Pop Mart, Labubu и меката сила на Китай
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
В продължение на години Китай се бореше с един основен имиджов проблем – страната бе обвита от скандали, секретност и се асоциираше с евтин износ и тежка цензура. Днес обаче Пекин пише нова история. Възходът на местни компании променя глобалното възприятие за страната и изстрелва “меката сила“ на Китай напред. Кафе вериги с китайски произход отварят обекти по света. Видео игри, създадени в Пекин и Шанхай, генерират милиарди долари приходи. Дори козметичните марки успешно завоюват международни пазари.
Най-изненадващият символ на тази културна трансформация обаче не е летяща кола или нов модел изкуствен интелект. А играчка
И щом сте прочели заглавието на този материал, знаете добре, че става въпрос за Labubu – културният и търговски феномен на Pop Mart. Появилата се през 2015 г. от въображението на родения в Хонконг художник Кейсинг Лунг и вдъхновена от скандинавския фолклор играчка Labubu започва като част от художествена поредица, наречена The Monsters. През 2019 г. базираната в Пекин компания за колекционерски играчки Pop Mart забелязва потенциала на Labubu и я превръща в търговска продуктова линия.
Днес Pop Mart управлява над 500 магазина по света, включително новооткрит обект в Германия. Тайната? “Blind box“ моделът – мистериозни кутии с неизвестно съдържание, които превърнаха компанията в един от най-агресивно растящите международни играчи. За първото полугодие тя очаква 350% ръст на печалбата, а анализ на Goldman Sachs прогнозира дългосрочни глобални продажби от 11.3 млрд. долара, сравними с тези на Lego.
Това не е случайност. Pop Mart улавя едно от големите потребителски настроения на нашето време: малки удоволствия, емоционално пазаруване и бягство от икономическата несигурност. Същата тенденция се вижда и в гейминг индустрията. Black Myth Wukong, вдъхновена от класическия епос „Пътешествие на Запад“, продаде 20 млн. копия за месец. Genshin Impact донесе 2 млрд. долара още в първата си година и вече печели повече извън Китай.
Това помага на втората по големина икономика в света да се отърси от лошия си имидж и да спечели позиции сред потребителите по цял свят. Китай се изкачва до второ място в глобалния индекс на “меката сила“ на Brand Finance, изпреварвайки Великобритания за пръв път и оставайки само след САЩ. Въпросът е дали държава, свикнала да контролира разказа за себе си, ще остави потребителските марки да бъдат новото лице на Китай пред света.
