Стойността на марката Tesla се е обезценила с 15 млрд. долара през 2024 г.
Стойността на марката Tesla е спаднала с 26% през 2024 година, като основни фактори за това са остарялото портфолио от автомобили и „антипатичната“ роля на изпълнителния директор Илън Мъск, според изследователската и консултантска фирма Brand Finance.

КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Стойността на марката Tesla в момента се оценява на 43 милиарда долара, спад от 58.3 милиарда долара в началото на 2024 г. и 66.2 милиарда долара в началото на 2023 г.
- Toyota е най-ценната марка в автомобилната индустрия със стойност от 64.7 милиарда долара, а Mercedes е близо зад нея със 53 милиарда долара.
- Brand Finance провежда обширни анкети сред потребители и анализира финансовите данни на хиляди компании, включително приходи, лицензионни споразумения, маржове и други, за да оцени паричната стойност на марките. Оценките включват както корпоративни марки, така и субмарки, свързани с отделни продуктови линии.
- Тази година, в рамките на класирането си, Brand Finance е анализирала отговорите на около 175 хил. анкетирани по целия свят, включително около 16 хил. души, които споделят мнението си за Tesla.
- Резултатите показват, че възприятията на потребителите за Tesla значително се различават от оценката на Уолстрийт.
- Акциите на Tesla скочиха с 63% през изминалата година, достигайки рекорд през декември, след като инвеститорите започнаха да купуват акции, след изборната победа на Доналд Тръмп предходния месец.
- Мъск е дал 277 милиона долара, за да помогне на Тръмп и други републикански кандидати да победят и се очаква да оказва влияние върху администрацията в полза на своите компании.
- Що се отнася до по-широката публика, изпълнителният директор на Brand Finance Дейвид Хейг казва, че политическата риторика и публичната личност на Мъск имат своите негативи.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Има хора, които го смятат за чудесен, но много и такива, които не го харесват,“ казва Хейг. „Ако купувате електрически автомобили, неговата личност със сигурност ще повлияе на вашето възприятие дали да купите автомобил от неговата компания, но това е само един от многото фактори.“
ЗА КАКВО ДА СЛЕДИМ
По ключови показатели като „обмисляне“, „репутация“ и „препоръка“, оценките на Tesla са спаднали във всички основни пазари, където компанията има фабрики и продава своите автомобили – в САЩ, Европа и Азия, установи Brand Finance.
Tesla вижда значителни спадове в своите оценки в Европа, като оценката за обмисляне на покупка (consideration score) намалява от 21% на 16% средно между 2024 и 2025 г.
Конкуренти като Mercedes и BYD изпреварват Tesla, особено по оценките за обмисляне на покупка и препоръки извън САЩ.
Въпреки това, Tesla поддържа висока лоялност в САЩ с 90%, което означава, че клиентите, които вече притежават автомобил Tesla, вероятно ще продължат да го използват през следващите 12 месеца. Въпреки това, оценката за препоръка (recommendation score) на Tesla в САЩ спада от 8.2 до 4.3.
Дейвид Хейг от Brand Finance заяви, че спадащите резултати и стойност на марката на Tesla показват, че „силата на привлекателност на компанията отслабва“. Има риск, според него, че „Tesla няма да успее да продава толкова много продукти и няма да може да продава на толкова високи цени, както преди.“
Вече има тревожни знаци. Доставките на Tesla за 2024 г. намаляха с около 1%, до 1.79 милиона, въпреки че световното търсене на батерийни електрически автомобили нарасна. В САЩ пазарният дял на Tesla в сегмента на електрическите превозни средства падна до 49% от 55% година по-рано, според данни на Cox Automotive.
Индексът за сила на марката на Tesla, според Brand Finance, също спадна от над 80 до малко под 65. Този индекс показва как марката се представя в сравнение с конкурентите по неосезаеми мерки.
„Освен ако Tesla не успее да разработи нова гама продукти, които наистина да вдъхновят потребителите, и освен ако не успеят да намалят някои от проблемите, произтичащи от лидерството на Мъск, те ще бъдат възприемани като преминали своя връх и ще започнат да спадат,“ каза Хейг.
ДОПИРАТЕЛНА
Що се отнася до Мъск, той не е ограничил политическата си активност само до САЩ. Съобщава се, че е в редовен контакт с руския лидер Владимир Путин, работил е с италианския лидер Джорджия Мелони, бразилския президент Жаир Болсонару и аржентинския президент Хавиер Милей, а също така е направил публични изяви с израелския премиер Бенжамин Нетаняху.
Той наскоро подкрепи крайнодясната партия „Алтернатива за Германия“ (AfD) и натисна британските власти да освободят от затвора Томми Робинсън, осъден за измами и с насилствено криминално минало.
По време на публичните си изказвания след инаугурацията на Тръмп, Мъск многократно използва жест, който историкът Рут Бен-Гиат, чиято работа се фокусира върху фашизма, описа като „нацистки поздрав и много агресивен“.
Що се отнася до потребителските нагласи, Хейг посочи: „Ще има малка група хора, които ще кажат, че наистина не им пука какво правят, просто искат техния продукт. Но има и други, които се интересуват, включително тези, които ще заявят, че на принципна основа няма да се докоснат до техния продукт.“
Tesla е уникална с тясната връзка между марката на компанията и нейния лидер.
„С Tesla е много ясно кой е изпълнителният директор, този човек е отговорен и неговото поведение ще има влияние върху репутацията на компанията,“ добави Хейг.