Отразявам банковия и небанковия финансов сектор в България
Допреди няколко години най-голямата професионална мрежа в света- LinkedIn, бе популярна в България предимно като възможност за изграждане на мрежа от контакти и популяризиране на ниво личност. В последно време обаче все повече компании и брандове започват да обръщат по-сериозно внимание на тази платформа и да засилват присъствието си там. Те осъзнават, че тази мрежа е много ценна не само за отделния човек, а и за всяка организация, която успее да намери правилните механизми за позициониране.
Със залеза на мощта на Facebook като канал за изграждане на корпоративни брандове, LinkedIn успя да превземе тази ниша. Ключовата роля на тази мрежа за бизнеса, мотивира екипа на Forbes и заедно с LinkedIn маркетинговата агенция BookMark се заехме да подредим най-успешните 50 български компании в мрежата.
С тази класация искаме да покажем кои организации използват най-ефективно професионалната платформа – не само за присъствие, но и за ангажиране на аудитория, разрастване на влиянието на бранда и активиране на общности от служители, партньори и последователи. Защото големият брой последователи невинаги означава успех. В класацията компаниите са подредени не само по брой последователи, но е оценена и реалната ефективност на тяхната комуникация.
Финалната подредба показа, че наличието на вътрешна ангажираност, която включва служители и поддръжници, е ключов двигател за успех в LinkedIn. Компании със среден брой публикации, но висока ангажираност печелят пред тези с масирано, но слабо съдържание. Employer branding съдържание, включващо служители и култура, се представя по-добре от продуктови постове.
Това е първата класация, която изготвяме по отношение на българските компании в LinkedIn. И няма да спрем дотук, с идеята с класациите през следващите години да се види кои компании засилват присъствието си в професионалната мрежа и кои го неглижират.
Цялата класация можете да откриете тук:
ТОП 50 НА БЪЛГАРСКИТЕ КОМПАНИИ В LINKEDIN
За класацията:
В проучването първоначално влязоха 100-те български компании с активност в LinkedIn през периода 1 юли 2024 – 30 юни 2025 г., които имат най-много последователи. След като бяха приложени предварително избраните критерии, се получи финалната класация на първите 50. В нея са включени само бизнес страници с посочена централа в България. От финалното класиране бяха изключени медии и образователните организации, заради предимството им в LinkedIn спрямо останалите бизнеси, основно по отношение на последователите.
Според методологията, изготвена от Forbes и BookMark, компаниите са класирани по четири критерия, всеки от които е с определена тежест. Това са: брой последователи (тежест 20%), брой нови последователи за изследвания едногодишен период (30%), обща ангажираност през последната година, която включва брой реакции, коментари и споделяния (20%), и коефициент за успеваемост на съдържанието през последната година (30%).
Точно този показател се оказа и един от ключовите за класацията. Той е изчислен, като ангажираността се раздели на броя публикации и след това на среден брой последователи през последната година, умножено по 100. Средният брой последователи е средно аритметичната стойност на броя им в началото и в края на периода.
Водещата компания по всеки критерий получава пълния брой от 100 точки, а останалите резултати се изчисляват като дял от водещата, след което се прилагат съответните тежести.
