Как имерсивните изложби на Ванг Гог стигнаха до България
Oтговарям за секторите образование, шоубизнес и култура, стартъпи.
Световният бум на имерсивните преживявания вече достига и до България. В края на август отвори врати MINA София – музей за имерсивно изкуство, част от международната мрежа Immersive Center Alliance. Със своите 360-градусови прожекции, оригинални саундтраци, озвучаване на български език и внушителни дигитални среди, новото пространство надминава стандартите на изложбена зала и преплита изкуство и технологии в общо преживяване.
През последното десетилетие имерсивните центрове се превърнаха в едно от най-бързо развиващите се направления в културните и развлекателни индустрии. Спектакълът „Immersive Van Gogh“ има над 8 млн. посетители от създаването си до днес в повече от 30 града по света. В Румъния изложбата достига до 700 хил. души за 2 години. В България интересът също е значителен и още преди отварянето на изложбата са купени повече от 2000 билета за първите прожекции, казват организаторите.
Подобни проекти вече се превръщат в устойчив бизнес модел – комбиниращи висока посещаемост, партньорства с търговски локации и възможности за лицензиране на съдържание.
Музеят в София дава заявка да надгради този модел – със собствено студио за съдържание и технологична инфраструктура, разработена за дългосрочна програма. „В MINA София работим с мащабен 360° projection mapping, проектори от последно поколение и дигитално изкуство, комбинирано с оригинално съдържание, създадено изцяло от нашия екип – споделя Сорина Топчеану, съосновател на MINA. – Това ни дава пълна творческа свобода – всяко шоу има собствен визуален език и саундтрак.“
За разлика от традиционните изложби, имерсивното изкуство поставя публиката в центъра на действието. Затова и изборът на теми е решаващ. „Търсим баланс между образователна стойност, културна значимост и емоционално въздействие,“ обясняват от MINA.
Първата програма включва три продукции, които вече са доказали успеха си на други пазари – Ван Гог, Динозаври и Древен Египет. Всяка от тях е замислена да ангажира различни поколения – от деца и семейства до любители на изкуството или историята. „Динозаври е особено популярна сред децата и вече беше лицензирана за имерсивен център в Дъблин. Ван Гог е класика, но ние вярваме в нашата интерпретация и начина, по който оживяваме неговото творчество. А Древен Египет предлага свят от митове и символи, който продължава да вълнува всяко поколение. Същевременно София е нов пазар за нас, затова тези първи шоута ни помагат да тестваме, да учим и да разберем по-добре предпочитанията на местната публика“, обяснява Сорина Топчеану.
Екипът на MINA се сблъсква и с редица предизвикателства – от разказването на историята с новите средства на технологиите и изкуство до позиционирането на музей в търговския център. „Трудното е да превърнеш емблематични теми в преживявания, които са едновременно визуално силни и достъпни за широка публика. В 360-градусова среда самото разказване на истории е по-сложно – трябва да мислиш различно за това как се развива наративът. Балансирането между акуратност, разказване на история и емоция винаги е деликатно предизвикателство“ казват от екипа.
Към творческите трудности се добавят и чисто логистични. MINA София е позиционирана в Serdika Center, където архитектурните особености и техническите инсталации са различни от тези в традиционните културни пространства. Но екипът използва атриума на последния етаж, за да изгради собствена идентичност. Така музеят се простира на 300 кв. м., а прожекциите достигат до 6 метра височина. Организаторите отбелязват, че търговският център привлича повече хора, които иначе не биха посетили музей.
Изборът на MINA да влезе в София показва увереност в потенциала на българския пазар. Започнат с глобално успешни теми, за да трупат локален опит и да изградят пространство, което комбинира достъпност и културна стойност.
„Виждаме MINA като част от ново поколение имерсивни центрове, които съчетават изкуство, технологии и разказване на истории, за да създават споделени преживявания за хора от различни поколения“, казват организаторите.
Музеят е отворен от сряда до неделя. Цените на билетите са между 10 и 40 евро.
