Как Labubu завладяха интернет
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Labubu – пухкавите малки създания с шантави зъбки превзеха TikTok и Instagram, превръщайки се в неочакваната модна мания на 2025 г.
Какво представляват куклите Labubu?
Labubu са герои от поредица детски книги, които буквално изскочиха от страниците и навлязоха в масовата култура – първо като колекционерска находка, а после и като моден аксесоар.
Със своите шиповидни зъби и особено изражение, Labubu напомнят леко на троловете от 90-те или на Huggy Wuggy – зловещо-сладкия герой от YouTube.
Много фенове ги сравняват с дивите създания от “Там, където са дивите неща” на Морис Сендак – логично, предвид че и Labubu произхождат от детска илюстрирана книга.
Откъде идват куклите Labubu?
Героят Labubu се появява за първи път в трилогията The Monsters Trilogy на художника Кейсинг Лунг, който черпи вдъхновение от северната митология.
Лунг се мести от Хонконг в Нидерландия още като дете, където усъвършенства холандския си език чрез четене на местни приказки – и именно те го вдъхновяват за създаването на книгата.
През 2019 г. Лунг сключва лицензионна сделка с Pop Mart, с което превръща чудовищата си в серия от колекционерски фигурки, а по-късно – и в модна сензация.
Самият автор описва Labubu като “палаво ид”, казвайки: „Labubu може да прави това, което аз искам, но не смея.“
Защо куклите Labubu станаха толкова популярни?
Голяма част от славата на куклите се дължи на звездата от Blackpink и „Белият лотос“ – Лиса, която е сред най-изявените фенове на Labubu. Но и други знаменитости като Риана, Дуа Липа и Ким Кардашиян също са засичани с куклите.
Въпреки това именно меметата и TikTok видеата превръщат Labubu в истинска интернет сензация, превръщайки ги в обект на колекционерска страст – нещо като страховито превъплъщение на Beanie Babies.
Изведнъж Labubu са навсякъде.
Една от тайните на успеха им са така наречените blind boxes – кутии, в които не знаеш какъв Labubu ще получиш, докато не го разопаковаш. Това усещане за „изненада“ напомня на loot box-ите от видеоигрите и дори е сравнявано с хазарт, заради елемента на случайност и пристрастяващия ефект.
TikTok се изпълни със забавни клипове – от мелодраматични сривове след нежелан цвят до символични „обезглавявания“ на кукли.
Спекулира се дори, че следващата стъпка е анимационен филм за Labubu, а феноменът вече се сравнява с Покемон.
Labubu куклите се появяват в монтирани сцени от „Дяволът носи Прада“, както и в сюрреалистични AI-създадени италиански клипове, станали известни с етикета Italian Brainrot.
Някои TikTok коментатори призовават модните маниаци да бъдат по-оригинални и да не следват сляпо всяка тенденция – макар че точно така работят тенденциите: хората искат тези кукли, защото са популярни, а те са популярни, защото хората ги искат.
След Gremlins и Minions, сега и Labubu – изглежда, че магията на палавите, миниатюрни същества е просто неустоима.
