Топ 10 на най-успешните марки за 2024 г. според Global 500
74%. Това е впечатляващият ръст на Apple през 2024 г. Производителят на iPhone си връща титлата на най-ценната марка в света с огромна разлика спрямо втория в класацията – Microsoft, според годишния доклад Global 500 на Brand Finance за 2024 г. През изминалата година AI секторът търпи огромно развитие, като голям двигател за това е производителят на чипове с изкуствен интелект NVIDIA. Според доклада това е най-бързо развиващата се марка в света, която бележи ръст от 163% през 2024 г. Най-ценната марка в Европа е Deutsche Telekom, като компанията си осигурява водеща позиция в света в областта на телекомуникациите и попада в топ 10 в света.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Apple стартира 2025 г. като най-ценната марка в света. Стойността на бранда се оценява на 574 милиарда долара, което е ръст от 11% спрямо 2024 г.
- Проучванията на Brand Finance показват, че средно повече от 80% от потребителите познават марката, а 45% от потребителите обмислят използването на продукти или услуги с марката Apple.
- Производителят на iPhone e с най-висока репутация на пазара с оценка от 7.7.
- Към момента Apple е втората компания в света и се нарежда след Nvidia с пазарна капитализация от 3.348 трлн. долара.
- Според доклада Apple е следвана от Microsoft, Google и Amazon, а американският гигант в търговията на дребно Walmart изпреварва Samsung group, за да допълни челната петица.
- TikTok/Douyin и Facebook запазват 7 и 8 място, които заемаха през 2024 г.
- На 9-о място класацията става интересна. Сферата на изкуствения интелект преживя главоломен ръст през изминалата година като основен двигател за това е именно ръста на Nvidia.
- Стойността на марката се е увеличила с 98% през 2024 г. до 87.9 млрд. щатски долара през 2025 г.
- NVIDIA попада в топ 10 за първи път от първото си оценяване през 2014 г., когато заема 424-то място в класацията US 500.
- Най-бързо развиващата се марка в света през 2024 г. е e&. Телекомуникационният бранд отчита осемкратно увеличение на стойността на марката до 15.3 млрд. щатски долара.
- САЩ отговарят за 52.9% от стойността на марките в топ 10 на класацията. На второ място е Китай с 15%, следван от Германия (5.8 на сто).
АКЦЕНТ
Големите брандове изпреварват глобалния икономически растеж. Стойността на компаниите в топ 500 нараства с 10% до 9,5 трилиона долара през 2025 г., което значително надхвърля глобалния икономически растеж от 3%.
ТОП 10
#1 Apple
Държава: САЩ
Стойност на марката към 2025 г.: 574.510 млн. долара
Пазарна капитализация: 3.35 трлн. долара
#2 Microsoft
Държава: САЩ
Стойност на марката към 2025 г.: 461.069 млн. долара
Пазарна капитализация: 3.19 трлн. долара
#3 Google
Държава: САЩ
Стойност на марката към 2025 г.: 412.981 млн. долара
Пазарна капитализация: 2.43 трлн. долара
#4 Amazon
Държава: САЩ
Стойност на марката към 2025 г.: 356.386 млн. долара
Пазарна капитализация: 2.43 трлн. долара
#5 Walmart
Държава: САЩ
Стойност на марката към 2025 г.: 137.183 млн. долара
Пазарна капитализация: 747.75 млрд. долара
#6 Samsung Group
Държава: Южна Корея
Стойност на марката към 2025 г.: 110.593 млн. долара
Пазарна капитализация: 251.87 млрд. долара
#7 TikTok/Douyin
Държава: Китай
Стойност на марката към 2025 г.: 105.790 млн. долара
#8 Facebook
Държава: САЩ
Стойност на марката към 2025 г.: 91.457 млн. долара
Пазарна капитализация: 26.63 млрд. долара
#9 NVIDIA
Държава: САЩ
Стойност на марката към 2025 г.: 87.871 млн. долара
Пазарна капитализация: 3.45 трлн. долара
#10 State Grid Corporation of China
Държава: Китай
Стойност на марката към 2025 г.: 85.626 млн. долара
Пазарна капитализация: 3 млрд. долара
ТЕНДЕНЦИИТЕ
Развитието в технологичния сектор помага за увеличаване в стойността различни брандове. Сред тях са производителите на чипове AMD и TSMC, както и технологичните гиганти Apple и Microsoft, които попадат в топ 10 заради продължаващото въвеждане на редица иновации. Марката за електронна търговия Pinduoduo следва стъпките на Apple и Microsoft, като инвестира в екосистема, която обединява социалните мрежи с онлайн пазаруването, и си осигури ключово партньорство с WeChat.
Производителят на електромобили BYD също набира известна инерция в отговор на нарастващото търсене на електрически превозни средства през 2024 г.
Нито една от десетте марки с най-голям ръст не попадат в сектора, който е бележи най-сериозен ръст през последните пет години – медиите. Медийните брандове вече не се ограничават само до издателската дейност и сами по себе си са технологични гиганти. Ръста в сектора се дължи на възхода на социалните мрежи като източник на информация и начин за изграждане на взаимоотношения, както и превръщането на медиите във влиятелен политически инструмент.
Британската обществена медия BBC отново влиза в Global 500 през 2025 г. за първи път, след като отпадна през 2020 г. Това възраждане се дължи на увеличаването на индекса на силата на марката (BSI) и на положителните прогнози за приходите. Телевизионният оператор отчете рекордни приходи от 5.7 млрд. паунда (7.2 млрд. щатски долара) за периода 2022/23 г., което е повече от 5.33 млрд. паунда спрямо година по-рано.
За втора поредна година WeChat е най-стабилната марка в света с индекс на силата на марката (BSI) от 95.2 от 100 точки и оценка AAA+. На второ място се нарежда Nike. През 2024 г. конкурентът Adidas за първи път изпревари Nike по този критерий, след успеха на Adidas в спонсорството на водещи футболни отбори. Nike отвърна на удара с най-големите си досега разходи за Олимпийските игри в Париж през 2024 г. Данните на Brand Finance показват, че инвестицията се отплаща, като Nike получава оценка от 94.7 от 100 и рейтинг AAA+ за стабилността на марката за 2025 г., което е значителен скок в сравнение с оценката от 83.5 за 2024 г.