Лошото зайче в развлекателния бизнес
Бенито Антонио Мартинес Окасио използва стрийминга и социалните медии, за да стане известен в развлекателния бизнес. Сега Bad Bunny използва глобалното си влияние, за да изгради империя в шоубизнеса, модата и спорта

В 23:30 ч. на 12 октомври арена Miguel Agrelot Coliseum в Сан Хуан, Пуерто Рико, е препълнена. Над 16 хил. суперфенове на Bad Bunny са се събрали, за да станат първите хора на планетата, които ще чуят новия албум на своя сънародник и герой. Никой не знае какво да очаква. Bad Bunny, с рождено име Бенито Антонио Мартинес Окасио, е музикант, който не се вписва в някакви граници и чиито предишни четири студийни албума обхващат хип-хоп, регетон, латино поп, пуерторикански трап и мексиканска кънтри музика. Тази вечер публиката олицетворява този широк спектър – стотици са облечени в бели тениски и сини шапки с плоска периферия от последната му песен Un Preview. Други носят каубойски шапки от Where She Goes. Мнозина са си сложили просто заешки уши.
„Слушах много салса покрай баща ми, много балади и меренге покрай майка ми. Но тъй като съм дете от 90-те години на миналия век, не пропуснах регетона и рапа – казва Bad Bunny в интервю на родния си испански език. – Има много изпълнители от различни жанрове, страни и времена, които чувствам вътре в мен.“
Ако има нещо постоянно в 29-годишния Bad Bunny, то е, че всичко, което създава, се превръща в световен хит. През последните три години участникът в световната класация на Forbes „30 под 30“ за 2019 г. е най-стриймваният изпълнител в Spotify с 35.9 млрд. слушания. Каналът му в YouTube е гледан над 32 млрд. пъти – повече, отколкото канала на Джъстин Бийбър, Ед Шийран и, да, самата Тейлър Суифт. Печелил е три награди „Грами“ и 11 латино награди „Грами“. През април 2023 г. той влиза в историята като първия латиноамерикански изпълнител, оглавил музикалния фестивал Coachella.
И всичко това рапърът постига, пеейки единствено на испански. „Испанският е част от мен, той е в моето ДНК – казва той. – Обичам да го говоря навсякъде, където отида – не за да го налагам на хората, а защото той е моята същност.“ И това го е направило изключително богат. Миналата година Bad Bunny генерира около 88 млн. долара приходи (преди облагане с данъци) от световни турнета, милиарди стриймове и договори с престижни марки като Adidas и Corona. Резултатите са достатъчни, за да му отредят 10-о място в класацията на Forbes на изпълнителите с най-високи доходи.
„Не става въпрос винаги за пари – казва той за начина, по който подбира партньорите си. – Става дума за това колко обичам марката и доколко тя ще уважи творчеството ми.“
На арената публиката избухва, когато Bad Bunny се спуска от тавана, качен на Rolls-Royce Silver Shadow. Тази вечер музикантът е облечен в прилепнал бордо костюм с бяла риза с копчета, разкопчана до половината. Лицето му е покрито с маска, наподобяваща тази на Спайдърмен, но черна, със светещи червени очи. „Много се срамувам да свиря нови песни, които още не са издадени“, казва той. Натиска бутона play на своя iPhone и публиката, събрала се, за да чуе албума му Nadie Sabe lo que va a Pasar Mañana („Никой не знае какво ще се случи утре“), избухва.

Въпреки че не знае нито един от текстовете, публиката крещи и танцува на новите песни. Bad Bunny не пее, с изключение на двете песни от албума, който издаде по-рано през годината. Лицето му остава покрито, докато часовникът не удря полунощ, след което той сваля маската си, за да разкрие новата си прическа. Тя, както и новият албум, отдава почит на ранната музика в стил трап, изстреляла го първоначално към световната слава.
Bad Bunny е архетипът на съвременния поп идол – истински глобален изпълнител, който използва огромното покритие на стрийминг услугите и социалните медии, за да достави това, което навремето е било регионална музика, до милиарди слушатели. „Той умее да държи пръста си върху пулса на културата както никой друг. Той диктува в какво се превръща културата“, казва Джереми Ерлих, ръководител на музикалното направление в Spotify.
