Най-популярните инфлуенсъри са спечелили $700 млн.
Участниците в Топ 50 на класацията на Forbes на най-популярните са се сдобили с около 700 млн. долара приходи благодарение своите общо 2.6 млрд. последователи. Това е ръст с около 20% на приходите им в сравнение с миналата година – 570 млн. долара. Различни брандове са похарчили цели 21 млрд. долара в сравнение с 1.6 млрд. долара преди седем години, посочва изследователската компания за социални медии Influencer Marketing Hub.
„Аудиторията вярва повече на инфлуенсърите, отколкото на рекламите. Те могат да разпродадат продукти за минути. Могат да направят флашмоб, който да затвори един голям град“, казва Ерин Ланути, главен директор по иновациите в рекламния гигант Omnicom PR Group.
За да класира най-популярните инфлуенсъри в света, Forbes обобщава данните за оценка на приходите им, за броя последователи, нивата на ангажираност и предприемаческите дейности на хиляди популярни хора в интернет с помощта на фирмата за маркетинг на създатели на съдържание в социалните мрежи Influential.
Ето и топ 10 на най-популярните инфлуенсъри:
Приходи: $82 милиона
Последователи: 312 милиона
Средна ангажираност: 9.8%
Оценка за предприемачество: 4
С повече от 300 милиона последователи фен базата на MrBeast е почти толкова голяма, колкото населението на САЩ. Популярността на MrBeast идва от неговите видеоклипове, в това число високорискови, сред които оцеляване в Антарктида в продължение на 50 часа, както и създаване на фабриката за шоколад Wonka. Титанът на YouTube, чието истинско име е Джими Доналдсън, използва огромното си влияние, за да спечели цяло състояние от дигитални реклами и да изгради империя в реалния свят. Сред неговите брандове са десертите Feastables и веригата ресторанти MrBeast Burgers, както и широката линия стоки на Donaldson. (Забележка: Планът е Доналдсън да стане член на борда на Forbes, след като бъде завършена планираната продажба на компанията.)
- Оладжиде Олатунджи (KSI)
Приходи: $24 милиона
Последователи: 112 милиона
Средна ангажираност: 6.5%
Оценка за предприемачество: 4
Оладжиде Олатунджи, известен като KSI, започна да създава видеоклипове с реакциите му на видеоигрите на FIFA в YouTube през 2009 г., привличайки милиони последователи със своя необикновен хумор. Оттогава той се превърна от комик в рапър и боксьор, като пусна два сингъла през 2023 г. и си осигури многогодишен договор за разпространение за компанията си Misfits Boxing. Той е лицето на Prime Hydration заедно с Логан Пол (№6 в класацията). Спортната напитка стана официална напитка за FC Barcelona, UFC и Arsenal тази година. Олатунджи беше критикуван заради женомразко съдържание и расистки и трансфобски обиди, но той винаги успява да преобърне скандалите в гледания както онлайн, така и на ринга.
- Джейк Пол
Приходи: $34 милиона
Последователи: 66 милиона
Средна ангажираност: 1.6%
Оценка за предприемачество: 4
Идеята за предизвикване на възмущение не е непозната за Джейк Пол, звездата от платформата Vine, превърнал се в боксьор, чиито каскади в YouTube – като изненадващи татуировки, ядене на кучешка храна и къпане в Icy Hot – привлякоха милиони фенове. Наред с това той получи обвинения в сексуално насилие, измама на фенове и глоба за това, че не е оповестил спонсорство с криптовалута. Въпреки това способността на Пол да създава зрелища го направи един от най-добре платените спортисти през 2022 г. Той получи спонсорство с енергийната напитка Celsius, основа приложението за спортни залагания Betr, което набра 50 милиона долара финансиране в рунд от Series A, а тази година подписа и договор за участие в ММА боеве.
- Рет и Линк (Rhett & Link)
Приходи: $35 милиона
Общо последователи: 51 милиона
Средна ангажираност: 0.85%
Оценка за предприемачество: 4
Най-добри приятели от началното училище, двамата бивши инженери с истински имена Рет Джеймс Маклафлин и Чарлз Линкълн Нийл III – Линк започнаха да публикуват комедийни видеа в YouTube през 2006 г. Днес тяхната компания Mythical, базирана в Бърбанк, Калифорния, има повече от 100 служители, които създават предавания в YouTube, сред които ежедневното шоу Good Mythical Morning, готварското шоу Mythical Kitchen и комедийния канал Smosh за своите 18 милиона абонати. Двойката продуцира подкасти, турнета и събития на живо, както и книги и телевизионни предавания. Междувременно техният фонд Creator Accelerator инвестира в новоизгряващи създатели на съдържание.
