Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Наскоро на тревните площи на The Lodge в Пебъл Бийч се разигра впечатляваща сцена: Rolls-Royce предприе извънредни усилия, за да събере всички осем поколения на своя флагман Phantom и да отбележи 100-годишнината на модела. Фенове, собственици и дилъри се събраха за празненството.
Всеки столетник заслужава почести. Phantom – върхът на наследството на марката в занаятчийството, иновациите, лукса, инженерството и удоволствието – зае своето място в заслужената светлина на прожекторите.
Рядък и изключителен автомобил по замисъл
В първите си дни Rolls-Royce Phantom е създаден, за да превозва кралски особи и държавници –лимузини, които доставят пътниците си с върхови инженерни постижения и ги заобикалят с удобствата и лукса, които заслужават.
Тази мисия никога не е била изоставяна – дори когато индустрията се развива и нараства, автоматизира производството и намалява цените, Rolls-Royce остава верен на идеята да създава автомобили по поръчка. Ръчното изработване на всяка кола, съвместната работа с всеки собственик и индивидуалният дизайн поставят компанията в необичайна близост до взискателни клиенти и ѝ позволяват да въвежда иновации по начин, по който малцина други могат.
Иновации, довели до първенства в индустрията
Луксът на почти безкрайна мощност, комбиниран с плавно возене, е една от ранните иновации на Rolls-Royce. Компанията съчетава мощни двигатели с шумоизолиран салон и окачване, което „плува“ по пътя, създавайки почти беззвучно пътуване. За да улесни маневрирането и паркирането, марката въвежда и завиване с четирите колела.
Rolls-Royce е и първата, която създава „платформена архитектура“ – днес широко използвана практика, която позволява на производителите да развиват функции, да усъвършенстват представянето и да внедряват иновации. Двигателите на компанията са толкова здрави и надеждни, че са адаптирани за военни цели, а по-късно марката се разделя на две – с Rolls-Royce PLC, превърнала се в световен лидер в авиацията, енергетиката и задвижващите системи.
Добавете към това използването на карбонови влакна, ранните експерименти с електрификация, удобства като самозатварящи се врати, чадъри, вградени в рамката на вратите, хладилници за шампанско, звездно осветен таван и скулптурата „Духът на екстаза“, която се прибира автоматично. Всичко това превръща Rolls-Royce в крайното придобиване както за старото, така и за новото богатство – с Phantom начело.
Но именно способността на Rolls-Royce да персонализира всеки модел, пораждайки още повече иновации, утвърждава мистиката на марката.
Персонализацията е белегът на съвременния лукс
„Bespoke“ – изработен по поръчка – е терминът, с който главният изпълнителен директор Крис Браунридж описва всеки автомобил: създаден специално за своя купувач – от избора на цветове на боята и интериора (от широка палитра или със създаден по поръчка нюанс) до всеки детайл отвътре и отвън.
Phantom е върхът на гамата не само заради индивидуалността си – той предлага дълго междуосие, просторен салон и удоволствие както да бъде шофиран, така и да вози. Отличителните „coach“ врати, които се отварят от центъра навън, осигуряват елегантно влизане и излизане, а дългите линии, високата решетка Pantheon и „Духът на екстаза“ го превръщат в икона на лукса.
Phantom може да бъде персонализиран до последния детайл – от кожени лостчета за мигачите, до сгъваеми масички, екрани за пътниците отпред и отзад, масажиращи и накланящи се задни седалки. Клиентите могат дори да поставят произведение на изкуството на таблото. Изборът на материали включва кореново дърво, карбон и различни видове кожа. Всичко това увеличава базовата цена от около 517 000 долара, но значението на персонализацията е толкова голямо, че цената все повече отстъпва на заден план.
И тук Rolls-Royce задава тенденцията – целият ултралуксозен сектор поставя персонализацията като върхова точка и ключ към рентабилността. Затова марката въвежда концепцията Private Office – дизайнерско студио, в което клиентите работят лично с дизайнер на Rolls-Royce за създаването на уникален автомобил. Дори самото получаване на покана е привилегия – то става само чрез препоръка от някой от 128-те дилъра на компанията.
Същността на притежаването на Rolls-Royce е преживяването
Удоволствието от притежанието на Rolls-Royce не свършва с получаването на автомобила.
След като клиентът създаде своя кола, той влиза във „вселена Rolls-Royce“ с възможности за срещи с ръководството, други клиенти и за участие в ексклузивни събития по света. Сред тях е и грандиозната среща на всички поколения Phantom на тревните площи в Пебъл Бийч.
Там, сред шампанско и разговори с Браунридж, историци и собственици, преживяването се затваря в пълен кръг: клиентите виждат своето място в историята на марката, наблюдават как инвестицията им може да се покачва и усещат, че играят роля както в миналото, така и в бъдещето на Rolls-Royce – марка, оставила дълбок отпечатък върху индустрията.
