Запознайте се с фантастичния свят на Woood
След като изпълнява поръчки за Louis Vuitton за магазините им в целия свят, творческото ателие Woood заема нишата с изработка на комплексни арт проекти и в България. Сега иновативните концепции на Георги Комсалов са търсени от най-големите компании у нас
Обикновено Георги Комсалов прекарва деня си в просторната база на Woood до пазара на столичния квартал „Красно село“. Това са 850 кв.м в промишлена сграда, оборудвани с всички необходими инструменти, машини и технологии за работа с дърво, метал, керамика, електроника и различни видове приложни изкуства. Тук екипът на бранда Woood, чиито създатели са Комсалов и художникът Борис Калайджиев, оформя бутиковите си арт проекти от идеята до финалния елемент.
Георги Комсалов (34) е човекът, който сглобява пъзела на всяка нова задача и „пушва екипа“, а Калайджиев (49) е артистът с богат опит, чиято страст са приложните изкуства и работата с хора. Те използват пространството, за да развиват и две допълнителни дейности, свързани с интересите им – споделена работилница, която е единствената по рода си у нас, и творчески ателиета.
Когато разговаря с Георги Комсалов обаче, Forbes го засича далеч от неговата Светая светих – в Пловдив, след като с хората му са монтирали елементите на актуалната си поръчка за известна корпорация. Слаб и енергичен мъж, той трудно се задържа на едно място, докато разказва бързо и страстно за работата си. Този плам в комбинация с опита, иновативността и факта, че екипът гледа всеки проект и през призмата на дизайна, прави Woood все по-търсен партньор за креативните инициативи на големи компании напоследък, а резултатите привличат внимание.
През октомври 2024 г. например в рамките на кампания на ДСК зад Националната библиотека се появиха пуфообразни мебели за сядане, които Woood създава, комбинирайки екологично чистия материал Jesmonite и стари пластики на банката. А два месеца по-рано видяхме и освежената бизнес зона на Терминал 2 (инициатива на Mastercard и Летище „София“) с авторската разработка на ателието, която преобрази атмосферата със своя модерен екодизайн, технологичност и функционалност.
WOOOD ПОПАДА В СВЕТЛИНАТА НА ПРОЖЕКТОРИТЕ У НАС, след като създава серия сложни арт инсталации за витрините на луксозния гигант Louis Vuitton в Париж, Токио, Лондон, Пекин, Хонконг и др. „Хората разбраха, че има фирма и в България, която може да изпълнява комплексни проекти за кратки срокове“, коментира Комсалов.
Кратките срокове не са ниша, в която той е мечтал да се специализира, но Woood успява да се впише точно в нея. Ателието осъзнава реалния си потенциал, когато сключва първия си договор с Louis Vuitton през 2022 г. – най-мащабната им поръчка дотогава. „Проектът беше в сферата на фантастиката. Никой не вярваше, че ще се случи“, казва Комсалов.
Френската модна къща стига до „Красна поляна“ благодарение на ковид. Тя разчита на китайски изпълнители за дизайна на витрините си, но след като Китай налага строга карантина при влизане в страната по време на пандемията, компанията се насочва към Европа. Търсейки най-ниска цена, Louis Vuitton избира българския пазар и Woood попада в списъка с кандидати. И се случва неочакваното – ателието получава проекта Under The Sеa, който ще бъде изложен в магазините на бранда в девет държави.
Зад блясъка се крие огромно предизвикателство: Woood разполага с 45 дни, за да проектира, прототипира и изработи 150 кинематични скулптури на морски обитатели с различен размер – от такива, които се събират в шепа, до фигури над метър и половина височина. Общо 60 000 детайла. „Когато казах на Борис, че сме взели проекта, искаше да ме убие“, припомня си Георги Комсалов.
