Рекламата – езикът на брандовете, на който и медиите говорят
Велимира Петрова, директор „Продажби“ в bTV Media Group
Как рекламата помага на брандовете и защо тя е важна за тях?
Всяка реклама е своеобразно послание. Тя е езикът, на който брандовете комуникират с потребителя, начинът, по който „разговарят“ с аудиторията от пространството на дадена медия, така както биха го направили в реалния живот. Рекламата е първият елемент, който виждат клиентите при срещата си с нов бранд, това е неговата визитка. При вече затвърдени и изградени марки рекламата не просто напомня, а подсилва асоциацията и присъствието на бранда в съзнанието на потребителя.
Рекламата дава обхват и достъп до широк кръг от потенциални и вече лоялни клиенти и не по-малко допринася за изграждане на връзката с потребителя и тяхната ангажираност. Именно затова е важно и къде се позиционира рекламата, т.е. средството (the medium – от английски, ед.ч. на медии) също има значение. Медиите и платформите, които ангажират вниманието на аудиторията, които създават емоционална връзка между съдържание и потребители, подсилват рекламните послания и присъствието на брандовете в ежедневието на зрителите, слушателите, и онлайн потребителите. Публиката е навсякъде, затова е важно рекламата да е до тях. Силно вярвам, че брандовете, които по някаква причина намаляват или изцяло спират инвестицията си, съвсем скоро започват да усещат негативния ефект на рекламното затъмнение и дори и да успеят да запазят пазарния си дял в началото, то ограничават възможността си да растат. Като медийни професионалисти, нашата задача е да насочим клиентите към подходящата форма на комуникация, която искат да достигне до клиента и пасва на индивидуалността на бранда.
Какви са тенденциите в творческите решения и в търговските инвестиции на брандовете през 2023 г.?
Това, което най-добре олицетворява рекламния пазар през 2023 г. са смелите решения на рекламодателите. Брандовете са все по-дръзки и решителни както чрез комуникационните си послания, така и във визуалното им оформление. Ясно се отличава мисленето извън рамките на стандартното и конвенционалното, а рекламата все по-често излиза извън очертанията на традиционния рекламен блок. Търсят се решенията, които акцентират върху ефективността на продуктите или услугите чрез директна демонстрация и интеграция в контекста на съдържанието.
Все повече и повече изненади се подават в телевизионния ефир и онлайн, докато гледаме дадено предаване, филм или сериал – т.нар. „бъгове“ и алтернативни форми върху екрана грабват аудиторията. Това е един доказано успешен и същевременно нестандартен начин брандовете да фокусират вниманието ѝ по закачлив начин, който се реализира чрез индивидуален подход, и ние го наблюдаваме като тенденция в избора и предпочитанията с оглед на нарастващите инвестиции в нестандартни рекламни форми и продуктово позициониране.
С какво bTV Media Group е по-различна от другите на пазара и как успява да поддържа зрителския интерес?
Като водеща медийна група, още от самото си създаване през 2000 г. bTV Media Group задава стандартите в индустрията на национално ниво, същевременно прилагайки световни тенденции и успешни практики в локален мащаб, чрез което поддържа високия зрителски интерес към своята развлекателна и публицистична програма.
bTV Media Group е напълно изграден самостоятелен бранд, чието име носи със себе си асоциацията на трендсетър и иноватор, чиято идентичност е устойчива във времето, именно защото се ръководи от доказани добри практики в съчетание с положената стабилна основа преди 23 години. bTV – основният канал, чиито праймтайм формати създават рамката на риалити жанра в България – в търсене на таланти, любов, екстремни предизвикателства, които носят в своето ДНК умението да забавляват аудиторията. Всеки наш бранд – тематичен канал, радиогрупа, дигитални платформи – носи заряда и тежестта на основния канал bTV – а именно силата да бъдеш и да осъществяваш. Това градим и в отношенията си с нашите партньори и рекламодатели – съзнанието, че съвместните ни проекти водят след себе си резултатите, които ни издигат там, където искаме да бъдем като брандове, като медийни партньори и като създатели на съдържание и качествена публицистика, на която аудиторията има доверие. Както е било от самото начало на bTV Media Group.
Какво ново бе направено през 2023 г., какво предстои в програмната схема и кои ще бъдат новите заглавия?
Съвсем скоро имахме удоволствието да споделим дългоочакваните акценти в нашия есенен сезон. Публиката я очакват изненади във всеки един формат, който стартира с актуален сезон през септември. Изцяло новата концепция във „Фермата“ с невиждани досега обрати идва с обновени правила, битки и визия, като същевременно ще запази духа си, който я превърна в най-българското риалити. Присъствието на две обичани имена от българската музикална сцена – Мария Илиева и Миро, които влизат като част от журито в „Гласът на България“, наред с Дара и Иван Лечев, вярваме, ще направи конкуренцията между отборите още по-безмилостна с битки и съревнования, които вече 10-а година ще вдъхновяват аудиторията да съпреживява пред екрана и в дигиталните епизоди. Изключителен интерес провокира и дългоочакваното завръщане на MasterChef. Тримата мъже в кухнята – изцяло новото жури на формата, ще определят предизвикателствата пред амбициозните участници, като форматът идва в новата ера с нов вкус.
Екипите на всички предавания и новинарски редакции подготвят изцяло обновено съдържание в синхрон с желанието на аудиторията за все повече емоции, изненади и забавление. Нямаме търпение за старта на сезон Есен 2023, защото всички платформи на bTV Media Group подготвят нещо ново.
