добър художник и има стотици проекти, по които работи, но заради това не ѝ остава време да разработва собствения си бранд. А безкрайните часове работа в съчетание с грижите за семейството и трите деца я довеждат до крайно изтощение и бърнаут.
В търсене на вдъхновяващо ново начинание, с което да се извади от емоционалната дупка, решава да сбъдне своя дългогодишна мечта и да отвори школа по рисуване за деца. Така с помощта на съпруга си и със собствени средства отварят „Картинка“. Школата се радва на голяма популярност сред майките, които искат „децата им да рисуват при Неда Малчева“. В първата година работи по шест дни в седмицата, а художничката учи децата на академично рисуване, перспектива и анатомия, както нея са я учили в университета и в националното училище по изкуствата в Русе. Влязла в новата роля на предприемач, Малчева все още търси най-правилния финансов модел и схема за структуриране и заплащане на курсовете. Сред другите проекти, над които работи, са разработване на онлайн магазин и онлайн академия с уроци по рисуване.