NikeSKIMS стартира, за да възроди бизнеса с дамско спортно облекло на Nike

Forbes България

Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България

След забавяния, дължащи се на проблеми с продукта при планираното му пускане на пазара през май, първите колекции спортни дрехи NikeSKIMS – стратегическо партньорство между гиганта в производството на спортни дрехи и 4-милиардната компания на Ким Кардашиан за революционнo оформящо облекло – ще бъдат пуснати в продажба на уебсайтовете на двете компании и в избрани магазини Nike и SKIMS този петък, 26 септември.

КЛЮЧОВИ ФАКТИ

• Първата колекция на NikeSKIMS ще включва три основни колекции спортни дрехи, както и четири сезонни – всички проектирани да подкрепят жените с висококачествени материи, характерни за Nike, и стил, подчертаващ фигурата, с който брандът SKIMS е известен.
• Въвеждащата колекция включва 58 артикула в неутрални цветове, които могат да се комбинират в над 10 000 различни визии, подходящи както за интензивна тренировка във фитнеса, така и за разходка в града.
• Във видеото „Bodies at Work“, част от кампанията на NikeSKIMS, участват 50 елитни спортистки, сред които Джордан Чайлс, Ромейн Дико, Беатрис Хац, Клои Ким, Нели Корда, Ша’Кари Ричардсън, Мадисен Скинър и Серина Уилямс, както и Кардашиан и членове на женските отбори на UCLA и USC.
• Цените варират от 38 долара за сутиен до 128 долара за дълъг клин. Най-атрактивните модели от колекцията са в диапазона  50 – 70 долара, което е приблизително равно или малко под цената на премиум марки за спортни дрехи като Lululemon и Alo Yoga.
• NikeSKIMS е част от многостранната стратегия на компанията за стимулиране на бизнеса с дамско спортно облекло на Nike, започваща с рекламата по време на Супербоул с изцяло женски актьорски състав, новите маратонки A’One с A’ja Wilson и наскоро обявеното партньорство с Кейтлийн Кларк.

КЛЮЧОВ ЦИТАТ

„NikeSKIMS е повече от колаборация – това е нов бранд, който предефинира спортното облекло. С този старт ние създаваме платформа за разрастване на NikeSKIMS, достигане до потребители по целия свят и поставяне на нови стандарти за това как се възприема спортното облекло в търговията на дребно, дигиталните и културните точки на допир“, заяви в изявление Йенс Греде, съосновател и главен изпълнителен директор на SKIMS.

КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ

Nike залага много на успеха на лансирането на NikeSKIMS – съчетание на стила на SKIMS с функционалността на Nike. Приходите на бранда Nike са спаднали с 9% до 44,7 милиарда долара за фискалната година, приключила на 31 май, а бизнесът с дамски дрехи е отбелязал спад от 6% до 9,7 милиарда долара. От друга страна, според Seeking Alpha, SKIMS е преминала границата от 1 милиард долара приходи през 2024 г., след като почти е удвоила приходите си от предходната година.

НЕ КОЛАБОРАЦИЯ, А НОВ БРАНД НА NIKE

Nike бързо коригира представата, че това е краткосрочно сътрудничество. NikeSKIMS е изцяло нов бранд в портфолиото на Nike, който се присъединява към Jordan Brand и подмарките на Nike, включително ACG (All Conditions Gear за приключения на открито) и SB (скейтборд). И двата бранда обаче имат дълга история на партньорства, включително колаборациите на SKIMS с Fendi, Swarovski и Team USA. Тази година Nike стартира колаборация с Urban Outfitters и Lego.

ДОПИРАТЕЛНА

Докато Circana отчита, че продажбите на спортни дрехи в САЩ са се увеличили с 3% на годишна база, а броят на продадените артикули е нараснал с 7% до август, премиум сегментът на пазара изглежда е забавил темпото си. Продажбите на лидера в категорията Lululemon в Северна и Южна Америка са спаднали с 4% през последното тримесечие, приключило на 3 август. Lululemon успя да постигне общо 7% ръст до 2,5 милиарда долара за тримесечието – благодарение на силния ръст на международните продажби – но понижи прогнозата си за приходите в края на годината до между 10,85 и 11 милиарда долара при ръст от 2% до 4%.

Нийл Сондърс от GlobalData отчасти приписва разочароващите резултати на Lululemon в САЩ на конкурентни марки, които отнемат от пазарния му дял. Въпреки това, той има добри новини за новите участници на пазара, като NikeSKIMS. „Нашите данни показват, че дори относително лоялните клиенти на Lululemon разширяват своя репертоар и са все по-склонни да пробват алтернативни брандове.“