Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Никъде упадъкът на линейната телевизия не се вижда по-ясно, отколкото в късните вечерни програми. В продължение на десетилетия тези предавания бяха сигурни „златни кокошки“ за телевизиите, но през последните години анализатори изчисляват, че нито едно от тях вече не носи печалба.
През юли CBS взе внезапното решение да спре „Късното шоу със Стивън Колбърт“ (The Late Show with Stephen Colbert), позовавайки се на годишни загуби от 40 млн. долара. Миналата есен и ABC, и NBC съкратиха бюджетите си, преминавайки към четири излъчвания седмично – независимо дали водещите им са били съгласни или не. „Разочарован съм“, признава Джими Фалън, водещ на „Шоуто тази вечер“ (The Tonight Show), пред Forbes. „Искам да го правя пет дни в седмицата. Обичам тази работа.“
Въпреки това, късното шоу все още носи солидни хонорари. Според изчисления на Forbes Фалън (16 млн. долара), Джими Кимел (16 млн.) и Стивън Колбърт (15 млн.) са сред най-високоплатените телевизионни водещи. Дори в отслабеното си състояние линейната телевизия продължава да генерира значителни приходи за мрежите, а звездите на късните шоута, сутрешните блокове, новините в праймтайм, спорта и лайфстайл форматите остават най-големите имена на екрана. Заедно топ 25 водещи печелят около 582 млн. долара годишно – далеч повече от звездите на хитовите сериални продукции.
Но с привидно предстоящото изчезване на късните шоута мнозина се питат дали Фалън и неговите колеги няма да бъдат последните водещи на подобни програми – дори на толкова дългогодишно и уважавано предаване като Шоуто тази вечер (The Tonight Show), което NBC излъчва от 1954 г. „О, Боже“, казва Фалън, размишлявайки дали ще е последният водещ. „Не, ще има и друг. И не мисля, че ще е робот. Това трябва да е човек – с грешки и истински разговори с хората.“
Почти сигурно е обаче, че това поколение телевизионни звезди ще бъде последното, което ще печели толкова мащабно. Повечето от топ 25 са в светлината на прожекторите от десетилетия, а агенти и мениджъри съобщават за силен натиск върху хонорарите при подновяване на договори. Най-доброто, на което могат да се надяват водещите, е да запазят старите си заплати, а често телевизиите изискват допълнителни проекти, за да оправдаят сумата. Така Фалън и Кимел вече водят и шоу игри в своите мрежи.
В други жанрове, като кулинарните предавания, звездите все още живеят в „голям мащаб“. Гай Фиери (33 млн. долара), Боби Флей (33 млн.) и Гордън Рамзи (33 млн.) управляват цели телевизионни вселени, сключвайки сделки, наподобяващи тези на топ шоуранърите на сериалите – с гарантирани годишни хонорари вместо дялово участие в печалбата.
Когато детайли изтекат, както се случи с тригодишния договор на Фиери за 100 млн. долара с Food Network в края на 2023 г., това често води до пазарна корекция, тъй като конкурентите искат същото – както при Флей и Рамзи. Но големите договори изглеждат зле на фона на съкращения: Disney например оряза близо 200 позиции в ABC News и Disney Entertainment Networks през март, само няколко месеца след като поднови договора на Джордж Стефанопулос от „Добро утро, Америка“ (Good Morning America) за около 17 млн. долара годишно.
Изключение от низходящата тенденция е спортът, където заплатите рязко се покачиха и нови лица получиха шанс да пробият. Осем от топ 25 водещи са спортни коментатори, включително седемкратният шампион от Super Bowl Том Брейди, който като анализатор на Fox NFL води класацията с 37.5 млн. долара годишно.
Доскоро идеята, че спортен коментатор може да печели повече от самите атлети, изглеждаше абсурдна. Но при милиардите, които медиите плащат за права върху първенствата, а мачовете се превръщат в най-гледаното съдържание на телевизията, допълнителните милиони за премиум водещи се считат за разумна инвестиция и стимул лигите да дават най-добрите си мачове на съответната мрежа. Брейди, например, бе нает, за да придаде звездно присъствие на излъчванията на Fox NFL, след като Трой Айкман (18 млн.) и Джо Бък (16 млн.) бяха привлечени от ESPN.
„Когато спортът се превръща в ключов фактор, а правата стават все по-ценни и скъпи, това неминуемо измества други формати и бюджети“, коментира Нийл Зукърман, управляващ директор и старши партньор в Boston Consulting Group. „Не можеш да харчиш безкрайно за съдържание, ако искаш бизнесът да остане печеливш.“
Друг светъл момент е увеличеното присъствие на жени сред най-високоплатените. Три водещи – Джуди Шайндлин (30 млн.), Рейчъл Мадоу и Робин Робъртс (по 25 млн.) – влизат в топ 10, а Савана Гътри (24 млн.) и Кели Рипа (22 млн.) са сред първите 15.
