Можете ли да споделите успешен пример от вашата практика като основател на ПР агенция, която помага за успеха на социални каузи?

Инициативата, с която най-много се гордея, е образователна кампания. Беше поръчана на мен и на партньорката ми Бояна Бозаджиева от една голяма българска софтуерна компания. Избрахме каузата да подпомогнем достъпа до онлайн образование на деца от Северозападна България. Бяха закупени най-високият сегмент таблети по стандарта на МОН и с помощта на кметовете и училищните директори достигнахме до децата. По желание на клиента тази кауза не беше комуникирана публично и това я направи още по-ценна за мен. Застанах зад нея с професионализма и със сърцето си. 

Каква е вашата лична мотивация да се занимавате с PR за социални каузи?

Емоцията! Да знаеш, че с труда си даваш частица добро за обществото. За този тип активности трябва да носиш особена сензитивност. Затова и внимателно подбирам хората, с които си партнирам. Чистите идеи трябва да се реализират от чисти сърца.

Узрял ли е бизнесът в България за социални каузи? 

Има такава тенденция, но все още наблюдавам компании, които се изкушават да сложат името си на билборд или в директна реклама, вместо да чакат добрия ефект от каузи, който със сигурност идва по-бавно, но и остава по-дълго.

Кои социални каузи са ви най-близки и защо?

От всички роли в живота ми, най-важна ми е тази на майка и мечтая синът ми да живее в по-добър свят. Затова съм особено чувствителна към темите, свързани с деца и млади таланти, образование и спорт.

Какви стратегии използвате, за да привлечете вниманието на медиите и обществеността?

Най-важното в ПР-а е, да бъдеш убедителен, но никога да не подвеждаш обществото. За добрите каузи не е нужно да се ползват стратегии за убеждаване. Работя с журналисти, които знаят, че в новините винаги има място за доброто. Моят съвет към хора в кризисна ситуация, която е стигнала до обществото, е да бъдат искрени или да замълчат и да изчезнат. Всеки човек усеща, когато го лъжат. Хората могат да ви намразят повече за опита да ги подведете, отколкото за реалния ви проблем.

Какъв е подходът ви към изграждането и поддържането на дългосрочни взаимоотношения със заинтересованите страни в социалните каузи?

Дългосрочните отношения се крепят на доверие. Изисквам педантичност по отношение на яснота в целите и разходите, както и абсолютна прозрачност и информираност на всички страни във всеки етап от работата.

Как използвате социалните медии и дигиталните платформи за популяризиране на социалните каузи?

Обичам да работя с приятели и често се възползвам (те нямат нищо против) от тяхната популярност и влияние в определена сфера. Има лоша реклама и, за съжаление, тя е все по-често около нас. За мен самоцелното пускане на платени статуси е неефективно, а и държа хората да имат и емоционална ангажираност с кампаниите, по които работя. 

Как успявате да ангажирате и мотивирате доброволци и партньори за каузите?

Всяка смислена кауза, която цели полезност и видими резултати и е работена с чистота и искреност, привлича. Добрите идеи лесно намират приятели.

Какви уроци научихте в професионалния си път и какво ви предстои?

Започнах като репортер в предаването „Нека говорят“. Там бях забелязана от Марта Евтимова – жена със забележителен ум и класа. Изключителен съвременен телевизионер. От нея се научих на огромна упоритост и на морал. Подкрепата и вдъхновението, които можеш да получиш от друга жена, не могат да се сравнят с никоя „мъдра“ прочетена книга или силно препоръчан курс.

След това близо осем години бях на ръководна позиция в един от най-големите туристически холдинги. Там се научих да работя в екип и може би, най-важното – да наблюдавам какво правят хората, а не какво говорят. Усещането за успех в кариерата си изпитах през есента на 2022 година. Тогава получих предложение за дипломатически пост с в любима европейска държава и бизнес предложение за партньорство в една от най-успешните компании в сферата на нощните заведения и ресторанти. Но съдбата се намеси и срещнах мъжа си. Избрах личния си живот. Към днешна дата с него сме партньори и в бизнеса си и съм по-щастлива от всякога.

Предстои да разширя дейността си с още един креативен проект – заедно с Николай Цеков, прекрасен талантлив младеж от екипа ни, ще стартираме своя компания за нишови бутикови събития. Идеята е негова и мечтае за подобно начинание отдавна.