Подкрепата на Мъск за Тръмп сериозно е навредила на имиджа на Tesla сред основните ѝ клиенти
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Навлизането на Илън Мъск в политиката се е обърнало срещу Tesla, разединявайки целевата ѝ аудитория по партийни линии, като демократите все повече възприемат марката негативно – тенденция, която мнозина предвиждаха и която сега е потвърдена от проучването „Tesla Takedown: Политизация на бранда и партийно потребление в ерата на Тръмп.“
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Tesla, дълго време символ на статус за по-заможни и екологично осъзнати потребители, особено тези, свързани с Демократическата партия, постепенно губи подкрепата на основната си аудитория, след като главният изпълнителен директор Илън Мъск подкрепи Доналд Тръмп на изборите през 2024 г.
- От другата страна на политическия спектър, републиканците започват да гледат по-благосклонно на марката Tesla, като вероятността да обмислят покупка на автомобил от марката нараства. Въпреки това, мнозина смятат, че те едва ли ще успеят да компенсират спада в продажбите сред демократите.
- Символичната стойност на Tesla като луксозна марка се промени само за няколко месеца – от бранд, който олицетворява устойчивост и осъзнато потребление, до нещо като „MAGA шапка на колела“ (метафора, която свързва Tesla с политическата кампания на Доналд Тръмп и неговия лозунг „Make America Great Again“ (MAGA)).
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Има поляризиращ ефект, който е в съответствие с нашата хипотеза за партийното потребление – възприятията на демократите за Tesla са се влошили, а тези на републиканците са се засилили след намесата на Мъск в партийната политика. Изненада е, че Мъск е готов да отчужди идеалния собственик на Tesla, тъй като демократите обикновено са по-екологично осъзнати и значително изпреварват републиканците в покупката на електрически превозни средства“, сподели Костас Панагопулос от Североизточния университет, съавтор на проучването „Tesla Takedown“, заедно с Доналд Грийн от Колумбийския университет и Кайл Ендрес от Университета на Северен Айова.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Изследователите анализирали данни от проучванията на YouGov’s BrandIndex, проведени ежедневно между 1 януари 2023 г. и 6 март 2025 г., които измерват възприятията на потребителите за марката Tesla по редица показатели, включително качество, стойност, репутация на работодателя и намерения за покупка. По тези показатели марката Tesla се раздели остро по партийни линии, като линиите на възприятията на демократите започнаха да спадат след като Мъск се присъедини към движението MAGA, а тези на републиканците – да нарастват.
ПРЕМЕСТВАНЕ НА МЪСК ОТ ШОФЬОРСКОТО МЯСТО В TESLA
Докато много хора виждат връзката на Мъск с марката Tesla като уязвимост – „Мъск е Tesla и Tesla е Мъск“, казва анализаторът на Tesla в Webbush Дейв Айвс – иновативните марки дълго време са били тясно свързани с техните основатели, като Бил Гейтс и Microsoft, Стив Джобс и Apple, и Джеф Безос и Amazon. В луксозния пазар това е още по-изразено, например Коко Шанел, Тиери Ермес, Луи Витон, Гучо Гучи, Кристиан Диор, Марио Прада, Луи-Франсоа Картье. Въпреки това, лидерската палка е била успешно предавана за всяка от тези марки. Tesla се намира на уникалния кръстопът между технологията и модата. Докато инвеститорът в Tesla Рос Гербер, главен изпълнителен директор на управленска фирма за богатство Gerber Kawasaki, каза, че е „невъзможно“ да се предаде ръководството на Tesla, това не може да бъде изключено и дори да се окаже полезно за марката. Например, Кристиан Диор беше на ръба на фалита, преди Бернар Арно да купи бранда и да го използва като основа за изграждането на своята империя LVMH.