Стриймингът прави света по-малък. През последните пет години Spotify отчита 170% ръст на стрийминга на латино музика – жанр, който заедно с други стилове, включително западноафрикански афробийтс и кей-попа, привлича стотици милиони нови слушатели благодарение на популярните мемета в Instagram и TikTok и на стрийминг услуги като Spotify, Pandora и Apple Music. Ерлих от Spotify казва: „Историческото господство на англомузиката се руши с невероятно бързи темпове“.
Bad Bunny не се ограничава само с музика. По-рано тази година той взима участие във филма „Касандро“ (Cassandro) на Amazon Prime. През октомври се изявява като водещ и музикален гост на предаването Saturday Night Live. Дигитална версия на Bad Bunny тръшка противниците си в хитовата видеоигра за бойни изкуства WWE 2k23. Всичко това в годината, в която той беше обявил, че му е време да си почине.
Широката му популярност му позволява да прескача свободно между мачовете за бойни изкуства в клетка и изложенията на италианска мода. През есента на миналата година той се появява в реклама на куфарите Savoy на Gucci заедно със супермодела и друг участник в класацията „30 под 30“ Кендъл Дженър. В миналото той си партнира с популярната компания за гумени чехли Crocs, като през 2020 г. пуска линия светещи в тъмното обувки. Те бързо са разпродадени. Разпродадени са и обувките от линията на Adidas – Paso Fino, по 160 долара чифта.
Това е 14-ата маратонка, която Bad Bunny рекламира за германската фирма за спортно облекло. И други марки за обувки търсят услугите му, но само Adidas му предлага контрол върху творческия процес. „Той вдъхновява толкова много хора не само на местно ниво, но и по цял свят“, казва Торбен Шумахер, глобален генерален мениджър на Adidas Originals.
Преди да стане световна суперзвезда, Bad Bunny е просто Бенито – студент по аудио-визуални комуникации в Пуерториканския университет в Аресибо. Когато не е в час, той пълни торби с хранителни продукти в магазините Econo и създава латино трап песни, които качва в SoundCloud.
Всичко се променя през 2016 г., когато трап сингълът му Soy Peor („Аз съм лош“) превръща Bad Bunny в нарицателно име. Пълната му слава идва с издаването на Diles Remix по-късно същата година. До 2018 г. той си сътрудничи с някои от най-големите имена в музиката, включително Drake, Cardi B и J Balvin. Само няколко седмици преди разразяването на пандемията от COVID-19 рапърът участва заедно с Шакира и Дженифър Лопес в шоуто на полувремето на мача за суперкупата в Маями през 2020 г. По време на карантината Bad Bunny предава на живо в Instagram за своите 46.8 млн. последователи и издава албума си Las que no Iban a Salir („Неиздаденият“), в който си сътрудничи с други изпълнители.
„Мога да живея само от музика“, казва той. Но не се задоволява само с това. Предстоят му още изненадващи партньорства с марки, актьорски изяви, а по-нататък и собствена модна марка. И всичко това, без да забравя Пуерто Рико.
Родният му остров заема централно място в неговия имидж и бизнес. През 2021 г. той става съсобственик на местния професионален баскетболен отбор Santurce Cangrejeros. За да подкрепя родните таланти, той основава агенция за спортен мениджмънт, наречена Rimas Sports. Занимава се и с благотворителност. През 2018 г. основава фондация Good Bunny – организация с нестопанска цел, базирана в Сан Хуан, която подкрепя артистичните и спортните наклонности на деца от Пуерто Рико. През последните две години благотворителната организация е дарила около 2 млн. долара. „Когато правителството не го прави, творците изпълняват тази роля“, казва той.
Предстои да разберем дали влиянието на Bad Bunny ще устои в десетилетията като това на Мадона или Принс. Но не очаквайте рапърът да прекарва твърде много време в разхлаждане край басейна в някое от именията си. Той се чувства длъжен към милионите си почитатели, били те онлайн или не. „Славата – казва той – ме кара да продължавам да работя.“
Автор: Мария Грасия Сантиляна Линарес