Инвеститори притеснени от новия подход на Nike
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Nike все повече разчита на своите емблематични баскетболни обувки, за да увеличи продажбите, но тъй като гигантът за спортно облекло пренасочва пазарния си дял към по-новите марки, някои анализатори и инвеститори се чудят дали това не е грешка.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
Акциите на търговеца на дребно се понижиха с 5.6% в разширената търговия в четвъртък след като Nike разкри, че е загубила дял в обувките за бягане, категория, която нарасна в популярност през последната година.
Финансовият директор на Nike Мат Френд каза на инвеститорите, че компанията намалява доставките на “класически” обувки, включително маратонките на компанията Air Force 1, за да се съсредоточи върху предстоящи нови продукти, предаде Ройтерс.
Ходът е голяма промяна за Nike в сравнение с преди пет години, когато баскетболни обувки от марката Jordan и вдъхновени от корта стилове като Air Force 1 и Nike Dunk стимулираха продажбите на маратонки на компанията. Потребителите обаче имат нови фаворити на пазара като On и Deckers Hoka, които грабнаха повече пространство на рафтове в световен мащаб.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Ако направим дисекция, може би е имало твърде много разчитане на наследство“, каза Джим Тиърни, главен инвестиционен директор на Concentrated US Growth Equities в AllianceBernstein, който притежава акциите на Nike.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Обувките Nike Air Jordan, произведени за първи път за американската баскетболна звезда Майкъл Джордан по време на престоя му в „Чикаго Булс“, бяха пуснати през 1985 г. Скоро след това маратонките станаха глобална мания, благодарение отчасти на реклами с участието на Джордан и режисьора Спайк Лий.
Данни от аналитичната фирма Altan Insights, която проучва пазара на колекционерски маратонки, показват, че Nike е удвоил броя на Air Jordan 1 Highs, пуснати чрез своето приложение SNKRS между 2019 г. и 2023 г., и е утроил броя на Nike Dunk Lows, пуснати през същия период.
Въпреки че Nike не съобщава какъв процент от общите му приходи идват от Jordan, марката представлява приблизително 16% от приходите на търговеца, според годишния отчет на Nike за фискалната 2023 г. – с 29% повече в сравнение с предходната година.
Но нарастващата популярност на по-нови марки като On и Hoka, както и на утвърдени спортни играчи като New Balance предполага, че значението на продажбите в Jordan се е превърнало в пасив за компанията, казаха анализатори. Един от проблемите е промяната на потребителските вкусове, според анализатора на Stifel Джеймс Дъфи.
ЗА КАКВО ДА СЛЕДИМ
Пазарният дял на On в категорията обувки в търговеца на дребно Dick’s Sporting нарасна до 8.2% през февруари от 6.1% през октомври 2023 г., докато New Balance отчете ръст на пазарния си дял до 5.4% от 4.6% за същия период.
Това е в контраст с Jordan на Nike, чийто пазарен дял в търговеца на дребно е надхвърлил само 5% от октомври до февруари, според YipitData.
В съобщение Джеймс Дъфи написа, че “ретро тенденции в момента са на мода, което е позволило на конкурентите като New Balance и Adidas, с техните най-продавани кецове Samba, да привлекат клиенти, които иначе биха се обърнали към Nike, ако търсеха модерно“.
