Глобалните приходи от реклама са напът да надхвърлят 1 трлн. долара през 2024 г.
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Глобалните приходи от реклама ще надхвърлят 1 трлн. долара през 2025 г. Това прогнозира медийната инвестиционна компания GroupM в свой доклад. Основният двигател за този ръст ще бъдат технологичните компании и господството на дигиталната реклама.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- За първи път приходите на световната рекламна индустрия ще надхвърлят 1 трлн. долара, като се очаква технологичните гиганти Google, Meta, ByteDance, Amazon и Alibaba да спечелят повече от половината от общата сума на пазар, доминиран от технологичния сектор, посочват от GroupM.
- Групата прогнозира, че ръстът на приходите от реклами ще изпреварят номиналния ръст на БВП през 2024 и 2025 г.
- Според оценката в доклада глобалните приходи от реклама ще се увеличат с 9.5% до края на тази година, което е повече от очакваните 7.8 процента. Резултатите са въпреки икономическите предизвикателства пред развити пазари като САЩ и Обединеното кралство.
- В сметката не са включени приходите от политическа реклама в САЩ, които през 2024 г. възлизат на 15.1 млрд. долара – близо една трета повече от 2020 г., когато се проведоха предходните президентски избори. САЩ са най-големият рекламен пазар, като прогнозите са за приходи от около 379 млрд. долара през 2025 г.
- Групата прогнозира, че пазарът ще се разшири с още 7.7% през 2025 г., като най-големите печеливши от този ръст ще са гигантите в търговията с дигитална реклама от технологичния сектор в САЩ, а не сектор “Маркетинг”, в който оперират рекламните агенции, например.
- Прогнозите са, че до края на следващата година дигиталната реклама ще съставлява 73% от общите приходи – с ръст от 12.4% в световен мащаб през 2024 г. и 10% през 2025 г. – или 82%.
- На този фон се очаква приходите от печатна реклама да намалеят с 4.5 на сто до края на годината и още 3% през 2025 г. Приходите от аудио реклама ще останат без промяна, а рекламните приходи от телевизията ще регистрират ръст от едва 2.4 на сто на комбинирана база в периода 2024-29 г.
АКЦЕНТ
Рекламната индустрия е в процес на бърза еволюция, предизвикана от широкото използване на изкуствен интелект и продължаващана дигитализация. Този подем обаче идва с все по-голям контрол и строги регулации, които създават сложна среда, посочват авторите на доклада.
ВАЖЕН ЦИТАТ
“Правилата на играта вече са се променили. Успехът в сектора ще изисква динамични екипи с разнообразна палитра от умения, които включват изкуствения интелект и са ориентирани към данните”, посочват в прогнозата си от GroupM.