Екипът, който достига 15 души в пиковите моменти, работи на максимални обороти. Постоянно изникват трудности и всеки път французите летят до София и прекарват дни наред в ателието. Комсалов и Калайджиев са свикнали да изпълняват всичко в отлично оборудваната си работилница, без да броят часовете работа. Но заради сложността на Under The Sea им се налага да променят модела и да са по-настоятелни в търсенето на подизпълнители. Всъщност да намерят фирми, които да влязат в техния ритъм за кратък период, се оказва препятствие, с което ще се сблъскват често по пътя си занапред.
Късите срокове изискват извънреден труд, а повечето подизпълнители не са склонни да се ангажират в извънработно време. Обикновено не помага дори предложението за двойно и тройно заплащане. „За нас е доста по-икономично да платим повече, нещата да станат по-бързо и по-качествено, отколкото да пестим пари при подизпълнители и после да нямаме време да довършим и да сглобим нещата“, обяснява Комсалов. Той дава за пример скорошна поръчка (отново от Louis Vuitton), която отказват, защото не успяват да осигурят подизпълнител, въпреки офертата за 1 млн. лв., който да я изработи за месец. „Нито една фирма не се ангажира с проекти от такава комплексност и никой не пожела да влеем едни свежи пари в икономиката“, коментира Комсалов.
При подобни поръчки бюджетът не е проблем, най-ценният ресурс е времето. Тази особеност налага един скъпоструващ модел на работа, към който Woood се придържа и досега – подсигуряват се с много повече бройки от всеки елемент. „Купуваме време с големи разходи. Презастраховаме се с абсолютно всичко, затова нашата сфера е доста скъпа“, обяснява Комсалов. Форсмажорните обстоятелства пресяват партньорите на ателието и някои от тях стават дългосрочни. Така Woood успява да аутсорсне на други фирми работата с метал, бужутерската изработка и печата.
До ден днешен Георги Комсалов няма обяснение как след всички перипетии Under The Sea изплува триумфално на витрините на луксозната къща по света в срок: „Просто имаше някаква огромна енергия и мотивация от това, че Louis Vuitton са се обърнали към нас“. Цената обаче е висока: „Накрая за малко всички да умрем от преумора. Аз свалих 14 кг“, споделя той. Оттогава Комсалов се цели в проекти, в които рискът е по-минимален, т.е. „да са в сферата на труднодостижимото, почти невъзможното, а не на фантастичното“.
В тази граница влиза и следващата поръчка, която изпълняват за Louis Vuitton през 2023 г. Арт инсталация, вдъхновена от съвременния японски артист Яйои Кусама. Срокът? 25 дни, в които влиза времето за транспорт. След нея Louis Vuitton слага Woood на бързо набиране. Но Георги Комсалов е научил урока си – не всичко е на всяка цена, и междувременно е отказал няколко запитвания на модния диктатор.
Преди отново да седне с французите на една маса, Комсалов иска да увеличи качествено екипа, за да е сигурен, че може да се справи с проекти от такъв мащаб и сложност. Както и в други сфери, и в тази на Woood едно от сериозните предизвикателства е липсата на подготвени кадри, а за да се създадат такива, се изисква много време и финансов ресурс без сигурен резултат. Но това не обезсърчава предприемача, който се амбицира от предизвикателствата.
ГЕОРГИ КОМСАЛОВ НИКОГА НЕ Е ТЪРСИЛ ЛЕСНИТЕ ПЪТИЩА
нито в живота, нито в бизнеса. Израснал „на полето“ с родители земеделци в пазарджишкото село Мало Конаре, наследява инженерната мисъл и сръчността на баща си и дядо си. Той е студент по архитектура в пети курс, когато осъзнава, че тази професия не го вдъхновява – „99% бумащина и работа в релси от 9 до 5“.
23-годишният младеж напуска университета, преди да направи дипломната си работа, за да помага на Борис Калайджиев в ателието му за изработка на архитектурни макети и междувременно да търси призванието си. Сплотени от общите си интереси, с времето двамата стават и бизнес партньори. Занимават се основно с изработка на макети, а Георги Комсалов влиза като съдружник в „БН Студио“ ООД – семейната фирма на Калайджиев, през 2017 г. Създават бранда Woood през 2015 г. и под неговата шапка минават всички проекти извън макетите. Комсалов е двигателят на растежа, който подтиква художника да реинвестират спечеленото от макетиране в нови машини и инструменти, за да се развиват. По негови изчисления реинвестицията им в технологии и оборудване досега надхвърля 1.1 млн. лв.
