След като вече познавате толкова добре всички аспекти на бизнеса и имате богат опит в динамичния свят на радио- и телевизионната реклама, какви стратегии прилагате, за да запазите своето водещо място като успешна жена в медийната индустрия?

Смятам, че когато си извоювал позицията и името си, то наистина започва да работи за теб, но независимо от годините опит, никога не бих си позволила да кажа, че е изчерпано всичко, което може да бъде научено. Екипът от хора, с които работя, е съществена съставна част за резултатите, които постигаме заедно, и удовлетворението в тяхно лице е сред основните ми мотивации, защото виждам, че това, което правим, е смислено за всички. Обичам да се потапям в работата и търся активно нови проекти, които поддържат огъня на амбицията ми да изненадвам и предизвиквам себе си.

С Вашия международен опит и възможностите за развитие и на други пазари, какво Ви кара да предпочетете България?

България е един много интересен пазар. Привидно малък, българският пазар е всъщност един от изключително бързорастящите в Европа, поради което наблюдаваме и присъствието на толкова международни брандове, които се множат всяка година. Конкурентната среда създава благоприятни възможности за развитие, а наличието на опит извън страната ми дава един по-широк мироглед относно възможностите за положителна промяна, с които всеки професионалист може да допринесе тук.

Не беше никак трудно решението ми да предпочета България. Освен че тук са моето семейство и моят дом, което е естествена движеща сила за всяка жена, живеейки и работейки в България, аз по никакъв начин не правя компромис с качеството на проектите и идеите, които имам възможността да реализирам. Като част от европейското семейство на CME, имам щастието да работя с екип от специалисти в международна среда, с които обменяме полезен опит. Всеки лидер също има своите модели за подражание, а аз имам и невероятния късмет да работя с някои от тях ежедневно. Как да не избера България?

Коя част от работата Ви носи най-голяма страст и удовлетворение?

Една от може би най-често употребяваните думи в ежедневието ми е „среща“. И не само вербално, а и физически целенасочено избирам да прекарвам работното време не в офиса, а в срещи, защото най-ценен е контактът между хората. Да видиш, чуеш и усетиш своите партньори, колеги, клиенти, да разбереш от какво имат нужда и да се вдъхновиш от страстта, с която говорят за собствения си продукт – ето това носи най-голяма страст и за мен.

Рядко ще ме откриете в кабинета, защото времето ни е прекалено ценно да се застояваме, търсейки решенията онлайн или общувайки основно електронно. Ако лошата комуникация може да прекрати доста добри идеи, то представете си градивната сила на добре изградените отношения. Нашият бизнес е бизнес с хора – продаваме на хора, убеждаваме хора, информираме хора, допитваме се до тях – и като медия, и като търговци, защитаващи бизнес интереси. Да бъда в директен контакт с хората и нашите партньори е движещата творческа сила да откривам вдъхновението и мотивацията дори и за останалите не толкова креативни рутинни задачи.

Кое качество Ви помага да бъдете успешна в тази конкурентна индустрия?

Не се примирявам. Съзнанието ми винаги мисли за следващата стъпка или проект и съм далеч от това да смятам, че съм стигнала пика на собственото си развитие или компетенция. Малките ежедневни победи ме радват, защото ни водят до формирането на голямата картина, но те в никакъв случай не ме успокояват, а ми дават индикация, че се движим в правилната посока за големите идеи.

Как приемате новите проекти и предизвикателства в индустрия, където всеки ден носи нови възможности и рискове?

Не просто ги приемам, аз често и си ги създавам. Обичам работата си в медийната индустрия донякъде заради нейната непредсказуемост. Еднообразието съсипва и съм щастлива да работя в толкова динамична среда, която не спира да изненадва и предизвиква. Екипите, с които работя и се обграждам, са силно мотивирани да превръщаме заедно идеите в реалност, защото имаме изграденото доверие помежду си да следваме, и даже да изпреварваме темпото на индустрията.

Новото е неизменна част от живота и реалност, която движи бизнеса напред, и колкото по-адаптивни сме към това, толкова по-успешни ще бъдем.

Какъв е Вашият стил в лидерството?

