Луксозният сектор изправен пред най-големите сътресения от 15 години
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Световният пазар на луксозни стоки ще се забави през 2025 г., повлиян от геополитическата ситуация и икономическата несигурност, като съществува риск да се сблъска с най-големите сътресения от 15 години, но дългосрочните перспективи остават положителни. Това се посочва в проучване на консултантската компания Bain and Company, цитирано от Франс прес.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Продажбите на луксозни стоки, които са “чувствителни към несигурността, са подложени на все по-голям натиск, тъй като доверието на потребителите към луксозни стоки е подкопано от икономическите сътресения, геополитическото и търговско напрежение, валутните колебания и нестабилността на финансовите пазари”, се казва в проучването.
- Според авторите на проучването, проведено в партньорство с фондация Altagamma, която обединява големите имена в италианския луксозен сектор, това може да се окаже най-голямото сътресение, с което се е сблъсквала индустрията от 15 години.
- В Китай и САЩ, най-важните пазари за сектора, се наблюдава спад в търсенето. В САЩ той се дължи на колебанията, свързани с митата, а в Китай – на изчаквателната позиция на средната класа, се посочва в проучването.
ВАЖЕН ЦИТАТ
“Намираме се в доста необичаен период от гледна точка на сътресения и нестабилност, било то икономическа, геополитическа и т.н.”, се казва в проучването. Разходите за луксозни стоки по света нараснаха значително след пандемията, сега наблюдаваме връщане към нормалното. В света все още има апетит за луксозни стоки, ние не сме на пазар, който се срива, далеч сме от подобна ситуация “, заяви пред Франс прес Жоел дьо Монголфие, директор на подразделението за луксозни стоки в Bain and Company.
ДОПИРАТЕЛНА
След продажби на стойност 1.48 трилиона евро през 2024 г., растежът на сектора може да се забави през тази година, особено продажбите на лични луксозни стоки (модни и кожени изделия, бижута, часовници), които са около една четвърт от общия обем и могат да спаднат с от 2 до 5 на сто, в зависимост от развоя на събитията.
“Имахме относително положителна прогноза за последното тримесечие на 2024 г. и за съжаление началото на 2025 г. се оказа отрицателно”, казва Жоел дьо Монголфие, говорейки за “нормализирането на пазара”.
ЗА КАКВО ДА СЛЕДИМ
В проучването се предвиждат два други сценария, които се считат за по-малко вероятни: оптимистичен, при който продажбите ще се движат между -2 и 2 на сто и песимистичен, при който търсенето ще намалее и в резултат на това продажбите ще спаднат с от 5 до 9 на сто.
“Намираме се във фаза на големи съмнения относно добавената стойност на луксозните стоки, способността им да събуждат желание за покупка, да бъдат убедени клиентите, че цената си струва за това, което се предлага. И самата луксозна индустрия изпитва известни съмнения, когато виждаме тези промени в творческите отдели”, анализира Жоел дьо Монголфие.
През последните месеци няколко големи модни къщи смениха творческите си директори: Матийо Блази в Chanel, Джонатан Андерсън в Dior, Демна Гвасалия в Gucci.
Жоел дьо Монголфие подчерта, че всички са наясно, че трябва да преосмислят стратегията си, да представят нови идеи и иновации, но все още не е ясно до какво ниво на обновяване ще се стигне в крайна сметка.
“Когато всички творчески директори са на мястото си и създадат първата си колекция… вероятно едва през финансовата 2025 г. ще видим съзряването на тези усилия и превръщането им в растеж”, смята тя.
В дългосрочен план проучването отчита, че “основите и перспективите остават добри”, като посочва, че през идните пет години на пазара ще навлязат над 300 милиона нови потребители, половината от които от поколенията Z (родени между края на 90-те години на ХХ век и началото на 2010-a г.) и Alpha (родени след 2010 г.).
В комбинация с нарастващите доходи в световен мащаб и прехвърлянето на богатство между поколенията, потенциалната база от клиенти на луксозни стоки ще се увеличи, заключават от Bain and Company.
По материали на БТА
