Electricity Production – златното сечение в продуцентското изкуство

Electricity Production, създадена през 2019 г. от режисьора Николай Драганов и оператора Борил Петров, е продуцентска къща с широк спектър от услуги и изключително професионален екип, която се утвърждава като една от най-динамичните компании в българската рекламна индустрия. Тя обединява под един покрив всичко, което клиентите очакват от модерно продуцентско студио – от първоначалната концепция до финалния продукт.

Емблематични проекти на Electricity Production са „Гласът на България“, рекламните клипове на Kaufland България с Дара, Derma-Act, Storytel, Viber, Ozone, Remix.

За срещата и личните пътеки на основателите

Ядрото и животворящата сила на продуцентска компания Electricity Production са колоритните є основатели Николай Драганов и Борил Петров.

Борил учи „Комуникации и медии“ във Франция, а през летните ваканции се връща в България за задължителния за дипломирането си стаж. По онова време още не знае с какво точно иска да се занимава.

Първата година прави стаж в рек­ламна агенция и там среща бъдещия си съдружник Николай. Борил завършва магистратурата си и окончателно се завръща в България. Веднага започва да работи в Нова телевизия, където получава много добра школовка и се влюбва във видеомонтажа.

Веднъж оставя на монтажната таймлиния няколко нахвърляни кадъра, които не възнамерява да ползва. Когато решава да прегледа кадрите, се оказва, че всеки един звук е перфектно синхронизиран с картината по абсолютна „случайност“. Тогава го осенява идеята, че точно това иска да прави цял живот.

„Аз пък от 5-и клас снимам на лента“, споделя Драганов. Негов приятел от математическата гимназия в София е фотограф и го вдъхновява да започне да забелязва своите наклонности към изкуството.

Професионалната история на Николай започва още през 2011 г., когато родителите му фалират. Това е край­ъгълен камък в неговото съзряване, защото Ники се определя като „разглезено момче с много възможности“ в този етап от живота си. Учи във Виена, когато майка му го поставя пред избора да остане в Австрия и да си намери работа там, или да се завърне в България. Избира да се прибере в родината.

Родителите на Николай притежават едни от първите частни бебешки магазини след „промяната“. В зората на онлайн търговията у нас Ники разглежда сайтовете на основните бебешки магазини, но изобщо не харесва дизайна им. Затова се амбицира да създаде нещо наистина добро. Спира се на най-подходящия домейн за подобен бизнес – baby.bg.

Родителите му го подкрепят с 1000 лв., за да развие бизнеса. Не след дълго baby.bg е маркет лидер, а от 4 години вече е част от портфолиото на гиганта Ozone.bg.

Драганов отива да работи в рекламата, тъй като заниманията с бебешки стоки не са достатъчно креативни за неговия талант. Започва кариерата си в едни от най-големите рекламни агенции в България, като остава в рек­ламния бранш повече от 8 години.

Скоро след срещата си с Борил Николай напуска рекламната агенция, където двамата се запознават, за да работи в HUTS JWT. Там трупа ценен опит с видеозаснемане, режисура и продуцентство.

Съдбите на Ники и Борил започват да се преплитат отново, тъй като все по-често снимат музикални видеоклипове. Най-добрият оператор, който Ники познава по онова време, е неговият сегашен съдружник – Борил, а предизвикателствата, които преживяват през годините, изграждат истинско доверие помежду им. Заради всичко това, а и за да не загубят ДДС-то за конкретен проект, Ники предлага на Борил да си направят фирма заедно.

Така, „по спешност“, създават Electricity Production. „Ако знаех какво ме чака след това и колко ще е тегаво, пак щях да го направя!“, смее се Ники.

Защо е по-добре да рискуваш?

„Ако не рискуваш и не излизаш от зоната си на комфорт, просто не се развиваш“, казва Николай, който не се страхува да експериментира и едва 21-годишен изгражда първия си бизнес.

„Всичко, което сме правили, е било риск! Живеем постоянно на ръба!“, продължава Ники за риска, който е основополагащ в ежедневната работа на двамата продуценти.

„Хората си мислят, че рискът е нещо лошо, а аз твърдя, че да рискуваш е най-хубавото нещо, което можеш да направиш. Всъщност най-рисково е да не рискуваш“, смее се режисьорът.

„Няма как да успееш, ако не пробваш!“, допълва Борил. В момента, в който със съпругата му имат малко по-добър доход, находчивият оператор си казва: „Супер, има какво да ядем, има къде да живеем, значи аз мога да правя каквото искам – и буквално започнахме all-in“.

С кариерата си на продуценти в България биха могли да си позволят да притежават скъпи коли и апартаменти, но и двамата вярват, че ако реинвестират спечеленото в бизнеса си, то на по-късен етап ще могат да направят всичко, за което мечтаят.

Уникалната автентичност

Момчетата от Electricity Production вярват, че всеки е различен със своята собствена автентичност и това е техният печеливш коз в работата им. „Ние оставяме във всеки проект по една малка частица от същността си!“, казва Борил.

„Създаваме продукция, която никой друг освен нас няма да създаде по същия начин и да є придаде същата форма“, допълва режисьорската си визия Николай.

Николай Драганов и Борил Петров са изключителна порода хора, които се допълват в талантите си, но се различават като същности. Двамата са истинско олицетворение на златното сечение в продуцентското изкуство, защото всеки от тях привнася своята уникална пропорция в общото им творческо уравнение Electricity Production.

Мисията в живота

„Моята мисия е всеки клиент, който идва при нас, да бъде толкова доволен, че винаги да се връща и ние да сме top of mind за него“, споделя Борил. Една от мечтите му за бъдещо развитие е да прави проекти, провокирани само и единствено от страст – т.нар. passion projects. Има и лична кауза да помага на възрастни хора по селата, като им чисти, подрежда, оправя покрива или им подаде ръка да развият бизнес.

Николай пък е силно мотивиран да подкрепя млади артисти и таланти като техен ментор. „Ние работим с хора от НАТФИЗ и за някои от тях се явяваме ментори“.

Ники е прегърнал теорията, че в живота на всеки трябва да има 3 типа хора: „Едни по-ниско от теб, които да ти хранят самочувствието, приятелите трябва да бъдат като теб – на сходно до твоето ниво, а третият тип са менторите – тези, които са много над теб“. Според Ники менторите са липсващото звено в България. „Точно защото не съм имал щастието да имам ментори, ми е много на сърце аз да менторствам млади хора“, мечтае Николай.

Предимствата на Electricity Production

Най-големият актив на Electricity Production са креативните є създатели Николай и Борил, които се отличават като супер гъвкави, комбинативни и изключително изобретателни мастъри на визуалните изкуства.

Важно предимство на креативния тандем е бързината, тъй като могат да реагират по-бързо от всички останали в техния сектор.

Талантливите бизнесмени са своеобразни „посланици на доверието“, защото ренталът на техника, който предлагат, е различен от всичко познато досега в България. „Всеки може сам да си отключи и да се самообслужи като в Airbnb. Това го няма абсолютно никъде другаде!“, гордее се Борил.

Визия за развитие

„Искаме да има свобода и да бъдем като семейство. Да създадем една креативна общност, където сме си само наши хора“, споделя Борил.

„Аз пък искам да намерим ТОП таланти, на които да плащаме добре и да обучим по наш модел“, допълва Николай.

Истинският успех

Създателите на Electricity Production се обединяват около тезата, че парите не са самоцел за тях, защото единствената разменна единица в този живот е времето. То се явява най-големият лукс на нашето съвремие и е истински успех да имаш изобилие от него, за да си осигуриш спокойствието да се радваш на малките неща в живота.