Но тези извънредни хонорари скоро ще останат в миналото. Стрийминг платформите не предлагат сравними възнаграждения. Вместо това YouTube и други споделят процент от рекламните приходи (55%), като мотивират творците да залагат на собственото си съдържание. Когато моделът работи, той дава на водещите силна позиция при преговори – както при Пат Макафи (20 млн.), който запазва собственост и редакционен контрол върху ежедневното си токшоу, докато го лицензира на ESPN срещу висока такса. Мнозина в индустрията смятат, че подобни сделки ще стават все по-чести.
В заключение – ето кои са водещите, които командват най-високите хонорари днес.
№1. Том Брейди
37.5 млн. долара
Инсайдери в телевизионната индустрия казват, че истинската стойност на сделката на Fox с „Хейл Мери“ за привличането на седемкратния шампион от Super Bowl след оттеглянето му от футбола през 2022 г. е невъзможно да се изчисли, тъй като част от възнаграждението му е под формата на акции (чиято цена се е повишила значително оттогава). Освен задълженията си като коментатор, които започнаха миналата есен и бяха посрещнати със смесени отзиви, Брейди е и посланик на Fox в редица корпоративни събития, което служи за оправдание на огромния му компенсационен пакет.
№2. Гай Фиери
33 млн. долара
„Кметът на Flavortown“ преобърна пазара за лайфстайл звезди със своя тригодишен договор за 100 млн. долара, подписан в края на 2023 г., който го направи най-високоплатената звезда на Food Network след сливането му с Warner Bros. Discovery. 57-годишният ресторантьор е заснел близо 600 епизода на Закусвални, крайпътни заведения и капанчета (Diners, Drive-Ins and Dives) от дебюта му през 2007 г., а също така продуцира или се появява в множество предавания в портфолиото на WBD.
№3. Боби Флей
33 млн. долара
Общите договори като този на Флей, подновен през ноември, за да се изравни със сумата на Фиери, включват всички хонорари – за водене, продуциране и лични участия, а понякога и дял от свързани бизнеси като продукти или ресторанти – срещу фиксиран годишен пакет. За да оправдае сумата, 60-годишният готвач трябва да бъде изключително активен: този месец дебютира „Тройното предизвикателство на Боби“ (Bobby’s Triple Threat), а други две негови предавания – „Победи Боби Флей“ (Beat Bobby Flay) и „BBQ Сблъсък“ (BBQ Brawl) – са в продукция.
№4. Гордън Рамзи
33 млн. долара
Подобно на другите топ кулинарни звезди, Рамзи е изградил цяла вселена от готварски предавания за Fox, включително „Кухнята на ада“(Hell’s Kitchen), MasterChef и „Готвач от следващо ниво“ (Next Level Chef), което му донесе същия пазарен договор през март. За разлика от Флей и Фиери, 58-годишният Рамзи притежава осем звезди „Мишлен“ чрез ресторантите си и има 40 млн. последователи в TikTok, където стана хит по време на пандемията, осмивайки кулинарните опити на други потребители.
№5. Джон Оливър
30 млн. долара
Късното шоу на HBO – „Миналата седмица тази вечер“ (Last Week Tonight) – е истински „магнит“ за наградите „Еми“ с 30 статуетки за последното десетилетие и привлича сериозен брой абонати към преименуваната HBO Max. Така 48-годишният водещ си осигури почти двойно по-голям договор от този на колегите си в линейните телевизии. За негово неудоволствие, през 2023 г. Warner Bros. Discovery се опита да увеличи ангажираността в стрийминг, като забавяше качването на клипове от шоуто в YouTube с няколко дни, но от февруари (12-и сезон) компанията се върна към стария модел.
№6. Джуди Шайндлин
30 млн. долара
В разцвета на кариерата си „Съдия Джуди“ (Judge Judy) печелеше над 45 млн. долара годишно за едноименното си шоу и държеше правата върху каталога с епизоди. След като продаде правата обратно на CBS и напусна мрежата през 2021 г. (тя остава продуцент на предаването Hot Bench), 82-годишната Шайндлин стартира три нови съдебни шоута в стрийминг каналите на Amazon. В рамките на подновения договор от 2024 г., Amazon започна да синдикира „Съдия Джуди“ и „Съдебно правосъдие“ (Tribunal Justice) към стотици местни телевизии – важен коз за запазването на високите ѝ хонорари.
