Лукс на кредит: Поколението Z и цената на перфектната Instagram ваканция

Джон Морган, съосновател на консултантската компания Venture Smarter, разказва как по време на менторство с млада предприемачка от поколението Z забелязал разминаване между живота ѝ и образа, който представя онлайн.

23-годишната младата предприемачка, която той наставлявал била прекарала година и половина в изграждане на „луксозна“ туристическа персона, внушаваща, че живее живот за 500 000 долара годишно. В действителност годишните ѝ разходи били около 12 000 долара.

„Тя плащаше по 200 долара за дневни карти в ексклузивни бийч клубове в Маями и правеше по 400 снимки за шест часа“, разказва Морган пред CNBC Travel. След това публикувала снимките в продължение на осем седмици, за да изглежда, че постоянно отсяда в луксозни курорти.

Но това не било всичко. Тя дори предлагала пари на консиержи в луксозни хотели, за да я допуснат за кратко време.

„С по 50 долара бакшиш я пускаха на покривните басейни и във фоайетата на хотели от веригата Four Seasons за 30-минутни фотосесии“, казва Морган.

Илюзията сработила. Профилът ѝ в Instagram достигнал 85 000 последователи, привлечени от уж разточителния ѝ начин на живот. Но целта не била просто влияние – а доход.

„Тя разглеждаше своето фалшиво луксозно съдържание като бизнес инвестиция и в крайна сметка си осигури партньорства с брандове на стойност 180 000 долара годишно“, обяснява Морган.

Така измисленият ѝ имидж се превърнал в машина за правене на пари.

ЛУКС НА КРЕДИТ

Според анализ на застрахователния пазар Squaremouth, поколението Z е похарчило средно 11 766 долара за пътувания през лятото на 2024 г. – повече от която и да е друга генерация.

През 2025 г. 31% от тях заявяват, че ще задлъжнеят, за да финансират летните си ваканции, сочи проучване на Bankrate.

Но за някои луксозните им почивки са само фасада.

Американският управител на имоти Даниел Ривера разказва за своя наемателка на 24 години, която публикувала снимки от Airbnb в Маями за 400 долара на вечер, докато закъснявала с 1800 долара наем за три седмици.

„По-късно призна, че е наела жилището заедно с шестима приятели само за една нощ, за да направят перфектните снимки край басейна. В социалните мрежи изглеждаше като седмица в луксозен курорт“, казва Ривера.

Той допълва, че заявленията за наем от поколението Z често издават как финансират начина си на живот.

„При проверките виждам с 30% повече кандидатури с наскоро отпуснати лични заеми, често обозначени като „ваканционно финансиране“. Обикновено имат високи нива на задлъжнялост и изчерпани кредитни карти“, казва Ривера.

В Reddit нишка по темата за честите пътувания на Gen Z един потребител открито признава, че е ползвал дълг, за да финансира ваканциите си: „Беше ли финансово безотговорно? Да. Казаха ли ми всички, че си прахосвам парите и трябва да спестявам? Да. Бих ли го направил отново? 1000%. Приоритизираш това, което искаш в живота, и после понасяш последствията.“

ФАЛШИВА РАМКА

Други представители на Gen Z използват „вратички“, за да изглеждат пътуванията им по-луксозни, отколкото са в действителност.

Ривера разказва за наематели, които работели като пазачи на къщи в богати квартали на Ню Джърси, като Montclair и Short Hills. Макар да били там по работа, те снимали така, че да изглежда, че живеят там.

Мохд Ризван, директор на базираната в Ню Делхи компания за луксозни пътувания Travelosei, също наблюдава промяна в начина, по който младите показват своите пътувания онлайн.

„Вместо да документират цялото пътуване, те акцентират само върху най-„Instagram-ските“ моменти, което прави почивката да изглежда много по-разточителна, отколкото е в действителност“, казва той.