Кой ще спечели от забраната на TikTok в САЩ?
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
По данни на изследователската компания eMarketer пълнолетните потребители на TikTok в САЩ прекарват средно 54 минути в приложението всеки ден – значително повече от Instagram, Snapchat и YouTube. Ако TikTok изчезне, тези платформи, заедно с по-малките и тепърва прохождащи техни конкуренти, ще се борят за ценните минути внимание на американската аудитория.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- До действителната забрана все още остават няколко години. Вече обаче анализатори внимателно следят кой от конкурентите на TikTok ще се окаже големият бенефициент.
- Възможно е голямо парче от рекламодателите да отчупи Meta – компанията на Марк Зукърбър. Компанията, която стои зад Instagram, вече успешно клонира краткото видео съдържание, емблематично за TikTok през функцията Reels. Не е ясно обаче дали това ще е достатъчно, за да замени TikTok, пишат от “Associated Press”.
- YouTube също се опита да се адаптира към вълната, която предизвика TikTok, с кратко видео съдържание, създавайки YouTube Shorts. Платформата все още е водеща сред американските тийнейджъри – проучване на Pew Research Center показва, че девет от всеки 10 тийнеъджъри използват YouTube. TikTok е с дял от 63%, Snapchat – 60%, а Instagram – 59%. YouTube обаче все още остава емблематична със своето по-продължително видео съдържание платформа и потребителите все още рядко търсят нещо различно там.
- SnapChat също направи опит да привлече потребителите с функция, подобна на TikTok, пускайки през 2020 г. Snapchat Spotlight. Въпреки че социалната мрежа все още е популярна сред младите, малко вероятно е новата функция да привлече гигантската аудитория на TikTok в САЩ.
- Традиционните платформи не са единствената алтернатива на TikTok. Има и по-нови стартъп приложения, които потенциално биха могли да заемат освободената ниша в САЩ. Едно от тях Triller – популярна платформа за музикални видеоклипове. Потребителската база обаче все още изостава значително. Zigazoo е друга платформа, подобна на TikTok, която обаче е ориентирана изцяло към деца и също може да привлече известен интерес. Той обаче трудно би могъл да придобие тези мащаби.
ЗА КАКВО ДА СЛЕДИМ
Забраната на TikTok все още не е сигурна. Китайската компания ByteDance вече даде заявка, че ще използва всички възможни правни инструменти през следващите месеци, за да се противопостви на решението за забрана на приложението в САЩ.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
В края на миналата седмица президентът на САЩ Джо Байдън подписа указ, задължавайки китайската компания ByteDance да се откаже от приложението си TikTok, или то да бъде забранено за американските потребители на фона на опасенията на Вашингтон, че то представлява заплаха за националната сигурност.
