Adidas с първа годишна загуба от 30 години
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Adidas обяви първата си годишна загуба от над 30 години и предупреди, че продажбите в Северна Америка ще спаднат отново, тъй като търговците на дребно на спортни дрехи в САЩ се борят с високите запаси, предаде Ройтерс.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Adidas се бори да се изправи, след като прекъсна връзките си с Кени Уест през октомври 2022 г., спирайки продажбите на изключително печелившата линия маратонки Yeezy. Компанията каза, че нейният борд ще предложи непроменен дивидент от 0.70 евро ($0.7650) на акция за резултатите от 2023 г., въпреки отчетената нетна загуба от 58 милиона евро, е първата от 1992 г.
- В първата си година като главен изпълнителен директор на Adidas Бьорн Гулден възобнови продажбите на маратонките Yeezy, за да изчисти инвентара, докато в същото време се опитва да засили популярни продукти като обувките Samba и Gazelle и да подобри отношенията с търговците на дребно.
- Adidas заяви, че очаква основният бизнес, без да включва Yeezy, да се подобри през 2024 г., с двуцифрен растеж през втората половина.
- Компанията заяви, че бордът ще предложи дивидент от 70 евроцента на акция за представянето през 2023 г., без промяна на годишна база, въпреки нетната загуба от 58 млн. евро, която е първата такава от 1992 г.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Макар че далеч не е достатъчно добра, 2023 г. приключи по-добре, отколкото очаквах в началото на годината“, каза Гулден.
ЗА КАКВО ДА СЛЕДИМ
Adidas прогнозира спад на продажбите в Северна Америка тази година, обвинявайки за това пазара, който все още е силно презапасен. Очаква се продажбите на всички други пазари да нараснат „значително“, казва компанията.
Adidas залага, че може да си върне пазарен дял от Nike и други компании, макар че търсенето на спортно облекло като цяло намалява. Компанията печели от тенденция за ниски велурени спортни обувки като Samba и Gazelle и миналата година е увеличила производството.
Продажбите на спортни обувки са се увеличили с 8% през четвъртото тримесечие, но на дрехи са се свили с 13%.
