Това Labubu беше продадено за $10 585: Ето защо може да е добра инвестиция
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Ограничена серия в колаборация между марката за обувки Vans и Labubu – забавните плюшени играчки на китайската компания Pop Mart, които предизвикаха вирусна сензация – е най-новата версия на играчката, която се продава за петцифрена сума на вторичния пазар, докато онлайн манията по Labubu продължава да набира скорост.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Labubu x Vans Old Skool Vinyl Plush Doll не е нова – тя е проектирана през 2023 г. – но ограничената ѝ наличност я превърна в една от най-желаните версии на Labubu.
- Обява в eBay за тази лимитирана играчка приключи в сряда вечерта с 96 наддавания и беше продадена за 10 585 долара, което я прави една от най-скъпите Labubu, продавани на вторичния пазар.
- Кафявата кукла е облечена в класически улични дрехи на Vans – включително маратонки Sk8-Mid, суитшърт Vans и синьо-оранжева шапка с надпис “The Monsters”, името на серията герои, към която принадлежи Labubu.
- Vans Labubu е в добра комбинация: други изключително ценни версии на куклата включват Three Wise Labubu (продадена на търг на Sotheby’s за28 300 долара през май), Sacai x Seventeen x Labubu (продадена на търг за 31 250 долара миналия месец), а китайска аукционна къща през юни продаде кукла Labubu в реален размер за над 150 000 долара и висока кафява фигура Labubu за 140 000 долара.
- И макар цената да изглежда висока за нещо, което може да е временна мода, Лори Вердераме, експерт-оценител, позната на зрителите на History и Discovery Channel като „д-р Лори“, казва пред Forbes, че според нея тенденцията Labubu ще се задържи и че „уникалната им визия и общата им привлекателност ще ги направят силно търсен колекционерски артикул през следващите години“.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Labubu следват традицията на високопрофилни и скъпоценни колекционерски артикули като Ty Beanie Babies, играчките Jem and the Holograms, куклите Cabbage Patch и по-скоро Squishmallows“, казва Вердераме. „Връзката им с международната детска литература, по-специално северните народни приказки, както и присъствието им на арт пазара също допринасят за развитието на пазара и привличат както нови, така и опитни колекционери.“
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Играчката Labubu е създадена от художника Касинг Лунг, който живее в Хонконг, преди десет години. Той споделя, че неговите герои, които за първи път се появяват в илюстрованата книга „The Monsters Trilogy“ през 2015 г., са вдъхновени от северната митология. През 2019 г. Лунг лицензира дизайните си на Pop Mart, а компанията ги превърна в колекционерски играчки. Labubu бързо набират популярност, отчасти благодарение на одобрението от знаменитости като Лиса от K-pop групата Blackpink, Риана и Дуа Липа, както и чрез TikTok видеа с „разопаковане“, които ги правят вирусни.
Labubu обикновено се продават за 20 до 30 долара в т.нар. „blind boxes“ (кутии на сляпо), така че купувачът не знае какъв цвят или дизайн ще получи, докато не отвори кутията. Много по-ценните „тайни“ Labubu, които се падат с шанс 1 към 72, се появяват в сайтове за препродажба за хиляди долари. Публикувани са видеа, в които магазини на Pop Mart са препълнени с клиенти, които се карат и дори се бият заради играчките, а една жена описва сцената при пускането на нов продукт Labubu като „Labubu Hunger Games“. Фенове чакат с часове пред магазини и автомати на Pop Mart, дори пътуват в чужбина, за да се сдобият с играчка, съобщава CNBC. Pop Mart изтегли играчките от всички магазини във Великобритания след съобщения за сбивания между клиенти по-рано тази година, а CNN наскоро съобщи, че стотици Labubu са били конфискувани от митническите власти в Китай, тъй като препродавачи се опитват да ги внесат нелегално в страната.
Собствениците дори обмислят да застраховат своите Labubu при пътуване в чужбина, а в социалните мрежи се появяват съобщения за кражби на играчките от чанти, когато се носят като ключодържател. Една жена дори започва (засега неуспешна) GoFundMe кампания, за да замени Labubu, който твърди, че е бил откраднат от чантата ѝ, докато е вечеряла.
ОЦЕНКА НА FORBES
Ван Нинг, 38-годишният основател на производителя на играчки Pop Mart International Group, има приблизително състояние от 21 милиарда долара. През юни той за първи път влиза в топ 10 на най-богатите в Китай. Pop Mart излезе на борсата в Хонконг през 2020 г.
ДОПИРАТЕЛНА
Трендът с Labubu напомня на манията по Ty Beanie Babies от края на 90-те, когато умели маркетингови тактики и усещане за недостиг доведоха до това, че плюшени играчки за 5 долара се препродаваха за много повече. Въпреки че „балонът“ с Beanie Babies в крайна сметка се спука, някои от тях все още струват хиляди долари. Алекс Фънг, директор по поп културата в Goldin Auctions, очаква Labubu да следват подобен път. Той смята, че най-ранните Labubu ще запазят най-добре стойността си, но и други лимитирани издания или колаборации също могат да бъдат търсени. Обикновените артикули, както и най-масовите Beanie Babies, едва ли ще поскъпнат значително, казва той.
ЛЮБОПИТЕН ФАКТ
Pop Mart, която има пазарна капитализация от 43 милиарда долара, тази седмица обяви, че очаква 350% ръст на печалбата и 200% ръст на приходите за първите шест месеца на 2025 г. спрямо същия период миналата година, основно благодарение на Labubu. Компанията отчете 1.8 милиарда долара приходи за 2024 г. – над 100% ръст спрямо 2023 г. Акциите на Pop Mart International паднаха с 6% в сряда след публикуването на прогнозата за приходите. Джеф Джан, анализатор в Morningstar, казва пред CNBC, че акциите на компанията са надценени. Състоянието на Нинг е намаляло с почти 900 милиона долара след този спад.
