Как Forbes България стана най-силният медиен бранд в LinkedIn
Аз съм редакционният директор на Forbes България и пиша за бизнес, филантропия, изкуство и спорт.
съавтор
Отразявам банковия и небанковия финансов сектор в България
Когато преди 6 години Българска бизнес медия започна да издава Forbes в България, ние стартирахме с амбицията да работим в помощ на свободното предприемачество и честния бизнес у нас. С времето осъзнахме, че това няма как да се случи само през класическите медийни канали, затова и опитахме да се разпрострем в принт, онлайн, телевизия, социални медии – а отскоро и в “радио” формат.
В някои канали постигаме фантастични резултати, в други имаме още работа. За един от най-големите ни успехи в последните 6 години считаме страницата ни в професионалната социална мрежа LinkedIn.
Затова и не е случайно, че оглавихме класацията на българските медийни брандове в LinkedIn. Тя е добавка към общата класация Топ 50 на българските компании в LinkedIn, която публикувахме наскоро в партньорство с LinkedIn маркетинговата агенция BookMark. За основната класация решихме да изключим медиите и образователните институции. Медиите – защото подарди спецификата на бизнеса си имат голям кръг от заинтерсовани лица, а училища и университети – защото всеки учащ в дадена институция с профил в LinkedIn, автоматично става и неин последовател.
Кой влиза в Топ 5 на българските медии
В Топ 5 се нареждат две бизнес медии, телевизия, медийна платформа, популяризираща страната ни сред младите българи в чужбина и кариерна медия.
Класацията показва, че лидерите в сектора успяват да превърнат бизнес съдържанието в инструмент за ангажиране на професионалната общност. Техните страници съчетават новини, анализи и истории, които провокират диалог и укрепват бранд позиционирането. Други участници показват, че LinkedIn е подходящо място не само за бизнес медии, но и за по-широки комуникационни стратегии, които комбинират корпоративна култура, социална отговорност и общностни каузи.
На първо място сме ние от Forbes България с близо 67 хил. последователи, 11 хиляди от тях натрупани в последната година. Начинът, по който представяме бизнес лидери и компании успешно явно намира пулса на аудиторията в LinkedIn.
“Разказвайки успешни бизнес истории от България и света, за по-малко от 5 години Forbes Bulgaria успя да настигне и изпревари преки конкуренти в сферата на бизнес журналистиката, които имаха активно присъствие в LinkedIn от над десетилетие. Публикациите на българското издание на най-уважаваната международна бизнес медия не просто ползват хаштага #УспехътЕТук, но и се превърнаха в синоним на този тип съдържание”, казва Александър Кръстев, CEO на BookMark.
Според него успехът на канала на Forbes се дължи на последователно развивана се стратегия за разнообразие от формат и теми, с което удовлетворява и предпочитанията и навиците на последователите си. Всеки ден по няколко добри примера от бизнеса се появяват на страницата а LinkedIn толерира положителните новини. “Всъщност потребителите го правят – затова и публикациите на Forbes получават значително повече коментари спрямо тези на останалите медии. Друго голямо предимство е и автентичността на поднасяне на съдържанието – докато част от конкурентните страници опитват да се заиграват с алгоритъма, Forbes Bulgaria залага на добре разказаните истории”, казва той.
И понеже Forbes е запазена марка на успеха, голяма част от успелите професионалисти, намерили място на страниците на списанието, отбелязват тези публикации в LinkedIn с таг към страницата на медията.
Другите лидери
Второто място заема Капитал с над 53 хил. последователи. Медията традиционно е фактор в бизнес средата и ясно демонстрира стабилна активност в мрежата. Макар и да няма ръст като Forbes, Капитал запазва силата си чрез аналитично съдържание и задълбочени икономически публикации.
Третото място на bTV Media Group е интересно, защото въпреки по-ниската база от над 17 хил. последователи, профилът показва стабилна активност и лоялна аудитория. Присъствието на bTV в LinkedIn все още е нишово, но се откроява със съдържание, свързано с корпоративната култура и социалната отговорност. Четвърта е инициативата BULGARIA WANTS YOU, която има над 33 хил. последователи, което е впечатляващо за специфичен проект. Успехът се дължи на емоционално съдържание и фокус върху младите професионалисти, както и на активната общност зад каузата.
На пето място е Кариери с над 67 хил. последователи, но слаба ангажираност – едва 2200 интеракции. Това показва ясно, че голям брой последователи не гарантира силно присъствие в LinkedIn, ако липсва достатъчно динамично съдържание и последователна стратегия.
Топ 5 класацията на медийните компании, заедно с техните показатели в LinkedIn представянето им може да видите ТУК.
