Продажбите на Lego растат на фона на растящ пазарен дял
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Lego отчете силен ръст в продажбите за 2024 г, а производителят на играчки заяви, че печели пазарен дял от конкурентите си Mattel и Hasbro, които регистрират спад през миналата година.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Компанията разшири продуктовата си гама, за да достигне до нови клиенти, като изпълнителният директор Нилс Кристиянсен отбеляза, че Lego Botanicals – комплекти с цветни букети и растения от тухлички – са се превърнали в популярен подарък, привличайки повече тийнейджърки и жени.
- “Имахме много силен инерционен растеж, особено в САЩ през 2024 г. Завършихме годината добре и всъщност виждаме, че този импулс продължава и през 2025 г.,” заяви Кристиянсен, цитиран от Ройтерс.
- Lego е спечелила пазарен дял в почти всеки пазар, като общите приходи на компанията са нараснали с 13% до 74.3 милиарда датски крони (10.82 милиарда долара) – значителен ръст спрямо 2% през 2023 г.
- Известна със своите дългогодишни франчайзи Star Wars и Harry Potter, компанията разшири офлайн версиите на популярни дигитални светове. Миналата година тя пусна комплекти, вдъхновени от видеоигрите Animal Crossing и Fortnite.
- Lego увеличи броя на комплектите си до 840, като 46% от тях са нови, и заложи на спортната страст чрез партньорства с Formula 1 и Nike.
- Продажбите от собствените магазини и уебсайта на Lego са нараснали с 12%, въпреки че общият пазар на играчки се е свил с 1%. Оперативната печалба се е увеличила с 10% до 18.7 милиарда датски крони.
ЗА КАКВО ДА СЛЕДИМ
Lego планира допълнително разширяване на търговската си мрежа, като ще отвори около 85 нови магазина в световен мащаб през 2025 г., в сравнение с 70 през 2024 г., каза Кристиянсен.
Най-големият производствен обект на Lego се намира в Монтерей, Мексико, но Кристиянсен заяви, че митата, наложени от президента Тръмп върху вноса от Мексико, не са голям проблем за компанията.
“Митата не са това, което ме държи буден нощем,” коментира той и подчерта, че компанията няма да изпада в паника, а ще анализира ситуацията и ще мисли в дългосрочен план, без да рискува постигнатия напредък.
Семейната датска компания строи нови заводи в САЩ (щата Вирджиния) и Виетнам, разширява фабриката в Монтерей, както и производствените си мощности в Китай и Унгария.
Фабриката във Вирджиния е част от стратегията на Lego за приближаване на производството до потребителите и се очаква да започне работа през 2027 г., докато заводът във Виетнам ще стартира още тази година.
