Социалната отговорност – изкуството да променяш, като помагаш
Йована Лукич, CSR директор на United Group и директор на фондация SBB, за социалната отговорност и мотивацията да правиш значими промени
Г-жо Лукич, корпоративната социална отговорност днес вече е неизменна част от всяка бизнес стратегия. Но какво ви вдъхновява вас лично да работите в тази област и ви мотивира да създавате и развивате CSR инициативи?
Социалната отговорност е нещо, което мен лично ме вдъхновява всеки ден, защото вярвам, че заедно можем да движим света към по-добро. Никой не може да направи значими промени сам. Изключително важно е да намираме верни партньори, с които имаме общи цели и всъщност именно това правим в България и региона, в който присъства и се развива United Group.
Ние вярваме, че истинският успех на дадена организация не се измерва само в икономически показатели, но и в начина, по който тя създава добавена стойност за обществото, за природата, за хората. Защото е важно да се стремиш да подхождаш с отговорност към обществото, но още по-важно е наистина да има реални резултати от инициативите, които бизнесът подкрепя.
Какви са резултатите, които инициативите, подкрепяни от Vivacom, постигат?
Vivacom е една от малкото компании в България, които имат толкова дълга история на дарителство и корпоративна отговорност и толкова ярки и емблематични примери за това. През последните 12 години екипът на телекома се е ангажирал с редица инициативи, сред които има две много значими, които постигат изключителни резултати – Операция „Жълти стотинки“ и Vivacom Регионален грант. Смело мога да заявя, че това са инициативи, които създават наистина позитивна промяна в обществото, и тук имам предвид не само финансовата подкрепа, но и даването на трибуна, от която да се говори за проектите на участниците и техните цели.
През 2023 година отбелязахме осмото издание на Vivacom Регионален грант, в което получихме за първи път в историята на програмата рекордния брой от 360 кандидатури. Надпреварата беше оспорвана и решението, кои проекти да отличим, беше трудно. Избрахме 14 силно впечатляващи проекта и ги подкрепихме с грантове на обща стойност 64 278 лв. За тези 8 години сме подкрепили отличаващите се 108 проекта на 98 организации с над 500 000 лева за развитието на регионите и местните общности. А основните области, в които търсим и заставаме зад значими идеи на гражданските организации от цялата страна, са образование и опазване на околната среда.
През юни месец тази година имах страхотната възможност заедно с екипа на Vivacom да отпразнуваме юбилейното 10-о издание на националната ни дарителска кампания Операция „Жълти стотинки“. Това е инициатива, която през годините, когато беше най-необходима, успя да мобилизира дарителската енергия и ентусиазма на десетки партньори и милиони хора в цялата страна около обща кауза, която да стане самостоятелна и разпознаваема, за да се развива устойчиво. Благодарение на Операция „Жълти стотинки“ са събрани и дарени над 790 хил. лева. С тези средства са подкрепени пет каузи, насочени към деца и младежи. Щастлива съм, че успях да се срещна на живо с организациите, които кампанията е подкрепила за десетте издания, и да бъда част от емоцията и безкрайната благодарност, която те изпитват за помощта и приноса на Vivacom.
Каузата, която подкрепяме с Операция „Жълти стотинки“ през последните две издания, е на олимпийските отбори по природни науки. Изключително талантливи и мотивирани деца, с част от които се запознах лично, и които всяка година печелят стотици медали за България на международни олимпиади. Засега измерваме резултатите в медали и те не са малко – само за 2022 г. са спечелили 11 златни, 18 сребърни и 13 бронзови медала в най-престижните световни състезания. И аз смятам, че надграждането на уменията на младите хора ще е двигателят на иновациите и на научните постижения на България в близко бъдеще. Затова до момента сме събрали и дарили повече от 100 хил. лева за подготовката и участието на отборите по природни науки в международни състезания.
Почти 1 300 000 лева – това е наистина впечатляваща финансова подкрепа. Но успяхте ли с нея да постигнете значими резултати за обществото, за природата, за хората?
Силно вярвам, че Операция „Жълти стотинки“ се е появила в момент, когато е била най-необходима на обществото, и през годините събраните и дарени средства са променили в позитивна посока съдбите на много деца и младежи. Финансовата подкрепа, събрана в рамките на инициативата, е помогнала за редица подобрения – като създаването на първия Център за деца с дислексия и аутизъм. Осигурила е повече от 235 хил. лева за изграждането и функционирането на 2 центъра за временно настаняване от семеен тип за изоставени бебета на фондация „Надежда за малките“.
Подкрепила е Фондацията за социална програма и включване за програмата „Дом Възможност“ с над 317 000 лева за създаването на 2 наблюдавани жилища за временен подслон на младежи, напуснали домовете за сираци. Средствата подпомогнаха и функционирането на „Център за Надежда“ за деца с множествени увреждания с над 70 000 лева – за осигуряване на рехабилитатори и подобряване на грижата за децата и облекчаване на ежедневието им.
Искам да отделя момент, за да споделя и за вдъхновяващите проекти от Vivacom Регионален грант с 2 ярки примера. Тази година фондация „Стрей Шийп“ обучава над 2000 ученици от първи до четвърти клас в Пловдив на жестов език, а с проекта „И от мен зависи“ сдружение „Чиста Струма“ събра 4 тона отпадъци. Резултатите сами говорят за себе си и това са само два от подкрепените 108 проекта до момента във Vivacom Регионален грант.
Какво ви предстои оттук нататък? Как ще надградите тези резултати?
Ще продължим да подкрепяме проекти и инициативи, които се фокусират върху социалните и екологични предизвикателства, пред които е изправено обществото. Предвид бързата скорост на развитие на иновациите и дигитализацията във всички области на живота и промените през последните години, нашият стремеж е да надградим и да направим още по-ефективна подкрепата ни, затова предвиждаме промяна и при двете инициативи.
Планираме сериозно да надградим Vivacom Регионален грант, което ще обявим официално в началото на следващата година. В процес сме на преустановяване на Операция „Жълти стотинки“, като работим върху създаването на изцяло нова инициатива, която да отговаря на променената действителност. Операция „Жълти стотинки“ ще бъде заменена с нова, модерна концепция, актуална за обществото, чрез използване на днешните технологии и ще я съобразим с нуждите на хората и съвременния начин на живот.
Както сме правили и досега, ние продължаваме да търсим възможности да подпомагаме по най-добрия начин общността, в която работим и живеем, в рамките на нашите основни направления на корпоративната социална отговорност – образование и опазване на околната среда.