Мийм за един милион долара
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Само за три години Каби Лейм, който има над 160 млн. фенове, се превърна в най-популярния тиктокър в света, без да е казал нито дума. Сега компаниите се надпреварват да плащат на комика цяло състояние за част от магията му в социалните мрежи
Кабане Лейм-Khaby се промъква в модерно имение, избягва въоръжената охрана и прониква в скрит трезор, пълен с плячка.
Не, италианският инфлуенсър с най-много последователи в TikTok в света не се е отдал на престъпен живот. Лейм, който през 2019 г. е сглобявал филтри за автомобили във фабрика край Торино, сега е звезда във Fortnite – хитовата мултиплейър видеоигра с над 230 млн. играчи на месец. „Когато започнах да правя видеоклипове, хората ми казваха да си намеря нормална работа – спомня той. – Но аз продължих да правя видеоклипове, защото това ми харесваше, въпреки че никой не ги гледаше.“
Напоследък обаче всички погледи са насочени към Каби Лейм. Той публикува кратки комедийни клипчета, в които имитира известни миймове и се надсмива над сложни каскади в интернет, включително на готвач, който бели банан с фантастични разрези на ножа, и изобретател, който демонстрира създаден от него робот за подаване на късове тоалетна хартия. Откакто придобиха популярност по време на пандемията, двуминутните тиктокове на Лейм имат 2.4 млрд. харесвания и са привлекли 162 млн. последователи – над три пъти повече от населението на родината му. В Instagram той има 80 млн. последователи. Комикът си е осигурил огромната база от фенове, без да произнесе и дума. Вместо това той общува с жестове, движения и с изразителните си очи. По този начин се е превърнал в Чарли Чаплин на цифровата ера, в мийм на миймовете, чиито видеоклипове забавляват стотици милиони хора.
Тази година Лейм направи скечове в TikTok с Мат Деймън, Робърт Дауни-младши и Том Круз. Бил е дузпи с футболната легенда Дейвид Бекъм и се е снимал в рекламната кампания на застрахователния гигант State Farm за Суперкупата.
Ръководителят на маркетинга на State Farm Алисън Грифин казва, че компанията ѝ е решила да си партнира с Khaby, защото той е най-популярният тиктокър в САЩ, самият той представлява безопасна и странна марка и е човек, с когото може да се работи в дългосрочен план за разширяване на първоначалната инвестиция. „Мачът за Суперкупата беше гледан от 115 млн. души – казва Грифин. – Основният ни видеоклип в TikTok с Khaby имаше 220 млн. гледания, плюс всички следвания, харесвания, коментари и споделяния.“
Forbes изчислява, че от юни 2022 г. насам Лейм е спечелил 16.5 млн. долара благодарение на сделки с компании като Hugo Boss, Binance и близкоизточната банка QNB – плюс партньорствата му с Fortnite и State Farm. Той получава по 750 хил. долара, за да представи продукт в TikTok и Instagram. Марката обаче трябва да отговаря на имиджа му: „Отказвам повечето предложения – казва той. – Искам да работя за чист бизнес. Никога не съм работил с компания за алкохол, цигари или нещо, което е вредно, защото сред последователите ми има много деца“.
Лейм се нарежда на 11-о място във втората годишна класация на Forbes Top Creators на най-добрите създатели на съдържание в социалните медии. Класацията е базирана на данни за приходите, броя на последователите, степента на ангажираност и предприемаческите дейности на популярни хора в интернет, получени с помощта на Influential. От юни 2022 до юни 2023 г. 50-те водещи творци са използвали своите общо 2.6 млрд. последователи в социалните медии, за да привлекат близо 700 млн. долара приходи – скок с 23% в сравнение с 2022 г.
Тази година марките ще похарчат около 21 млрд. долара за маркетинг с участието на топтворците в сравнение с едва 1.6 млрд. долара преди седем години, прогнозира Influencer Marketing Hub. „Влиятелните личности са най-ефективната и ефикасна масова медия и търговски инструмент – отбелязва Ерин Ланути, главен директор по иновациите в Omnicom PR Group. – Те се ползват с по-голямо доверие сред аудиторията си, отколкото рекламите. Могат да продават продукти за минути. Те могат да изградят марка за милиарди долари без никакъв друг маркетинг. И могат да унищожат марка за милиарди долари с една-единствена публикация.“
Топсъздателите използват влиянието си, за да се прехвърлят в други индустрии. Джими Доналдсън-MrBeast, който за втора поредна година заема първото място, използва канала си в YouTube със 180 млн. абонати, за да създаде компания за закуски Feastables и верига за бързо хранене MrBeast Burger. Адисън Рей и Бела Торн преминаха от синхронизиране на говор в TikTok към сключване на договори за звукозаписи. Що се отнася до Лейм, той се надява, че участието му в играта Fortnite е стъпка към Холивуд. През юни на филмовия фестивал в Таормина, Италия, се състоя премиера на късометражния му документален филм (и режисьорски дебют) I Am Khabane.