Къде е позиционирана аудиторията на bTV Media Group в момента и къде смятате да я отведете в бъдеще?
Ние сме там, където е и публиката – а тя е навсякъде. Медийната група има национален обхват и доказан имидж като предпочитан източник на информация, чието доказателство са и множеството отличия на новинарските ни екипи. Публиката и bTV Media Group растат заедно и аудиторията ни ангажира млади, активни, талантливи и музикални хора; хора, търсещи пълноценна информация и експертни гледни точки; публика, която търси силни емоции, пресъздадени през висококачествено екранно преживяване; ексклузивно съдържание, което дава достъп до невиждани кадри и създава усещането, че всеки зрител, слушател и потребител е специален. Всички наши платформи живеят свой собствен живот и произвеждат индивидуално съдържание, което взаимно се допълва и формира голямата потребителска картина. Ние се движим напред в посока бъдещето на технологии, съдържание, рекламни решения и вярваме, че вървим устремени в ход с времето и предпочитанията на публиката.
Как вашият опит и експертиза допринасят за стратегическите решения в търговията с различните типове рекламно съдържание?
Ценя опита си като най-важния инструмент и ценна валута в контекста на ежедневните решения. Вярвам, че достъпът и обмяната на опит с толкова големи експерти и професионалисти от всички страни на пазара в България и Югоизточна Европа ме е направил адаптивна и способна да предвиждам събитията. В индустрия, която се развива ежедневно, каквато е рекламната, това е от стратегическо значение и помага във взимането на правилните решения, ефективни за всички замесени страни и позволява холистичен поглед върху ролята на всички екипи по цялата медийна верига. Защото е важно да виждаш не просто дървото, а гората.
Оценявам възможността на динамиката в индустрията, която те провокира и вдъхновява непрекъснато да надграждаш, да се развиваш, за да можеш да предложиш най-подходящия и индивидуален подход в работата с отделните клиенти.
Мястото, от което започваме да се развиваме заедно с нашите партньори, е в пресечната точка между целите и нуждите ни, които често се припокриват. Вярвам, че е от особено значение като екип да предлагаме решения, в които заедно с клиентите да развиваме пазара, да следваме световни практики, а дори и немалко са случаите, в които ние създаваме практики, които се пренасят и на другите пазари.
Дигиталната ера вече е тук. Как групата се позиционира в нея и какви нови формати ще предложи?
Дигиталната ера е точка, към която bTV Media Group гледа и която стратегически надгражда от години. Дигиталните ни проекти, които и през Есен 2023 ще предложат ексклузивно и изцяло премиерно видеосъдържание, удължават потребителското преживяване на всички възможни устройства и предлагат разнообразни позиции за рекламодателите. Видеоекстеншъните за всеки един от развлекателните ни формати – „Животът зад Фермата“, „За ненаситните“, „Гласът зад кадър“, както и иновативните дигитални решения като аугментирана реалност и 360-градусовия лайвстрийм, който само ние предлагаме на пазара, добавят допълнителна стойност както за потребителя, така и за нашите партньори, които се позиционират във високотехнологична среда, оригинален формат и напълно ново съдържание, допълващо телевизионния ефир.
Горди сме с актуалното съдържание във всички подкасти на bTV Media Group, което отразява ежедневието на аудиторията ни по теми от света на спорта, бизнеса и журналистиката. Съвсем скоро всички те ще бъдат обединени в един общ портал, достъпен през платформата за отложено гледане btvplus.bg, и ще събира на едно място всички видеоподкасти и специални дигитални видеопоредици. Дигитализацията в bTV Media Group ни позволява да достигаме до максимално широка аудитория, която, както вече споменах, е навсякъде.
В ерата на дигиталните технологии bTV, както и CME, активно инвестират време и ресурси в изграждането на умения за работа с изкуствен интелект в обсега на ежедневните проекти на „Програма“, „Новини, актуални предавания и спорт“ и „Локална продукция“. Цялата група е ангажирана в това да прилагаме най-съвременните решения в сигурна и дигитално адаптирана среда.
bTV Media Group има и инициативи, надхвърлящи медийното съдържание. Какви са те през 2023 г.?
bTV Media Group, като част от голямото семейство на Central European Media Enterprises (CME) и международната компания PPF Group, налага ESG бранда CME Cares с екологични, социални и управленски стандарти в името на важни социални каузи и граждански инициативи. Освен в медийната индустрия, ние приемаме като наша лична мисията да създаваме, участваме и подкрепяме проекти, които насърчават и стимулират позитивното и отговорно поведение на гражданското общество.
bTV Media Group ежегодно подкрепя Световния ден на почистването и призовава всички свои зрители и партньори да се включат в емблематична кампания „Да изчистим България заедно“. Това е най-мащабната екоинициатива у нас, чиято кауза постави началото на доброволческия модел за грижата към природата и местата, които обитаваме и посещаваме ежедневно. Вече десет години тя събира и сплотява хиляди българи, обичани лица от екрана и организации. Десетото издание през 2022 г. мотивира близо 280 000 доброволци, които се включиха в акции по почистване, облагородяване и залесяване на територията на цялата страна. Очакваме с нетърпение и тазгодишното издание на 16 септември 2023 г.
bTV Media Group постави основите на социалния си бранд „Добрият пример“ и чрез него дава гласност на значими обществени каузи, като усилията на компанията са всяка една от тях да получи максимално широка възможност за комуникация в нейните канали и подкрепата на милиони телевизионни зрители, слушатели и интернет потребители.