Постепенно бизнесът скалира и партньорите се местят на сегашния си адрес – в просторна промишлена сграда в „Красно село“. За да покрият значително по-високите разходи по поддръжката ѝ, те увеличават темпото на работа. „Сигурно сме изработили над 400 макета. Имахме месеци, в които бълвахме по 4-5 макета на месец – с проектиране и изработка“, казва Комсалов. Ателието скоро привлича поръчки от Грузия, Мароко, ЮАР и цяла Европа, навлиза и в сферата на киното, пресъздавайки различни декори и в най-миниатюрния детайл.
Екипът също се увеличава. Георги Комсалов дори програмира система, която отчита часовете труд в отделните етапи на проектите. След анализа на първия въведен проект обаче статистиката показва изненадващ резултат – през повечето време ателието работи на загуба. Цената, която екипът може да получи за своята комплексна работа, не отговаря на вложения труд и ноу-хау. Въпреки че ателието e лидер в нишата си, няма как да печели сериозно от макетирането и основателите приключват дейността през 2021 г.
Междувременно през 2020 г. Комсалов и Калайджиев са стартирали нов проект – първата у нас споделена работилница, където клиентите могат да наемат работно място или оборудване и да черпят от опита на домакините. От една страна, тoва е сбъднатата младежка мечта на Георги Комсалов за пространство, в което да опознава инструменти, материали, машини и да работи с ръцете си, от друга, е оптимизиране на разходите – идеята е да си помагат със сметките, свързани с поддръжката на базата си. Първоначалните им очаквания за свръхнаплив обаче не се оправдават.
Идват случайни хора, за които Комсалов и Калайджиев са по-скоро гидове или „бавачки“. „Качествените“ клиенти – тези, които знаят какво искат, ги намират сами. Това са малки бизнеси, които използват работилницата по предназначение на абонаментен принцип.
Но цените са толкова ниски, че тя всъщност е на загуба. Това не притеснява особено създателите й, защото не гледат на нея като на бизнес проект. Създадена от собствените им ръце с много любов, тя носи косвени приходи – като визуализация на част от портфолиото на Woood. С нея Комсалов и Калайджиев лесно печелят доверието на клиентите си, защото е доказателство за способностите им. „Ако я нямахме, Louis Vuitton нямаше да ни се доверят за тези проекти“, убеден е Комсалов.
През 2022 г. Woood добавя още една дейност в палитрата си – творчески ателиета за керамика и дърворезба за деца и възрастни. С тях е ангажиран изцяло Борис Калайджиев, докато Георги Комсалов се е посветил на „комплексните творчески процеси“ и за тази цел миналата година основава „Уууд Уоркшоп“ ЕООД, като продължава да си партнира с Калайджиев.
От трите направления арт проектите вкарват най-сериозния финансов ресурс в Woood. Справка в ТР показва, че „БН Студио“ ООД е увеличило оборотите си за 2022 г. (първият им комплексен проект) над два пъти – до 565 хил. лв. Споделената работилница и творческите ателиета носят регулярните доходи, които дават спокойствието на основателите да не поемат всяка поръчка и да уважават труда и цената си.
Но работа имат достатъчно. Георги Комсалов споделя, че са затрупани с поръчки, а в плановете му е наемането на помещение в централната част на София за отварянето на една различна работилница – по-интерактивна от съществуващата, ориентирана към децата, с игри, развиващи естетиката и дизайна. Иска да използва пространството и за галерия за качествени сувенири, изработени с дизайн и ноу-хау от български артисти – идея, свързана с промяната на градската среда, и тема, която все повече го вълнува, както подсказват и някои от българските проекти на Woood. Разбира се, Louis Vuitton остава в картинката за 2025 г. при условието, което най-силно стимулира екипа на Woood: да работят в границите „на много трудното към невъзможното“.