- Чарли Д’Амелио
Приходи: $23 милиона
Последователи: 213 милиона
Средна ангажираност: 0.7%
Оценка за предприемачество: 4
Чарли Д’Амелио продължава да бъде най-популярната жена в класацията на TikTok звездите и на най-популярните инфлуенсъри. Родена в Кънектикът, сега тя е една от най-пголемите звезди в интернет. Рекламно лице е на Prada, Amazon, CeraVe и SKIMS, линията за дрехи, съоснована от Ким Кардашиян. Нейният парфюм Born Dreamer е на рафтовете в САЩ и Европа. На стелажите за дрехи пък потребителите могат да намерят Social Tourist, марката, която тя и сестра й Дикси (№18 в класацията) стартираха заедно с Hollister през 2021 г. Семейството снима третия сезон на риалити сериал The D’Amelio Show за Hulu и управлява наскоро пуснатата на пазара марка обувки D’Amelio Footwear. Всичко това преди Чарли да навърши 20.
- Логан Пол
Приходи: $21 милиона
Последователи: 74 милиона
Средна ангажираност: 1.25%
Оценка за предприемачество: 4
Логан Пол за първи път стана популярен във Vine заедно с брат си Джейк (№3 в класацията). Той използва инерцията, за да създаде свой YouTube, където публикува влогове и видеа, в които например раздава телефони iPhone или снима битки със знаменитости като Кевин Харт. Каналът е привлякъл 23.6 милиона абонати. В клиповете обаче не липсва и проблематично съдържание, например показване на мъртво тяло в „гората на самоубийците“ в Япония, което накара платформата временно да демонетизира видеата му. Тогава той се насочи към борбата. Тази година Пол преподписа договора си с WWE и продължава да рекламира Prime Hydration заедно с ютюбъра KSI (№2 в класацията). Пол има и подкаст с брат си Impaulsive, който също стана обект на критики.
- Елиът Тебеле (F*ckJerry)
Приходи: $30 милиона
Последователи: 17 милиона
Средна ангажираност: 1%
Оценка за предприемачество: 4
Кралят на меметата, чието истинско име е Елиът Тебеле, стои зад империята FJerryLLC. Неговите акаунти, включително F*ckJerry, BeigeCardigan, DudeWithSign и JerryNews, са привлекли 40 милиона последователи. Но големите му приходи идват от компанията му за настолни игри, която включва играта What Do You Meme, която се продава Target, Walmart и Amazon. Тебеле навлезе и в бизнеса с алкохол с популярната марка текила Jaja.
- Ема Чембърлейн
Приходи: $20 милиона
Последователи: 28 милиона
Средна ангажираност: 6.25%
Оценка за предприемачество: 4
След като започна да снима видеоклипове за YouTube в дома на майка си, Ема Чембърлейн напусна гимназията, привлече 27.9 милиона последователи и превърна сухия си хумор и страстта си към модата в лайфстайл империя. Чембърлейн беше един от първите инфлуенсъри, които си осигуриха сделка в света на висшата мода – с Louis Vuitton, и продължи да сключва доходоносни партньорства с компании, включително Cartier, Lancome, Levi’s, Aritzia и Canon. Тя притежава компания за напитки – Chamberlain Coffee, а подкастът й Anything Goes подписа ексклузивна сделка със Spotify през февруари.
- Мат Райф
Приходи: $25 милиона
Последователи: 22 милиона
Средна ангажираност: 10.7%
Оценка за предприемачество: 3
Стендъп комикът Райф използва популярността, която натрупа в социалните мрежи, за да продава билети за участията си на живо. След десетилетие на прояви в малки клубове, Райф стана популярен в TikTok с клип, в който се шегува със своя фенка. През последната година роденият в Охайо комик привлече 17 милиона последователи в TikTok и продаде повече от 750 хил. билета за международното си турне. Той си спечели и договор с Netflix за шоуто Natural Selection, което ще бъде излъчено в платформата по-късно тази година.
- Брент Ривера
Приходи: $17,5 млн
Последователи: 96 милиона
Средна ангажираност: 11.25%
Оценка за предприемачество: 3
Брент Ривера е овладял изкуството за привличане на вниманието в няколко от най-популярните социални медии в света – първо Vine, след това YouTube и накрая TikTok – където неговите комедийни видеоклипове (които често включват по-малката му сестра Лекси) сега привличат аудитория от 50 милиона фенове. Но 25-годишният носител на наградата Streamy е колкото създател на съдържание, толкова и бизнесмен. Той си партнира с гиганти като Starbucks, Xbox и Prada. Междувременно през 2017 г. той създаде медийната компания Amp Studios, която подкрепя други създатели на съдържание и нови брандове.
Цялата класация можете да видите ТУК.