Meta отново под прицел: ЕС заплашва с ежедневни глоби заради модела pay or consent
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Meta е изправена пред нови санкции за нарушения на Закона за дигиталните пазари (DMA). Причината – според Европейската комисия, компанията е направила само ограничени промени в спорния си модел “плати или се съгласи” за Facebook и Instagram. Брюксел предупреди, че Meta може да бъде глобявана ежедневно, ако не изпълни изискванията на европейското законодателство.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Европейската комисия потвърди, че Meta е направила само ограничени промени по модела “pay or consent” – стратегия, която изисква от потребителите да платят, ако искат да използват услугите на компанията без персонализирани реклами.
- Комисията ясно заяви, че тези промени не са достатъчни и че Meta рискува сериозни ежедневни санкции, ако не предостави на потребителите реален избор, който не изисква задължително съгласие за персонализирана реклама.
- Ако Meta не се съобрази с предписанията, от 27 юни 2025 г. компанията може да бъде глобявана ежедневно с до 5% от средния си дневен световен оборот за всеки ден, в който не изпълнява изискванията на DMA. При оборот от над 130 милиарда долара годишно, това означава потенциални глоби от над 17 милиона долара на ден.
- Meta е заплашена не само от финансови санкции, но и от принудителни промени в начина, по който компанията предлага услугите си в Европа – включително ограничаване на определени функции или промяна на рекламния модел.
КОНТРА
Според Meta, целта на модела “pay or consent” е да се съобрази с европейските регулации за защита на личните данни (GDPR) и да даде на потребителите повече контрол върху данните им. Компанията твърди, че предлагането на платен абонамент е начин да се балансират интересите на потребителите и бизнеса.
Европейската комисия обаче не е съгласна и вече наложи глоба от 200 млн. евро през април 2025 г. След тази глоба Meta направи някои ограничени промени в модела, но според Комисията те все още не са достатъчни.
АКЦЕНТ
Казусът с “pay or consent” е тест за това дали големите платформи могат да продължат да използват персонализирана реклама като основен източник на приходи в Европа, или ще трябва да променят бизнес моделите си, за да отговорят на по-строгите изисквания за защита на личните данни и конкуренцията.
ГОЛЯМОТО ЧИСЛО
1.82 трилиона долара – това е пазарната капитализация на Meta към момента, което я нарежда на шесто място сред най-ценните компании в света.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Meta е обект на множество разследвания и санкции в ЕС не само заради модела “pay or consent”, но и заради други практики, свързани с обработката на лични данни, прозрачността на алгоритмите и конкуренцията. Освен глобата от 1.2 млрд. евро през 2023 г. за трансфер на данни към САЩ, компанията е санкционирана и от национални регулатори в Ирландия, Франция и Германия за различни нарушения на GDPR.
Meta не е единствената компания, срещу която се прилагат новите правила по Закона за дигиталните пазари – Европейската комисия води паралелни разследвания и срещу други технологични гиганти като Google, Apple и Amazon.
