Как успяхте да трансформирате Arecina от бутикова комуникационна агенция в многопластова структура, включваща репутационен консултинг, продуцентски център, Identity Signature Concierge by Arecina и медийна платформа?

Arecina наистина се трансформира от бутикова агенция в платформа, способна да влияе на медийната среда, бизнеса и обществените процеси. Структурата ѝ се разраства органично – от проекти, които изискват продуциране, стратегическо водене и естетически контрол. Ние разширяваме условни и географски граници – ако това е пътят към превръщане от агенция в медийна империя, защо не? Искай невъзможното и ще получиш максимума.

Кои са ключовите фактори, допринесли за успеха на Arecina през последните години?

Бих посочила стратегическия усет, прецизността като водещ принцип в изпълнението и безкомпромисния избор на талантливи професионалисти за сътрудничество. Нашият екип съчетава системност и креативност, говори на десетки езици и с огромна страст и професионализъм ръководи проекти по целия свят. Постоянно повтарям: бизнесът – това са хората, които вдъхват живот на концепциите и стратегиите.

Какви са бъдещите Ви планове за развитие на Arecina, особено след откриването на новия офис в Португалия?

Нашите офиси на няколко континента са не само знак за растеж, а и възможност да привличаме местни мениджъри. Днес снимаме в Париж, утре преговаряме в Обединените арабски емирства или Ню Йорк. Особено ценно е да консолидираме интелектуалния капитал на различни страни и да приложим опита, формиран в културния код на всяка отделна нация.

С какви предизвикателства се сблъскахте при създаването на първия Ви филм, заснет в България и посветен на българите?

„Живот назаем“ – както всеки документален филм – е дълбок и честен разговор. Най-ценното за нас беше, че по време на снимките всеки герой разкри пред камерата своите най-болезнени точки. Всъщност ние документирахме искреност. Това направи филма възможен и по-късно му донесе награди на 25 фестивала – от Лос Анджелис до Непал, включително за принос към развитието на българското кино.

Какви са целите и посланията на новия Ви филм за парижкия правозащитник Марек Халтер, чиято премиера се очаква в Netflix?

Този филм е за човек, който избираше човечността, когато беше по-лесно да избере страха. За смелостта – не като ефектен жест, а като избор да спасяваш човешки животи на всяка цена. Снимките са в разгара. Както и при предишния филм, автор на идеята и продуцент е Юрис Гулбис, а аз съм сценарист. Премиерата е планирана около 90-годишнината на този легендарен писател и миротворец.

Как Вашата работа като член на Социално-икономическия съвет към ООН допринася за укрепването на гласа на жените предприемачи?

Благодарна съм за възможността да бъда чута и да вдъхновявам други жени – да говорят за своите успехи, проекти, проблеми в индустрията и за това, че да си жена предприемач все още е предизвикателство. Щастлива съм, че мога да усилвам гласа на женския бизнес.

Какви основни принципи на репутационния мениджмънт прилагате в Arecina?

Умеем да гасим пожари и да проектираме около клиента среда, в която такива пожари не възникват.

Консултираме политици, обществени организации, частни лица и бизнес, но стандартът винаги е един — бързина, стратегическа точност и предвиждане на следващите ходове.

Каква е ролята на страстта в работата Ви и как тя влияе на успеха на реализираните проекти в Arecina?

Страстта е неразделна част от работата ми – овладявам вътрешната стихия с хладна глава. Това прави проектите живи. Защото наистина изключителните резултати се раждат там, където има не само техника, а и страстна ангажираност. Влюбена съм в проектите си дълбоко и страстно – това влияе и на оборота, и на репутацията на компанията.

Какви са ползите от партньорството между Arecina и LetKnowPay в контекста на възраждането на блокчейн асоциацията на Балканите и в България?

С LetKnowPay изграждаме езика на доверието в дигиталната епоха. Балканите са идеален регион за стартиране на такива инициативи – културно сложен, но изключително перспективен. LetKnowPay имат амбицията да направят блокчейн още по-прозрачен и технологиите – по-достъпни. Ние с удоволствие споделяме своя опит в изграждането на външни комуникации за този процес.

Какви са амбициите Ви да превърнете Arecina в силен мултиплатформен бранд чрез придобиване на една от големите европейски медии?

Който контролира информацията, контролира света. Но ако говорим сериозно – комуникационният бизнес е толкова тясно свързан с медиите, че това сливане е неизбежно. Убедена съм, че можем да предложим на медийния пазар продукт, който отразява актуалната реалност остро и честно, и който в същото време ще допълни успешно платформата на Arecina.