Ще перифразирам една популярна фраза от древността – „Аз знам, че нищо не знам“ – по следния начин: „Не знам всичко. Но винаги ще се стремя да го науча“. Лидерът спира да бъде такъв в момента, в който си помисли, че води битките си сам.

Аз съм отборен играч и се обграждам с такива хора, защото лидерът си личи по отношението на другите около него. Насърчавам откритата комуникация и споделянето на мнение, защото вярвам, че решенията се взимат на база съвместно обсъждане. Стремя се да изграждам силна организационна култура, в която качествата на всеки са поощрени и хората виждат реалните измерения на личния си принос, което ги кара да се чувстват ценени, удовлетворени и ангажирани с работата си.

Как овладявате трудни ситуации?

Проблемите и предизвикателствата са част от играта, в която доброволно сме влезли. Вярвам, че всяка ситуация има решение. Търпението не е най-силната ми черта, но го възпитавам в себе си, защото доста често изходът от трудните ситуации идва с времето. Овладявам трудностите с дисциплина.

Какви са тенденциите в рекламната индустрия в България и Източна Европа, особено в контек­ста на доминацията на жените в тези области?

Силното женско присъствие в индустрията си личи и откроява нивото на пазара спрямо останалите. В България сме създали изключително конкурентна и експертна среда, в която са видими класата и елегантно изградените бизнес взаимоотношения благодарение на доминацията на жените. Въпреки това не съм поддръжник на идеята, че има по-добър пол. И жените, и мъжете имат своите силни страни и характерни черти, и затова се допълваме толкова добре в състояние на синергия.

 В рекламната индустрия у нас равенството между половете е не просто факт, а предпоставка за стабилното състояние на пазара. Имаме силно изградени партньорски отношения с клиенти и агенции, смея да твърдя – и много създадени приятелства, а най-лесно се прави бизнес със съмишленици. Интересното е, че пазарът у нас расте, както и интересът към различните и неконвенционални маркетинг решения, а същевременно наблюдаваме стабилен и нефрагментиран пейзаж, в който рисковите ходове обикновено са прецизно премерени. Изключително интересно и приятно се работи с жени, защото в индустрията у нас, изглежда, всички знаят точно какво искат.

Какви са Вашите прогнози за бъдещето на медийната индустрия в глобален мащаб и как България може да играе роля в тези промени?

Бъдещето на медийната индустрия в глобален мащаб ще бъде силно повлияно от технологичната трансформация, персонализацията на съдържанието и еволюцията на потребителските навици.

Очакваме още по-широко навлизане на изкуствения интелект, автоматизация на процесите и разпространение на нови платформи като интерактивните медии и connected TV. В същото време доверието в медиите ще си остане ключов фактор, което ще изисква прозрачност, качествено съдържание и етика в журналистиката, които ние в bTV Media Group следваме от самото създаване на медията. Независимо от технологичния напредък, който вече настъпва, далеч съм от мисълта, че AI ще измести ролята и значението на човешкото участие. Изобретателният ум, безграничното творческо вдъхновение и страстта от работата, която наблюдавам в хората от индустрията, не могат да бъдат заменени от никоя машина.

България може да играе още по-важна роля в тези процеси чрез задълбочаване на инвестициите си в развиването на целия спектър от технологична и творческа мощ, която спокойно може да се конкурира на международно ниво. Само в последните няколко години наблюдаваме все по-смели и успешни решения в разширяването на портфолиото от телевизионно съдържание и развлекателни формати, които влизат на българския пазар, и съм горда, че bTV Media Group е медията, която налага този модел и създаде изключително успешни продукти за изненадващо кратко време спрямо навиците на аудиторията.

Ежегодните събития, които събират рекламната общност, пък ни доказват колко неизчерпаем ресурс има сред професионалистите в агенциите на пазара, и съм щастлива, че работата ме среща с тях ежедневно.

Имаме много добри традиции в журналистиката, които могат да бъдат използвани за създаване на устойчиви и иновативни медийни модели, ориентирани към глобалната аудитория.

Ако можехте да дадете съвет на младата Велимира Петрова в началото на нейната кариера, какъв би бил той?

 „Продължавай със същата страст, момиче!“