№7. Райън Сийкрест
29 млн. долара
През септември Сийкрест замени легендарния Пат Сейджак като водещ на „Колелото на късмета“ (Wheel of Fortune), освен че продължава да е лице на „Америкън Айдъл“ (American Idol) и на новогодишното предаване на ABC „Новогодишната нощ с Райън Сийкрест“ (New Year’s Eve with Ryan Seacrest), което също продуцира. Към това се добавя и радиошоуто му, което върви по четири часа всеки делничен ден и му носи над 10 млн. долара годишно. На 50 години Сийкрест буквално почти не слиза от ефир.
№8. Майкъл Страхан
26 млн. долара
Страхан печели повече като телевизионен водещ, отколкото като защитник в Залата на славата на New York Giants. Той има изгодни договори както с Fox – като студиен анализатор на мачовете от NFL, така и с ABC – като водещ на „Добро утро, Америка“ (Good Morning America) и „Пирамидата за 100 000 долара“ (The $100,000 Pyramid). Освен телевизионните изяви, Страхан има приходи и от лични участия, както и от компанията си SMAC Entertainment, която управлява неговия бранд и други таланти.
№9. Шон Ханити
25 млн. долара
Докато звезди изгряват и залязват във Fox News, 63-годишният Ханити е в мрежата още от нейното начало през 1996 г., което го прави най-дългогодишния водещ в праймтайм в историята на кабелната телевизия. Днес обаче телевизията не е основното му занимание – синдикираното му радиопредаване достига до над 600 станции в САЩ и му носи повече от 30 млн. долара годишно благодарение на дяловото му участие в продукцията.
№10. Рейчъл Мадоу
25 млн. долара
При подновяването на договора ѝ с MSNBC в края на 2024 г. се смята, че Мадоу е намалила годишното си възнаграждение от 30 млн. на 25 млн. долара (говорител на мрежата оспори сумата). Две години по-рано тя премина от пет вечери седмично към ефир само в понеделник. Въпреки това тя остава лицето на преименувания канал MS NOW и продължава да изразява политическите си коментари чрез седмичен подкаст и няколко бестселър книги.
№11. Робин Робъртс
25 млн. долара
Сутрешните блокове все още носят огромни печалби, а според Forbes „Добро утро, Америка“ генерира по-голямата част от приходите на ABC от новини. Затова 64-годишната Робъртс, която е водеща вече повече от 20 години и е задържала шоуто на първо място в рейтинга 13 поредни години, е най-високоплатената звезда на ABC. Тя води и праймтайм специални предавания, като например ретроспектива за 20-годишнината от урагана Катрина, излъчена в края на август.
№12. Савана Гътри
24 млн. долара
Директният ѝ сблъсък с Доналд Тръмп в предизборно студио през 2020 г. ѝ донесе огромно увеличение на заплатата. Още преди напускането на водещата Хода Котб през януари, 53-годишната Гътри беше най-високоплатената звезда на „Днес“ (Today). Тя се изявява и в ключови празнични предавания на NBC, включително Парада за Деня на благодарността на Macy’s и Церемонията по запалването на коледното дърво в Рокфелер център.
№13. Кели Рипа
22 млн. долара
54-годишната телевизионна икона на сутрешните блокове е сменила редица партньори в студиото, от Реджис Филбин и Майкъл Страхан до Райън Сийкрест, преди през 2023 г. да застане до съпруга си, Марк Консуелос, като водещи на Live!. Двамата имат и отделна поредица в ESPN –Running With The Wolves, която проследява тяхното приключение като собственици на италианския футболен клуб Кампобасо.
№14. Чарлз Баркли
21 млн. долара
Само няколко години след подписването на 10-годишен договор за 210 млн. долара с Turner Sports, Баркли заплаши да се пенсионира, след като мрежата изгуби правата за излъчване на мачове от NBA. Вместо това беше сключено споразумение Inside The NBA да продължи да се продуцира от Turner, но да се излъчва преди и след мачове по ESPN и ABC – с неговите дългогодишни колеги Ърни Джонсън, Кени Смит и Шакил О’Нийл (който според Forbes получава 15 млн. долара за ролята си).
№15. Стивън А. Смит
20 млн. долара
През март кралят на спортните токшоу програми получи увеличение от 12 млн. на 20 млн. долара годишно – вероятно най-големият договор в историята на ESPN. По новата сделка Стивън А. Смит ще се появява в по-малко програми на ESPN, за да има време за лични проекти като подкаста си – и макар че многократно е отричал, слуховете за евентуална президентска кандидатура не стихват.
