Козметичният бранд на Хейли Бийбър Rhode ще бъде придобит от E.L.F. Beauty за 1 млрд. долара

Моделът, звездата на социалните медии и съпруга на певеца Джъстин Бийбър стартира Rhode преди по-малко от три години.

КЛЮЧОВИ ФАКТИ

• В сряда следобед публично търгуваната компания e.l.f. Beauty обяви, че придобива козметичният бранд Rhode на Хейли Бийбър в сделка на потенциална стойност 1 млрд. долара.
• Това е едно от най-големите придобивания на козметични продукти на известни личности през последните години.
• Сделката включва 600 млн. долара в брой, 200 млн. долара в акции на e.l.f. Beauty и потенциални 200 млн. долара под формата на бъдещи плащания, в зависимост от растежа на компанията през следващите три години.
• Сделката с Rhode се очаква да бъде сключена между юли и септември, става ясно от съобщението на e.l.f.

КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ

Хейли Бийбър стартира Rhode (което е второто й име) в Лос Анджелис, през лятото на 2022 г. от разочарование от огромния брой продукти за грижа за кожата на пазара. Тя създава Rhode, за да пресече шума с “много редактиран и куриран, целенасочен процес на пазаруване за хората”, казва тя пред Forbes през 2022 г. Брандът бързо се популяризира, отчасти благодарение на известността на Бийбър (включително близо 55 милиона последователи в Instagram). Тя е съосновател на Rhode заедно с режисьора и предприемача Майкъл Д. Ратнър и съпругата му Лорън Ратнър, бивш маркетинг директор в Reformation.

КАКВО ДА ОЧАКВАМЕ

Според съобщението на e.l.f., през годината до март 2025 г. брандът Rhode е реализирал нетни продажби за 212 млн. долара. 27-годишната Бийбър ще продължи да участва, запазвайки ролята си на главен творчески директор и ръководител на отдела за иновации. Тя вероятно ще получи деветцифрена сума (преди данъци) от сделката, макар че не е ясно каква част от компанията притежава. Според PitchBook през юли 2024 г. компанията е набрала неразкрита сума за финансиране от двама инвеститори – Angel Capital Management и Aser Ventures. Говорител на Бийбър не е отговорил на молбата за коментар относно нейния дял в собствеността.

“Пътувам по света от 17-годишна, работя и пътувам сама, ходя на различни места и правя различни снимки, така че много летя”, казва тя пред Forbes. “И това беше нещо, което ме накара да се замисля какво бих искала да имам в ръчната си чанта”.

Бийбър, дъщерята на актьора Стивън Болдуин, стана известна благодарение на кариерата си на модел и присъствието си в социалните медии. Тя се омъжи за певеца Джъстин Бийбър през 2018 г. и двойката посрещна първото си дете през август.

Компанията, която стартира само с три продукта, се разраства и включва цветни балсами за устни и ружове. Миналия вторник Sephora обяви, че Rhode, която се продава изключително добре чрез уебсайта й, ще започне да се предлага в магазините в САЩ, Канада и Великобритания през есента.

КЛЮЧОВ ЦИТАТ

“Не знаеш какво да очакваш, когато е на бял свят и в ръцете на хората”, каза Хейли Бийбър пред Forbes през 2022 г. “Дали съм имала надежди? Със сигурност, но това далеч надхвърли надеждите и очакванията ми. Не знам как иначе да го кажа, но имам чувството, че ще полудея”.

НИША ЗА ЗВЕЗДИ

През последните половин дузина години много известни личности се захванаха сами с брандове за красота. Селена Гомес стартира Rare Beauty през 2020 г., а през 2023 г. тя реализира приходи от 367 млн. долара. Риана, Ким Кардашиян, Скарлет Йохансон и Лейди Гага също са стартирали марки или компании. Fenty Beauty на Риана, съвместно предприятие с френския конгломерат за луксозни стоки LVMH, стартира през 2017 г. и се продава в магазините Sephora на LVMH в десетки държави. Делът й в марката я направи милиардер през 2021 г. През 2020 г. Кайли Дженър продава 51% от Kylie Cosmetics на публично търгуваната компания Coty за 600 млн. долара.