Талантливият мистър Кравиц
Лени Кравиц е сред най-разпознаваемите артисти на съвременната епоха. Рок звезда, която повече от 30 години владее глобалната сцена, и печели редица музикални награди, включително четири последователни статуетки „Грами“ в една и съща категория. Турнето му Blue Electric Light Tour 2024 се отклонява и към България, благодарение на поканата на Live Nation и FestTeam, и затова на 6 август Кравиц ще акостира на морския бряг в Бургас.
И докато броим дните до идването му, поглеждаме към неговата креативна биография от бизнес перспектива, защото освен талантлив музикант, актьор и дизайнер, Лени Кравиц е и запален предприемач. Последното му начинание е в алкохолната индустрия – брандът Nochalune.
От една страна – няма изненада, американският шоубизнес цени добрите питиета и обича да печели от тях, от друга – музикантът излиза крачка встрани от пистата на знаменитостите с алкохолни брандове с популярни напитки, насочвайки се към една доста непозната територия като сотола. Съвсем в неговия неподражаем стил. „Винаги съм се занимавал с неща, които ми харесват, независимо дали хората знаят за тях, или не”, казва Лени Кравиц пред Forbes. Това е нова история, която той иска да представи на света.
Имало едно време в Мексико
Всичко започва през 2021 г., когато Кравиц снима филма „Сватба с пушка“ с Джей Ло в Доминиканската република. Той получава бутилка сотол за подарък и моментално се влюбва. Това не е нито текила, нито мескал, а нещо, съвсем непознато за него. Напитката се дестилира от растението dasylirion wheeleri (известно още като „сотол“ и „пустинна лъжица”) в пустинята Чихуахуан от векове, но е слабо известна извън Мексико. С други думи, това не е сигурна инвестиционна възможност, затова пък е музика за ушите на Кравиц. Той е толкова завладян от природата на сотола, че решава, че е готов за предизвикателство: да сподели тази напитка с глобалната аудитория.
След края на снимките той заминава за град Чихуахуа в Мексико, за да се срещне с хората, които произвеждат напитката и да научи всичко за сотола – от пустинята до дестилацията. „Запознах се с Дон Лало и много от семействата там, които се занимават с това от поколения. Разговаряхме, видях много, запознах се с процеса. Цялата техника, историята, устойчивостта. Също така много ми харесаха фермерите, дестилаторите. Просто атмосферата беше страхотна”, казва рок звездата пред Forbes.
Всъщност Дон „Лало” Едуардо Ариета е четвърта генерация майстор сотолеро, който устойчиво произвежда напитката от години: главите на растението, наречени кабеза, се варят 72-96 часа, след което се подлагат на едноседмична ферментация в дървени съдове на открито. После течността се дестилира в медни казани.
След една дълга, напоена с алкохол, лунна нощ на карибски плаж в компанията на сотолерото и още няколко експерти, изкристализира и името на бранда – Nocheluna. Крайният продукт се отличава с букет от вкусове, които Кравиц харесва – „нотки на плавен, елегантен дим, на какао, костилкови плодове и още различни неща”. Не е толкова интензивно растителен, колкото други продукти в категорията, което вероятно го прави по-достъпен за начинаещите.
Разбира се, помага и фактът, че Александър Рикар е личен приятел на Лени Кравиц. Третото поколение главен изпълнителен директор на Pernod Ricard – втората по големина дестилерия в света по продажби – знае едно-две неща за изграждането на стабилен бранд алкохол. И заедно вярват, че имат напитка, която могат да защитят. Така през октомври 2022 г. Nocheluna в бутилка – дизайн на музиканта, се появява в търговската мрежа на Северна Америка, като цената на дребно на бутилка е 80 долара. След това напитката навлиза и в Европа, а планът на рок звездата е да направи сотола популярен поне толкова, колкото мексиканската му сестра – текилата.
Дизайн и усмивки
Nocheluna не е единственото бизнес начинание на Лени Кравиц. През 2003 г. той влага креативния си дух в компания за интериорен дизайн – Kravitz Design, която бързо набира слава заради неподражаемия му рокендрол почерк. Сред клиентите му са Kartell, Dom Perignon, SLS Hotels и др., а интериорите му са: „пристрастяващи като риф на китара, емоционални като любовна лирика, силни като теноровия му глас и необуздани като личния му стил”.
През 2018 г. Кравиц прави нова бизнес стъпка – с братята Джулиан и Коди Ливайн основават компанията Twice, която произвежда паста за зъби с чисти и висококачествени съставки, на растителна основа. Идеята е семпла: „Ние наистина представляваме любовта”, казва музикантът пред Fast company. Това е така, защото зад начинанието стои социална кауза – да финансира стоматологични мисии за осигуряване на орална грижа на нуждаещи се общности.
Какво ще е следващото му предизвикателство като предприемач – можем само да предполагаме. Както пее самият той: Ain’t it over till it’s over.
