Nike разчита на Олимпиадата да си върне пазарния дял
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Nike разчита на предстоящите Олимпийски игри в Париж да спечели надмощие в битката за най-популярна спортна марка.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- След дълъг период на слаби продажби, това лято Олимпиадата предлага нов шанс за Nike, официален доставчик на екипировка на отбора на САЩ, да насочи вниманието на света към своите така наречени продукти за производителност като обувки за бягане.
- Освен че облича всички американски спортисти на Олимпиадата, Nike ще осигури екипировката на спортните отбори на Канада, Китай, Кения, Германия и Уганда на Олимпийските игри, топки за баскетбол за Китай, Франция, Япония и Испания и екипировката на южнокорейските състезатели по брейкинг (брейкденсинг), нов спорт на Олимпийските игри в Париж.
- Обувките от висок клас, които Nike ще поставят в центъра на вниманието на Олимпиадата, обслужват сравнително ограничена аудитория от любители бегачи, готови да похарчат 285 долара за най-новия модел Nike Alphafly 3.
- Марки като On Running, Hoka и Lululemon вземат пазарен дял от Nike, а отливът от обемните маратонки за баскетбол и пренасочването към по-ниски обувки като Adidas Samba също засяга гиганта в спортното облекло.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Напоследък не са имали много вълнуващи продуктови иновации“, каза пред Ройтерс Том Никич, анализатор в Wedbush в Ню Йорк.
ЗА КАКВО ДА СЛЕДИМ
Виждането на олимпийци да чупят рекорди с екипировката на Nike може да тласне повече купувачи към марката. „Остава да видим дали Nike има силния продукт, за да се възползва от вниманието, което ще получи“, каза Никич.
Ръководителите на Nike казаха в края на миналата година, че ще се фокусират повече върху обувките за бягане, област, в която Nike изостава от конкуренцията. Наред с други неща, Nike има за цел да продава повече обувки за бягане от начално ниво, които обикновено струват между 100 и 150 долара за чифт.
