Rolls-Royce разширява фабриката си в Goodwood с инвестиция от 300 млн. паунда
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Rolls-Royce Motor Cars обяви инвестиция в размер на над 300 млн. паунда (362 млн. евро) за разширяване на производствената си локация в Goodwood. Това е следващата стъпка в ангажимента на компанията да създава стойност за клиентите чрез ръчно изработване на най-сложните, персонализирани и ценни луксозни стоки, като същевременно предоставя несравнимо клиентско изживяване.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Разширението ще създаде допълнително пространство за все по-сложните и висококачествени Bespoke* и Coachbuild** проекти, търсени от клиенти, които определят лукса като нещо дълбоко лично за тях. То също така ще подготви производственото съоръжение за прехода на марката към производството на бъдещо изцяло електрическо превозно средство.
- Инвестицията от над 300 млн. паунда е най-голямата капиталова инжекция от откриването на завода на 1 януари 2003 г. Тогава там работят около 300 души и произвеждат само един автомобил на ден.
- Въпреки че производственият завод в Goodwood претърпява значителни вътрешни промени през последните 20 години, самата сграда остава до голяма степен непроменена, докато броят на персонала оттогава се е увеличил повече от осем пъти, а марката сега произвежда до 28 автомобила на ден.
- Повече от 2500 души вече работят в Home of Rolls-Royce в Goodwood – включително много висококвалифицирани майстори и занаятчии – както и около 7500 души в по-широката верига за доставки на компанията в Обединеното кралство.
- През 2023 г. независимо проучване на Лондонското училище по икономика (LSE) показва, че Rolls-Royce Motor Cars допринася с около половин милиард паунда за икономиката на Обединеното кралство всяка година, като водещ представител на категорията от публични компании с ограничена отговорност.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„През 2024 г. Rolls-Royce Motor Cars затвърди позицията си на автентична луксозна къща, като изработи най-сложните, персонализирани и ценни автомобили в своята история. Тази инерция налага да инвестираме повече от 300 млн. паунда в разширяването на Home of Rolls-Royce. Това представлява най-значителния ни финансов ангажимент към Goodwood от откриването му през 2003 г. и значителен вот на доверие в марката Rolls-Royce, осигурявайки нашето бъдеще тук във Великобритания. Рекордното ниво на изработените по програмата Bespoke автомобили през 2024 г. показват, че нашите клиенти са все по-привлечени от марката, за да създават все по-амбициозни и ценни автомобили, като по този начин се радват на изключителното и високо персонализирано преживяване, до което притежаването на Rolls-Royce дава достъп. Това подчертава нашия ангажимент да създаваме стойност за нашите клиенти и тези, които инвестират в нашия бизнес“, каза Крис Браунридж, главен изпълнителен директор на Rolls-Royce Motor Cars.
РЕКОРДНА ГОДИНА ЗА BESPOKE
През 2024 г. Rolls-Royce екипът Bespoke Collective от специализирани дизайнери, инженери и занаятчии осъществява някои от своите най-креативно смели и технически предизвикателни поръчки до момента. Тези проекти включват иновативни материали, функции и занаятчийски техники, които никога не са виждани досега в автомобилите Rolls-Royce, което води до уникални, емоционално ангажиращи шедьоври, които наистина отразяват интересите и личността на всеки от техните поръчители.
Изборът на Bespoke опции се е увеличил средно с 10% на автомобил на годишна база, достигайки най-високото ниво в историята на компанията. Това рекордно постижение е свидетелство за дългосрочния стратегически фокус на Rolls-Royce върху Bespoke възможностите за индивидуализация, съсредоточен върху създаването на стойност за клиентите чрез високо персонализирани продукти, експертиза и предоставяне на възможности за смислено лично изразяване.
Тези поръчки черпят вдъхновение от различни теми, вариращи от грандиозни природни феномени и наследството на марката, до ценни лични моменти и класически филми. Занаятчиите изработват изискани детайли, включително масивни скулптури от 18-каратово злато, сложни бродерии, включващи повече от 869 500 бода, деликатни дървени инкрустации, съставени от повече от 500 индивидуално оформени парчета дърво, завладяващи произведения на изкуството от седеф и холографски бои, и други забележителни възможности на съвременните ръчни занаяти.
Близкият изток е най-важният регион за Bespoke по средна стойност на опции в автомобила, следван от Северна Америка и Европа.