№16. Пат Макафи
20 млн. долара
Договорът на ESPN с бившия пънтър на Индианаполис Колтс включва хонорари за участието му в College Gameday, както и лицензионна такса за излъчване на „Шоуто на Пат Макафи“ (The Pat McAfee Show), с която 38-годишният водещ плаща екипа и продукционните разходи. Това намалява личните му приходи, но той запазва собствеността и редакторския контрол. До юни Макафи беше и дългогодишен коментатор на мачове на WWE, преди да се оттегли поради умора.
№17. Трой Айкман
18 млн. долара
Амбицията на ESPN да изгради екип за излъчване на Супербоул до 2026 г. струва скъпо: телевизията привлече легендарния куотърбек с договор, малко по-голям от този на Тони Ромо в CBS. Приходите на Ромо включват и пари, които той отделя за свой асистент и анализатор по време на мачовете.
№18. Тони Ромо
18 млн. долара
10-годишният договор за 180 млн. долара на Ромо със CBS започна в началото на 2020 г. и промени пазара, превръщайки NFL коментаторите в по-високоплатени от много играчи на терена. Бившият куотърбек на Далас Каубойс все още е в първия коментаторски екип заедно с Джим Нантц, но вече усеща натиск от новите попълнения – например Джей Джей Уот, който наскоро подписа с втория коментаторски екип на CBS.
№19. Андерсън Купър
18 млн. долара
Купър понякога се появява като кореспондент в „60 минути“ (60 Minutes) по CBS, но истинските пари идват от CNN, където той води праймтайм предаване всяка делнична вечер, както и седмично аналитично шоу в неделя. 58-годишният журналист е в CNN още от 2001 г.
№20. Стив Харви
17 млн. долара
От 2010 г. насам Харви е водил над 1100 епизода на „Семейна вражда“ (Family Feud), без да се броят международните версии и спин-офите. Един от тях – „Звездна семейна вражда“ (Celebrity Family Feud) – през юли отбеляза най-силната си премиера за последните три години с 4.2 милиона зрители. 68-годишният водещ печели и няколко милиона от своето сутрешно радио шоу.
№21. Джордж Стефанопулос
17 млн. долара
Гаф на водещия на „Добро утро, Америка“ миналата есен доведе до съдебен иск за клевета от Доналд Тръмп срещу ABC и последвалото извънсъдебно споразумение за 15 млн. долара. Въпреки това телевизията веднага застана зад 64-годишния политически ветеран и поднови договора му през декември. Освен „Добро утро, Америка“ и „Тази седмица с Джордж Стефанопулос“ (This Week With George Stephanopoulos), новото споразумение включва и ново политическо предаване по Hulu и четири праймтайм специални продукции.
№22. Джо Бък
16 млн. долара
В един от най-интересните ходове в спортните медии през последните години Fox освободи Джо Бък от последната година от договора му през 2022 г., за да се присъедини към партньора си Трой Айкман в ESPN – в замяна на правата за един колежански мач между Пен Стейт и Пърдю. Сега 56-годишният Бък е най-високоплатеният спортен коментатор в историята. Въпреки че преди е водил рекордните 24 Световни серии за Fox, в ESPN той се ограничава основно до „Футбол в понеделник вечер“ (Monday Night Football), с изключение на няколко MLB мача.
№23. Джими Фалън
16 млн. долара
С предаване, създадено за социалните мрежи, „Вечерното шоу с Джими Фалън“ (The Tonight Show Starring Jimmy Fallon) доминира в дигиталното пространство. 50-годишният водещ използва своя ентусиазъм и за водене на телевизионни игри като Password и That’s My Jam, както и новото риалити състезание On Brand, което ще стартира в NBC на 30 септември.
№24. Джими Кимъл
16 млн. долара
„Вечерното шоу на Джими Кимъл“ (Jimmy Kimmel Live!) е в ефир от 2003 г., но 57-годишният комик от години обмисля пенсиониране – договорът му изтича през 2026 г. Освен това води и обновената звездна версия на „Стани богат“ (Who Wants To Be A Millionaire?) и озвучава герой в тазгодишния филм „Смърфовете“. В разгара на наградния сезон Кимъл дори открито защити конкурента си Стивън Колбер, като нарече твърденията на CBS, че шоуто му губи 40 млн. долара годишно, „напълно абсурдни“.
№25. Стивън Колбер
15 млн. долара
61-годишният Колбер, който е водещ на „Късното шоу“ ще остане в CBS до май догодина, а новината за предстоящото му сваляне от ефир дори повиши рейтингите му спрямо конкурентите.
