Преследвач на истории, автор на рубликата “Градски находки” и седмичния бюлетин на Forbes България. Отразявам новини в сферата на технологиите и българската бизнес среда.
TEMU. Колко пъти сте чували това име? Вероятно достатъчно, за да знаете, че китайският бранд става все по-популярен в световен мащаб. TEMU доставя продуктите си до 51 държави по цялото земно кълбо. Компанията изглежда бързо успя да завладее света на онлайн търговията.
Датата е 11 февруари. Милиони американци са приковани към телевизионните екрани, за да гледат финала на сезона в NFL. По напълно обясними причини това е най-апетитното ефирно време за рекламодателите и бизнесите. Точно тогава цената на рекламата достига баснословни размери, но в замяна продуктовото позициониране стига до милиони потенциални клиенти.
Обикновено 30-секундна реклама по времето на Супербоул струва около 7 млн. долара. По време на тазгодишния финал на сезона в NFL TEMU плаща за шест такива реклами. Китайският бранд достига до рекордния брой от 123 млн. зрители.
Въпреки обвиненията, че търговският гигант предлага продукти, резултат от принудителен труд – – твърдения, които от TEMU отричат , компанията, която продава всичко – от дрехи до електроника и мебели, отчита рекорден ръст. Анализаторите прогнозират и по-нататъшно разширяване на дейността.
TEMU е основана през юли 2022 г. Същата година влиза в САЩ, а по-късно – и в Обединеното кралство. Оттогава насам тя неизменно оглавява световните класации за изтегляне на приложения, като малко под 152 милиона американци я използват всеки месец, според данни, събрани от анализатора SimilarWeb.
Данните на SimilarWeb сочат, че индивидуалните посетители на платформата в световен мащаб са се увеличили с почти една четвърт в деня на Супербоул в сравнение с предходната неделя, като 8.2 милиона души са разгледали уебсайта и приложението. За същия период посетителите на Amazon и Ebay са намалели съответно с 5% и 2%.
TEMU е собственост на PDD Holding, под чиято шапка влиза и китайския гигант Pinduoduo – “чудовище в китайската електронна търговия”, според Шон Рейн, основател на China Market Research Group.
Pinduoduo се използва от близо 900 млн. души в Китай, що се отнася до онлайн пазаруването. Компанията става популярна благодарение на възможността клиентите да спестяват пари, ако накарат свои познати да купят същата стока на едро.
След като китайският потребителски пазар е омагьосан, PDD Holding разширява дейността си в чужбина с TEMU. Бизнесът има долу-горе същата философия – предлага широка гама продукти на достъпни цени.
Стоките от TEMU се доставят директно от фабриките, което изключва посредниците по веригата и по същество продуктите са освободени от мита. Това прави процедурата много по-лесна. Според доклад на Конгреса на САЩ една трета от пратките, влезли в САЩ през миналата година, са били или от TEMU, или от друг конкурент в лицето на Shein.
Още през август българските потребители поетапно започват да разбират за съществуването на TEMU. Справка в Google Trends показва, че всъщност броят на търсенията постепенно започва да се увеличава през август 2022 г., достигайки 100% ръст през ноември миналата година.
Shein все още е по-популярен в България, става ясно още от статистическите данни на Google – интересът към китайската платформа започва да расте още през 2021 г. като изглежда Shein се радва на постоянен приток на потребители.
За изключително кратък период от време TEMU се превръща в един от големите играчи в света на онлайн пазаруването. По данни на Statista към февруари 2024 г. приложението е изтеглено над 29.6 милиона пъти по целия свят, което го прави по-популярно от приложението Marketplace на Amazon.