НЕСРАВНИМО КЛИЕНТСКО ИЗЖИВЯВАНЕ
Ангажиментът на марката към Bespoke се отразява в нейните т.нар. Private Offices частни офиси, които предоставят изключително персонализираното преживяване за поръчка на Rolls-Royce в Goodwood на клиентите си по целия свят. През 2024 г. тази глобална мрежа от VIP пространства е разширена с още две локации в Ню Йорк и Сеул, които се добавят към вече съществуващите в Дубай и Шанхай. Вдъхновени от оригиналния Private Office в Goodwood, тези креативни центрове сa достъпни по покана, като целта им е да провокират вдъхновение, креативност и тясно сътрудничество между клиент, персонален дизайнер и персонален мениджър клиентското изживяване, в съответния регион. Това уникално сътрудничество е високо оценено от клиентите, като поръчаните в частните офиси автомобили са обикновено с 25% по-висока стойност поради възможността да се проучи пълната степен на възможностите на Rolls-Royce Bespoke.
Търговските партньори на Rolls-Royce по целия свят също продължават да инвестират в актуализираната визуална идентичност и концепция за шоурум на марката, която осигурява социална, креативно ангажираща среда, в която клиентите могат да се отпуснат и да намерят вдъхновение за своята Bespoke поръчка.
Апликацията Whispers на Rolls-Royce, отворена само за поканени собственици, продължава да разширява своята общност през 2024 г., с 55 % ръст на членовете. В този ексклузивен дигитален клуб клиентите могат да се свързват помежду си и да получат достъп до ексклузивна информация от Rolls-Royce за марката и по-широкия луксозен свят. Whispers също така позволява директен контакт с клиенти с висши ръководители на Rolls-Royce Motor Cars и тези, които притежават Rolls-Royce от ерата на Goodwood, насърчавайки особено тясна връзка между марката и нейните клиенти.
БАЛАНСИРАНО ГЛОБАЛНО ТЪРГОВСКО ПРЕДСТАВЯНЕ
Rolls-Royce въведе рекордните четири нови модела през 2024 г.: Cullinan Series II и Ghost Series II, заедно със съответните модели Black Badge. Тези изключително успешни лансирания, заедно с устойчивото търсене на всички продукти на Rolls-Royce, допринасят за глобалните продажби от 5712 през 2024 г. — третия най-висок годишен резултат, постиган някога и в съответствие с прогнозите и очакванията на марката, предвид преминаването към новите модели.
2024 г. е и първата пълна година на продажби на Rolls-Royce Spectre, който се оказа още по-популярен от очакваното. Spectre е най-търсеният модел Rolls-Royce в Европа през миналата година и вторият най-търсен в световен мащаб, като клиентите по целия свят потвърждават, че той засилва атрибутите, с които марката е най-известна: тишина, лекота и неповторимо усещане за движение върху „вълшебен килим“.
Като се вземат предвид всички региони, най-търсените модели на Rolls-Royce през 2024 г. са Cullinan, Spectre, след това Ghost. Phantom, флагманът на марката, запазва статута си на най-добрия и най-редък Rolls-Royce. Phantom ще отпразнува своята стогодишнина през 2025 г.
През 2024 г. Северна Америка е най-значимият регион за продажбите на Rolls-Royce Motor Cars, измерен по броя на автомобилите, предадени на клиентите. Няколко региона, включително Близкия изток и Африка, Европа и Азиатско-Тихоокеанския регион, постигат рекордни продажби. В Китай марката отговори на постоянното търсене на Bespoke от своите дилърски партньори, отразявайки непрекъснатото увеличаване на по-младата клиентела, ангажирана с Rolls-Royce Motor Cars и нейното уникално и силно персонализирано изживяване. Това най-ясно се вижда в Частния офис в Шанхай, който отвори врати през 2023 г., демонстрирайки постоянния ангажимент на марката към региона.
През 2024 г. Rolls-Royce също се възползва от по-малки, но бързо развиващи се пазари, включително Малайзия, Тайланд и Холандия. Големи и утвърдени пазари за автомобилите Rolls-Royce като ОАЕ, Германия и Япония, са сред страните, в които продажбите са рекордни през 2024 г. Те също така отбелязват значително повишаване на търсенето на Bespoke опции, като някои от най-амбициозните Bespoke поръчки произхождат от тези пазари.
*Bespoke е персонализирана услуга, която позволява на клиентите да създадат напълно уникален автомобил, съобразен изцяло с техните индивидуални предпочитания и стил.
**Coachbuild е върховното ниво на персонализация и ексклузивност, което марката предлага. Тя позволява на клиентите не просто да модифицират съществуващи модели, а да създадат напълно уникален автомобил, изработен изцяло по техен дизайн и концепция
